融媒体时代创新政治宣传的探索与实践

国网浙江省电力有限公司融媒体中心 项丹 陆勇锋

思想政治建设在我党的历史发展中一直处于重要位置，进入新时代，党的思想政治建设从政治站位、总体布局到内容形式都达到了新的历史高度。政治宣传是企业党建思想政治工作的重点，必须把新形势下宣传思想工作使命任务完成好。本文以国网浙江省电力有限公司融媒体中心为研究对象，探析如何借助融媒体，做好政治宣传报道，增强政治宣传力度。

创新政治宣传的必要性

新时代新担当，新使命新作为。思想理论建设是党的建设的根本。宣传工作以其独有的表现形式和宣传优势，在党的思想政治工作中占据着重要的位置，发挥着其他形式无法替代的作用。

以往政治思想工作所形成的老一套方式、方法，往往浮于表面，流于形式，内涵不丰富、思想不深刻、表现手法不新颖，难以让人引起思想上的共鸣。在新老媒体融合过程中，部分宣传从业人员的宣传理念没能及时转变，仍习惯于用传统媒体的老套路、老经验运作，在内容和形式上做不到与时俱进，不善于思考改进工作方法。

随着5G、移动互联网、大数据、云计算等信息技术的加速迭代，微信、微博、播客等新兴媒体方兴未艾，全面影响和改变着人们的学习、生活和思维方式。这给政治宣传带来了新挑战。面对新形势、新情况、新问题，宣传工作必须开拓创新，让政治宣传工作更加具有针对性和实效性。

融媒体成为政治宣传的助推器、加速器

2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集体学习，习近平总书记在会议中指出“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此涨彼涨；不是谁强谁弱，而是优势互补。从目前情况看，我国媒体融合发展整体优势还没有充分发挥出来。”这不仅体现了党和政府对宣传思想工作的重视，更是习近平总书记对媒体融合向纵深发展的要求。

宣传工作者应紧跟时代步伐，转变自身宣传观念，主动借力融媒体，发挥融媒体全员、全息、全效、全程的影响优势，努力将融媒体打造成增强思想政治宣传工作的助推器，大力构建全方位融合的思想政治工作格局。

相较以往政治宣传，融媒体形势下的政治宣传有四大特性：

1.全员参与，宣传队伍壮大。

据最新统计，我国互联网普及率已达59.6%，网民总数8.29 亿，其中手机网民占比98.6%。每位网民都是自媒体内容的原创者、共享者，他们都有表达和交流的欲望、权利。融媒体形势下，政治宣传可以很好地利用网络和网民的力量，坚持“一切依靠人民，一切为了人民”的原则，形成“全员参与”的政宣队伍，实现“人人是传播主体、人人是传播对象”。

2.信息覆盖，呈现方式多样。

融媒体传播信息多元丰富，综合了文字、图片、音频、动画等多种媒体形式，丰富了受众的信息接收体验，融媒体因此成为当前大众喜爱的信息源。政宣工作应主动开辟这些图文并茂、音频视频兼备的阵地，进行文图兼具的解读，为大众提供美观、高效的正能量学习窗口。

3.完全融合，宣传空间拓展。

信息无处不在，无所不及，无人不用。当前的融媒体平台是数据总汇和运营枢纽，这在提升平台传播效果的同时，又提高了传播效果测量的精确性、即时性。融媒体平台能实时统计转发量、评论数和跟帖量等，实时发布、及时反馈、在线汇总的强大功能，以及据此自动生成的精准大数据，将有助于敏锐地把握用户的关注点、兴奋点，有利于适时做好舆论引导，最终提高政治宣传的针对性和实效性。正是融媒体这种信息传播、数据处理和运用兼具的复合功能，才使得政治宣传实现了线上线下的完全融合。

4.全程影响，作用时段延长。

习近平总书记要求我们坚持“导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要”的传播理念。融媒体可以实现精准投放宣教内容，精致打造宣教平台，精心选择宣教媒介，使得全天候式的传播影响无时不在，其传播效果持续而深远。各类平台相互补位，时时可学，员工可利用碎片化的闲暇时光在融媒体平台上学习新时代中国特色社会主义理论和思想，自觉以党的理论武装自己，不断提高政治觉悟。

