乡村振兴背景下电商对农村地区发展的影响——以广西北海市为例

陈明锋 邹艳梅

引言：电子商务是现代农村地区经济发展的重要因素，发展农村电商有利于促进农村地区基础设施的完善、城乡一体化的建设，对于农村经济结构的调整、农民就业与收入的增加也具有重要的作用。

北海市政府为落实农业农村优先发展总方针，以实施乡村振兴战略为总抓手，推进农村供给侧改革，要将电商发展作为打造现代特色农业区域，促进农业高质量生产、经营和消费的无缝链接的一大引擎，并将其纳入扶贫工作的体系，实现扶贫开发方式的有效创新。

一、北海市电商对农村地区发展的影响

（一）提高农村地区的就业、创业质量

以往农民主要依赖农业的劳动方式来获取生存收益，而在北海大力发展电商，实现村级电商服务网点全覆盖的前提下，农民开始接触到第二、第三产业，这扩大了农民的就业渠道，提供了更多的就业机会。

近几年，北海政府有关部门策划举行了“电商节”，向人们展现了优质电商发展成果；政策奖励优秀的电商创业人员；开展电商＋网络直播课程等。这些举措将吸引更多的农民，尤其是青年自主电商创业，为农村发展提供新的活力。

（二）增加农村地区的农业产品收入

以前北海农民农产品销售渠道狭窄，仅依靠小贩小摊售卖或小商店寄卖，农产品收益非常有限。自北海市重视电商进村后，由政府或本地知名人士在网络平台带货售卖，并将销售网络扩至全国各地，开拓了农产品的销售渠道。北海海鸭蛋知名品牌在网络零售中销售额高达上亿元，增加了农民的收入。

（三)带动相关产业的发展与融合

电子商务平台入驻农村地区，形成电商服务体系。物流与快递行业将会根据当地环境加快建设，建造合适的交通运输路线；包装材料随着产品需求而提高标准；促使加工行业附加农产品更高的价值；农村生态旅游业与特色产品形成“互动”，人们既可观摩产地，购买产品，又可领略生态风光，打造农村特色区域。

（四）优化乡镇企业结构，促进转型发展

北海电商企业的逐渐壮大，会促使乡镇企业整合本地各种资源，适应市场产品电商化的趋势，提高技术设备水平，培养电商人才，更好地服务于农村的农民，解决“三农”问题，为北海市推进城市化新战略提供助力。

二、北海市电商在农村地区发展中面临的问题

（一）农业品牌建设程度较低

北海市特色农业发展旨在构建一批国内外知名的农业品牌，现主打的农产品品牌是北海海鸭蛋、合浦南珠等。但特色产业培育缺乏创新，农村电商模式缺乏个性化，使本地农产品品牌化建设滞后。

（二）农村电商人才储备不足

北海虽是古代“海上丝绸之路”始发港，近年来发展潜力位居全区前列，可仍属于三四线城市，在经济实力和综合优势上与一线二线城市相比存在不小的差距。北海出现了“愿出不愿进”的人才流失状况。同时，当地电商实践经验少，很难照顾到乡镇及农村地区电商人才的需求。没有先进电商经营理念的支撑，经济仍得不到有效发展。

(三）农村数字化及电商平台建设尚未完善

农村数字化及电商平台建设尚未完善。北海市农村数字化设施薄弱，信息化程度不高，农业信息服务资源开发和利用相对滞后，农业数字化经济落后于第二第三产业，农民也不太愿意主动接受更宽阔的网络信息资费。

北海市乡镇农村覆盖的电商平台服务网点规模较小，虽然主要农产品线上平台已有发展经历，但知名度还是较低。例如，幸福合浦APP和海游礼小程序主要销售北海市的特色产品，但不少农产品仍需通过京东、淘宝、天猫等大平台售卖，使得农村电商缺乏持续的经济发展拉力。

（四）农产品供应链保障能力不足

北海市部分农村地区的生产组织化程度较低，农产品属于分散化经营和生产，尚未建立完整的生产体系。因此，农产品在选种、生产、包装及储藏环节缺少规范化标准的管理，加上区内农民种植的农产品具有一定的趋同性，导致农产品质量较难得到控制。同时，农产品及其他行业之间的产业融合不够紧密，其利益联结机制未能建立。

（五）农村物流体系尚未建立完整

北海市及各乡镇基本覆盖了“三通一达”的主流快递，也出现了本地新兴中小型物流公司，如：二姑物流、冠信物流等。这些物流公司实现了北海区内和县城的配送范围，但对于农村地区，因其地理位置、交通等限制，则仅少部分能物流配送。绝大部分农户时候仍以“小贩小摊”为主要销售途径，电商无法带动农业经济的发展。

三、北海市农村电商的未来发展建议

（一）打造信息化数字新业态，促进产业链提升，深入供给侧改革

2020年，北海市软件和信息服务业完成主营业务收入186.79亿元，同比增长70.72%，占广西总量的59.84%，总量和增速均位于全区第一。北海市已申报电子商务定点培训学校及引入世界500强企业甲骨文建设甲骨文广西OAEC/WDP人才产业基地，有望为电商发展输入更多的人才资源。

同时，依托云计算、大数据、区块链及智能化的跨地区、跨时间精准发展定位，能够提升农业资源的利用效率，降低生产经营成本，实现数字化管理，促进供给侧改革。

（二）推动各方协调合作，实现可持续化发展

北海市近年来不断整合并引入各方资源大力发展电商，如：引入第三方交易平台优势资源，逐渐打造电商产业。此举可建立产业集聚、协同联系的可持续发展机制，引导北海市电商市场的规范化，以管辖区-县城-农村的导向机制，逐步带动农村电商的发展。

政府部门需要合理严格落实相关电商扶持政策，紧抓脱贫攻坚“电商扶贫”项目，激励、引导农民通过学习掌握电商平台销售的基本专业知识，迈出电商改善生活第一步。

（三）加快建设跨境电商出口体系

2020，北海市已被我国商务部纳入跨境电商进口试点城市。本地电商企业应借鉴出口国家的产品销售运营模式，利用“互联网＋”技术，打造跨境电商平台；实现农村地区运输方式多样化，整合区内物流资源完善农村地区运输体系；从而将本地特色农产品通过跨境电商渠道出口贸易，进一步扩大产品品牌的影响力。

（四）实施标准化管理体系

标准化的管理体系有助于规范农村电商企业的商务行为，确保其在市场竞争中以合法的途径，积极的态度进行自我创新；有助于整顿农村产品市场，明确市场准入制度，实施农产品等级分类标准，确保农产品的标准化，这是推动品牌建设和农村电商建设的基础。

四、总结

在电子商务运用日益广泛的新形势下，北海市加快当地农村地区电商化发展符合乡村振兴战略实施的要求，有助于拉动农村经济的发展，实现农业现代化建设的宏伟目标，为北海市全面发展提供强大的动力。