新发展格局下海南会展经济产业生态圈建设探讨

成都锦城学院 姜习伟

1 研究背景

在十九届五中全会上，习近平总书记提出要构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在新发展格局下，会展业将迎来前所未有的机遇，同时也将面临新的挑战。会展业在促进海南经济发展中有重要作用。第一，会展为企业和消费者提供了直接交流的平台，双方可以更加便利地获取市场和产品信息。第二，会展业作为地方的名片，涉及的产业包罗万象。通过会展，可以将海南的优势产业作为参展对象，对外进行推广，带动海南各行业的发展。因此，分析会展业在新发展格局下的挑战和机遇，研究会展经济生态圈的构建，对促进海南经济的快速发展具有十分重要的意义。

关于会展，国内学者的研究主要集中在以下几个方面。第一，是关于会展业、会展经济的研究。刘洋(2005)、肖亮(2006)、高欣(2010)等对区域性会展产业、区域性会展经济发展进行研究。刘洋(2005)对温州会展业存在的问题进行分析，并提出针对性的建议[1]。肖亮(2006)对宁波市会展经济的基础进行分析，并对宁波市会展业发展的思路和目标进行探讨，提出发展宁波市会展经济的战略部署[2]。高欣(2010)对大连市会展业的发展对策进行研究，研究指出要发展大连市会展业，就要在管理体制、运营模式、展馆使用率等方面进行完善[3]。第二，是关于会展产业及发展模式的研究。王佩良等(2018)以郴州市为例，对中小城市会展产业的发展战略进行研究，指出“扬长避短”是中小城市发展会展产业必须要掌握的策略，要树立“大会展”理念[4]。库瑞(2008)对我国会展产业的发展模式进行研究，对国外会展产业的发展模式进行分析，在此基础上探究我国会展产业发展模式的选择[5]。Kim等(2003)对韩国会展产业的经济影响进行研究，对会展业和其他主要进出口产品进行对比，研究表明，会展产业的发展对于韩国的经济具有十分重要的意义[6]。Hansen(2004)在研究中建立了一个基于结果的维度和四个基于行为的维度的模型，用以测评会展绩效[7]。

综上所述，国内外学者关于会展的研究已有一定基础，但对会展经济产业生态圈建设的研究相对缺乏，本文以海南为例，对会展经济产业生态圈的构建进行探索，推动海南会展产业的经济转型和提速。

2 海南会展经济产业生态圈的机遇和挑战

中国会展产业经历了高速扩张，现已进入提升品质、谋求创新的阶段。尤其在双循环新发展格局下，会展产业必须寻求新的发展方式，经历产业的优化升级，在此过程中，会展产业将迎来前所未有的机遇，也面临巨大的挑战。要实现会展产业的高质量发展，必须在牢牢抓住机遇的同时，勇于克服困难，迎来会展产业的转型升级以及结构优化。

2.1 机遇

2.1.1 政策支持助力会展业高速发展

2020年8月25日，海南省财政厅、海南省商务厅出台了《海南省支持会展业发展资金管理办法》，于2020年9月1日正式实施，该办法指出，要重点支持海南省引进国内外大型展会，对海南省现有的专业会展进行大力培养，在海南打造出国内外知名会展品牌。2020年6月1日，中共中央国务院印发了《海南自由贸易港建设总体方案》，该方案提出，要支持海南进行中国特色自由贸易港建设，重点发展旅游、医疗健康、会展等行业，为海南省会展产业的发展带来新机遇。

2.1.2 经济全球化的深化带来会展新机遇

随着经济全球化的日益深化，国际间的交流日益密切，商品、资本之间的流动更加频繁。会展业作为商品交易、技术合作以及文化交流的平台，可以谋求更好的发展。一直以来，我国的展会多以内循环为主，在经济全球化不断深化的今天，会展业可以更好地抓住国际市场，引进更多优秀的国外大型展会。另外，经济全球化的发展也促进了我国经济的增长。与发达国家相比，我国的会展业在会场布置、配套设施方面仍有一定差距，利用我国经济正增长的有利条件，可以形成会展业的后发优势，不断创造我国会展的品牌价值。

2.1.3 “一带一路”区位优势重构会展业新趋势

在“一带一路”倡议当中，海南占据“海上丝绸之路”的重要位置，海南的港口服务设施也较为完善，具有独特的区位优势。海南拥有亚热带风光，可以成为海上旅游的“核心区”。在这样的优势之下，海南可以寻求“会展+旅游”的融合路径，加强两者的联动效应，形成新的经济趋势。另外，新发展格局下，应通过更高水平的对外开放来优化国际循环，使其作为国内循环的支撑。“一带一路”沿线国家是我国的合作首选，海南应充分把握区位优势，加速推进海南会展业的国际化新趋势。

2.1.4 科技进步成为会展业发展新引擎

随着科技的不断进步，会展已不再局限于传统意义上的会议或展览。第一，得益于科技的进步，5G、人脸识别、VR、直播等新技术手段不断上线，会展的形式变得更加多元化。“云展会”“线上展会”等新型会展形式不断出现，科技的进步，使“线上会展”也能够实现场景的3D化。通过在线直播等方式，“线上会展”也可以实现与受众的实时互动。第二，得益于科技的进步，会展场馆的打造变得更加多元化。传统的会展场馆局限于会议或展览的使用，如今场馆的使用变得更加灵活，它可以包含不同的生活场景，还可以利用海南的风景优势为受众制定户外酒会、红毯秀场等。科技的不断进步，使会展业变得更加多样化，科技进步成为会展业发展新引擎。