国网浙江电力融媒体中心的探索与实践

做好政治宣传工作最重要的两个关键点是导向正确和传播有效，正确是前提，有效是目的。国网浙江电力融媒体中心全面提升宣传引导能力：

1.创新宣传内容，严格审核把关，确保政治宣传的正确性。

该中心通过搭设融媒体技术平台，优化采编模式，信息采编流程从传统的信息采集加工分发模式转变为将信息的原始素材进行搜集整理，加工形成可用于编辑的内容，通过审核后各平台进行精细化筛选，再经过审核后发布。通过多层级的三审三校，加强对宣传内容的把关力度，做到更加突出意识形态把控，严守宣传舆论阵地的主导权和话语权，强化审核机制和流程，严防可能出现的各类宣传问题。

在撰写宣传内容的时候，融媒体中心员工既严格把握用语，对国家政策、企业政策进行准确的理解和深刻的剖析，同时也用通俗易懂的语言让每一位员工都能够理解宣传的内容。将党和国家的重要声音、重大举措与供电公司的各项工作结合起来，突出重大宣传报道的思想内涵，在党中央、国家和企业要说和大众爱读之间找到平衡，引导员工掌握国情党情企情，理解和明确工作意图和发展战略。

融媒体中心提升宣传人员政治素养，为政治宣传工作打好基础。全体员工以学习强国平台为抓手，充分利用学习强国丰富的资源，在每周的策划环节加入政治学习，学懂弄通习近平新时代中国特色社会主义思想，增强工作本领，使思想、能力、行动跟上党中央要求，跟上新时代前进步伐、跟上事业发展需要。

2.创新宣传方式，运用融媒体技术，扩大政治宣传的覆盖面。

国网浙江电力融媒体中心在政治宣传工作建设过程中，形成“一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖”的工作格局。在整合网站、微信等媒体资源的基础上，突出“移动优先”战略，推动资源、技术、人才向移动端倾斜，着力打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的全媒体传播体系，努力实现政治宣传无处不在、无所不及、无人不用。优化媒体结构布局，顺应互联网已成为舆论斗争主阵地主战场、信息传播主渠道主平台的新形势，树立互联网思维，坚持移动优先，积极推进网上宣传全方位创新，提高网上宣传到达率、阅读率、点赞率，努力使“变量”变“增量”，更加重视手机和移动端的宣传内容输出，除了微信公众平台、官方微博等平台外，紧跟5G 时代短视频、直播发展趋势，开设微信视频号，宣传方式从传统的图片、文字向短视频、实时直播等方式转变，以更贴近受众的形式开展宣传。

此外，分发渠道由单一渠道向多渠道渐进，精准分发宣传内容。为在国网浙江电力公司上下切实增强贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想的政治自觉、思想自觉、行动自觉，国网浙江电力融媒体中心以全媒体矩阵，先后推出了“中央精神”“党的声音”等专题专栏，相关栏目均实现了内容报道的图片、音频、视频等多种形式的展现，让广大干部群众了解并支持党的路线、方针、政策，从而凝聚向上向善、同心筑梦的精神力量。同时，在推进媒体深度融合过程中，运用一切可以利用的传播手段和话语方式，抢占舆论阵地制高点，及时传递政治信息、获得政治效果，唱响主旋律，传播正能量，巩固壮大主流思想舆论，真正把学习成果转化为谋划工作的具体思路、破解难题的措施办法、推动发展的实际成效。

国网浙江电力融媒体中心在国家电网有限公司系统中率先上线融媒体中心技术平台，做强政治宣传平台，开辟专栏，传递国网浙江电力公司党委声音，解读发展战略，实现政策进基层、进班组，成功策划多项主题宣传，获得国家电网公司充分肯定。该中心将继续不断创新，为企业的发展提供思想上的有力保障。■