婚礼影像拍摄市场发展趋势研究——以酒泉地区近年来婚礼影像发展为例

赵大勇

婚礼是大多数人都要经历的一个神圣仪式，先秦典籍《仪礼·士昏礼》完整的记录了婚礼的流程。随着社会的进步，虽然很多步骤都已经简化，但是婚礼的基本仪式一直都在，婚礼仪式成为法律之外对于婚姻监督的另一种形式的具体表现，在人们眼中一直是庄重、神圣的，随着社会发展和影像技术的普及，婚礼仪式记录也成为大多数新人必备的婚礼环节。人们越来越重视婚礼影像的纪录，婚礼仪式中的影像呈现形式也随着人们对婚礼仪式观念的不断改变发生着变化。

婚礼影像拍摄也一直随着社会的发展、人们对婚礼的认知变化、婚礼仪式的变化等在不断的发展变化，主要来说表现在以下几个方面：

1.不同时期婚礼影像特点不同

不同时期婚礼中的影像叙事方式是不同的，婚礼影像的呈现方式也有不同方式，除了设备制约，社会的发展、技术的进步、思想观念的改变都对婚礼影像发展有很大的影响。近十年来，在酒泉地区，影像发展基本可分为三个阶段。

1.1 2007－2009 年，单机位拍摄记录婚礼仪式全过程

周宇龙在《爱在群星闪耀时——中国婚礼拍摄市场现状之我见》中谈到中国婚礼早期发展的一个历程：那时的婚礼拍摄简陋而无序，摄像师只是简单的扛着机器东拍西看……但对于大多数中国家庭来说，那时的婚礼如果能请得起摄像师会被看做是家门富庶“有面 子”的举动，没人在意拍得好不好。……十多年间，影像技术从8mm 录像带时代不足300 线的水平解析度跨越来带到1080 线甚至更高的2160 线。而婚礼拍摄早已进入千家万户，从高端、有面儿的“旧时王谢堂前燕”，飞入了寻常人的家庭。在笔者家乡所在的小城，几百块钱就可以请一名摄像师为婚礼拍摄一场最寻常的“记录”性质的视频。

这一时期叙事主要以长镜头为主，拍摄视频以稳、全为主，并不会刻意考虑镜头运用、后期剪辑等，制作过程是简单的删取晃动镜头和无用镜头，后期一般很少配乐，主观单纯记录来展现整个婚礼的流程。

1.2 2009-2013，双机位拍摄为主，出现婚礼MV

2007 年开始，部分有实力的摄像师购置看起来更专业、体型较大的设备，婚礼拍摄价格也有所增加，市场上出现双机位拍摄。

拍摄设备虽然提高，但市场整体后期制作水平并未提高，基本以简单剪辑为主，增加双机位镜头切换，婚礼MV 以剪辑师的理解为主进行创作，特效包装较少，调色等概念很少介入，在影像叙事方面忠于记录的原始反映。

1.3 2014 年至今，单反多机位拍摄引领拍摄市场，婚礼微电影成首选

2012 年开始，越来越多的团队开始使用相机拍摄婚礼，美国的StillMotion，菲律宾的Mayad 以及中国的汤池、24 格等都是较早使用单反相机拍摄婚礼的团队，加上扎实的影像功底，迅速地占领了市场。

2014 年底，酒泉市场中已经有3 家婚礼拍摄团队使用单反拍摄，2015 年6 月，最早进入婚礼拍摄市场的摄像师都更新为单反相机，基本是以佳能公司的5D3、6D为主要设备， 2016年年初，单反相机几乎涵盖整个市场，这一时期婚礼拍摄市场有以下特点：