2.2 挑战

2.2.1 信息时代带来的挑战

信息时代，人们获取信息的方式越发多样化。通讯手段的进步，使人们有了更多的选择：线上会议、直播、短视频等都可以成为人们获取信息的方式。尤其是微博、抖音等平台的出现，使信息的传达变得更加迅速和便利。会展不再成为人们获取市场信息、产品信息的唯一方式，通过展会进行商品交易、技术合作或者文化交流也不再具有明显的优势。因此，在科技日新月异的今天，会展业面临着巨大的挑战。要在严峻的形势中站稳脚步，就必须牢牢抓住市场机遇，推进会展产业的转型升级，将挑战转化为机遇。当然，会展作为包罗万象的行业，不可能被信息时代的创新技术所取代。它是人与人、物、信息、文化之间的面对面交流和直接接触。如现下流行的婚博会、车博会，对于感兴趣的商品或服务，人们可以亲自感受，可以在对不同的商品、服务之间进行比较、分析后，选择最为心仪的商品或服务，这是其他形式的信息手段所不能取代的。综上所述，信息时代确实给会展业带来了巨大的挑战，若能在把握会展业核心优势的同时，针对市场需求做适当的转型升级，会展业将会迎来更好的发展。

2.2.2 行业竞争带来的挑战

行业竞争给我国会展业带来巨大的挑战。第一是来自国际会展企业的竞争。从会展行业的总体竞争格局来看，欧美发达国家在会展产业中占据绝对的竞争优势。在经济全球化的今天，越来越多的外资会展企业来到中国发展，必然会使国内会展业受到巨大的冲击，这些来自发达国家的国际会展企业以天然的优势迅速占据高端市场，给我国会展业带来巨大挑战。第二是来自国内会展业彼此之间的竞争。随着科技的进步，会展不再拘泥于传统的形式，作为“城市经济助推器”的会展业，成为提升国家或区域知名度的有力武器，因此，会展业在越来越被重视的同时，国家的要求也变得越来越高。全国各地开始将会展场馆的打造纳入基础设施建设中，通过不断地扩大会展场馆规模来吸引大型国际展会来我国办展，在带动地方经济发展的同时，也将导致会展行业的竞争压力不断扩大。面对国际、国内的双重竞争压力，我国会展业必须把握市场新趋势，与时俱进，牢牢抓住会展业的核心优势，不断挖掘会展业的比较优势，逐步冲破挑战，形成具有中国特色的会展产业。

2.2.3 市场需求带来的挑战

由于信息技术的不断更新，人们获取信息的方式越来越多元化，市场的需求也越来越多样化，人们不再满足于通过一场展会来获取市场、产品信息，而是期待在展会中能够获取更多的附加价值。这就要求会展业必须不断改变、创新，应对多变的市场需求，避免被新的交流方式所替代。会展业必须拓展服务链，追求展会主办方、展品供应方以及参展方三方满意度的提升。

3 新发展格局下海南会展经济产业生态圈建设途径

3.1 资源整合，优化产业结构

新发展格局下，深化资源整合是构建海南会展经济产业生态圈的重要环节。要深化会展产业的资源整合，需从两方面入手。一方面是产业生态圈中的各个要素，即会展主办单位、承办单位、会展展品供应单位、信息、技术、设计、宣传等的整合。另一方面是要推动会展产业与海南本地资源的整合，如将会展业与海南省的优势产业——旅游业相结合，形成“会展+旅游”的融合路径，实现以会展产业为核心的产业集群，实现海南省不同产业之间的互利共生。

3.2 技术创新，打造“双线会展”新模式

在科学技术不断更新换代的今天，5G、人脸识别、VR、直播等新技术手段不断上线，会展业必须寻求新的发展模式，避免被不断更新的交流方式所取代。要摆脱传统会展业的时间和成本的限制，“双线会展”是一个很好的选择。通过VR、人脸识别、直播等新技术，线上云会展也能够实现与受众的实时互动。这种新的会展形式，还能够突破空间的限制，将各个大型会展企业进行汇集。当然，线下会展业仍然有其独特优势，所以，可采取线上、线下相结合的新模式，使两者相互促进，推动海南省会展经济产业生态圈的构建。

3.3 协同发展，完善产业生态环境

生态环境是构建会展经济产业生态圈不可忽视的重要因素。产业生态圈是一个由各种要素组成的有机整体。要完善生态圈的生态环境，首先必须处理好会展产业与区域经济之间的关系。会展经济不可能脱离区域经济独立存在，需要区域经济提供物质基础。其次是要处理好会展产业与社会环境之间的关系。只有良好的社会环境才有可能为会展产业的发展提供和谐、开放、共享的氛围，才能够有利于会展产业的发展。最后是要处理好会展产业与政治环境之间的关系。良好的政治环境是构建会展经济产业生态圈的有力保障。把握好政治环境，牢牢抓住政策优势。注重产业生态圈中各要素的协同发展，才能够实现会展经济产业生态圈的可持续发展。