一是拍摄团队年轻化，婚礼影像质量明显提高，人们对婚礼影像作品理解有了新的认知。

二是拍摄设备趋于成熟，磁带制式的摄像设备已经被市场淘汰，全部使用数码记录。

三是后期制作有了突飞的进步，婚礼MV 制作更趋于婚礼微电影方向，婚礼后期制作水平逐渐提高。

四是虽然整体婚礼拍摄素质增加，但是市场消费回馈较小。

五是全国婚礼拍摄进入疲软期，设备竞争已没有明显优势，转而进入技术和思想竞争，婚礼拍摄市场竞争更加激烈。

2.私人定制成为婚礼影像主流趋势

近年来，婚礼仪式开始向定制化、个性化发展，越来越多的新人已经不再满足于千篇一律的婚礼现场，新人根据自己的爱情之路制定适合自己的婚礼仪式，也更倾向一个属于自己的婚礼影像。

被称为中国婚礼电影教父的汤池谈到：至于为什么新人们都需要一部婚礼电影？核心原因在于婚礼电影有更多主观创作倾向在里面，导演、摄影师的审美品位在影片中有意无意会有展现。现在的客户会认为“糖水”和复制的东西廉价，更倾向于选择导演感更强的东西，这就是为什么客户会更喜欢这样的影片。

3.婚礼影像市场逐渐注重专业拍摄

随着婚庆行业的不断发展，影像行业也在不断发展。酒泉本地，2009 年前基本没有拍摄团队概念，婚庆行业也处于发展阶段，婚礼摄像师水平良莠不齐。

2007 年左右，酒泉地区艺术类考生开始增多，这也跟全国艺术考生扩招有关，本地很多学生毕业选择了影视相关专业。

2013 年开始有影视专业毕业生回到本地从事影视行业。初期都是从婚礼拍摄入手，这个时期正好也是单反开始进入市场。

早期拍摄团队特点如下：

一是从业人员不专业，没有经历过专业系统的学习，拍摄的经验来自自学和有经验的老师傅教授，拍摄的基本方式也只是用摄像机进行记录。

二是从业人员年龄偏大，价位相对较高。

2013 年以后，从业人员基本以专业院校毕业生、年轻人为主，他们掌握一定的影像知识，经过系统的理论学习，婚礼拍摄的镜头更加专业，构图、色彩把控专业，后期剪辑专业性更高，婚礼仪式的成片更加吸引人。2015-2016 年外出学习的团队和个人也有很多，这一时期婚礼市场整体拍摄水准有所提升，尤其在2017 年进步最为明显。

4.婚礼影像传播主要途径以社交平台为主

早期的婚礼影像基本具有私密性，婚礼记录基本上只有婚姻双方在婚后进行观看，基本是在一个很小的范围内进行传播。

现在的婚礼影像不仅仅是记录，微电影形式呈现婚礼形式早已成为主流，微电影的传播特性可以概括为传播主体的全民参与性、传播内容的广泛丰富性和传播方式的多样开放性，这些特性又决定了微电影发展和繁荣有着商业性和自娱自乐两方面的要求。

5.婚礼影像商业本质导致影像作品同质化严重

婚礼影像拍摄本身是一种商业行为，随着婚礼仪式的消费程度变化，无论影像叙事如何表现，婚礼拍摄的商业性是无法改变的。婚礼拍摄虽然有个性化、定制化的服务，但成本较高，数量较小。大多婚礼拍摄以小团队为主，婚礼拍摄门槛较低，创意成本较高，但婚礼影像模仿成本很低，很多电影都会被翻拍，婚礼影像翻拍模仿更为容易。

综上所述，婚礼影像拍摄的发展主要受 婚礼仪式的发展、婚礼设备的更新、婚礼拍摄利润等因素影像，婚礼影像拍摄作为生活中重要的影像活动已经深入每个人的意识当中，随着视频社交的崛起，婚礼影像也成为视频影像中的一个重要内容，婚礼影像的发展除过以上因素，也会受到当下主流影像文化的影响，婚礼影像不同于电影、电视等文化，作为普通大众生活中的消费类服务，婚礼影像不仅是当下社会文化、风俗的缩影，同时记录了一个时期的文化呈现。