平面设计中视觉审美元素的构建探究

柴瑞菊 运城市农业机电工程学校

平面设计是设计工作中操作过程较为复杂和综合的一种。在平面设计工作进行中，设计师本身的专业能力和素养是影响平面设计最直接的因素，设计师必须能够将自己的设计理念和风格，通过特殊的元素呈现在平面设计中。同时，各种审美元素的结合运用也是非常重要的一种能力，设计师在设计的过程中，必须遵循审美法则，并且要不断规范自己的设计和操作。近年来，随着人们生活条件的改善，平面设计已经融入到人们日常活动的过程中，这样推动了平面设计的创新和发展，它所要面临的挑战和考验是非常多的。

一、平面设计中基本元素概述

（一）图形

图形是平面设计中非常重要的元素之一，其运用对平面设计有非常重要的作用。图形的主要元素是点和线，图形的组成也是以两者为主要元素的。作为平面设计最基本的元素，其对图形位置的确定有决定性作用。此外，点的位置还是线和面位置确定的起点，其位置的改变并不能影响图形方向和形状的变化。

（二）文字

文字的发展是经过很长一段历史的，它记录着人类文明的变迁，本身的文化内涵是非常独特而丰富的。在平面设计的过程中，文字也可以作为一种重要元素融入到设计中，并且可以根据设计需要，对文字的样式和颜色进行相应调整，或者，一些设计师还会将文字和图形进行结合，这种组合，更加能够形象地表达设计的意图，而且还更加具有较高的审美价值。人们在看到这样的平面设计时，不但能够很快速地反映到相关内容，还更加能够满足人们对审美的需求，对欣赏者审美的发展也有了很大的影响。

（三）色彩

色彩的添加是设计过程中视觉审美展现的最为重要的方式，它的添加能够更加直观地展现造型艺术，对作品设计理念的表达也很有帮助。 因此，在其设计的过程中，设计师经常会使用色彩转换、叠加、渐变等方式，通过新颖的色彩创意，对其平面设计作品进行创新和发展。可以看出，色彩的添加能够给欣赏者以视觉的冲击，直接影响欣赏者的视觉审美，同时，强烈的视觉冲击也使得欣赏者更加能够充分利用视觉对色彩的敏感程度，再加上色彩本身具有较强的感染力，欣赏者能够对作品产生最直观强烈的感受，这也达到了平面设计的效果。另外，设计师对颜色对比度和饱和度的调整，也能够对欣赏者的情感产生较大的影响，色彩对人的视觉造成的冲击和影响，会直接引起人们情感的变化，这样也使得设计作品更加震撼。

二、审美元素在平面设计中的构建

（一）构建文字元素

不同设计师的设计风格是不同的，而文字设计能够很好地将其设计特点表现出来，不同风格的文字设计，能够给欣赏者带来不同的视觉体验。当前，我国平面设计已经朝着多元化、艺术化、个性化方向发展，信息网络技术的发展，也为平面设计的突破和革新提供了重要的技术支持。设计师受到多元化文化传播的影响，其设计理念和手段也在不断创新和进步，设计形式也越来越丰富多样，更多艺术性通过文字设计表现出来。而且，目前平面文字设计不只考虑文字识别和阅读，许多设计师在文字设计中融入更多感情要素，使之成为感情传递的重要方式。更加富有人情味的表现方式使得平面设计作品真正贴近生活，与日常活动结合起来，也充分考虑到大众的审美特点。此外，在文字设计的过程中，设计师会根据需要考虑到文字的大小、颜色、明暗对比以及与其他元素的搭配问题，这种艺术性的修饰，能够使得平面设计更有艺术感，其感染力也会有所增强。

（二）构建图片元素

点、线、面是构成图形的三种基本要素。在图形构建的过程中，点、线、面的相互结合是最为必要的操作。目前，由这三个主要元素构成的图形风格主要有具体和抽象两类。其中，具体图形保持一贯真实鲜明的特点，欣赏者能够非常清楚地感受到图形中所要呈现的意图，这样极大地减少了设计者与欣赏者之间的距离。而抽象图形则是以简单的几何图形、或者特殊符号作为图形构建的主要部分，一般蕴含的意义较为深刻，它是创作者思想的高度总结和凝练，欣赏者必须在了解设计者的前提下，对作品展开较为准确的认识。另外，图形构建还经常会运用到标志设计中。首先，具象图形是目前标志设计主要用到的，它更多的是在图形中融入动物、建筑、器皿等，并且通过艺术手段的处理和加工，直观地展现图标的意图。在我国一些非常典型的图形设计中，比如：京东、天猫等可以直观地发现具象图形。这种设计非常有辨识度，而且其生动形象的表达也能够迅速得到市场的反馈和认可。其次，抽象图形的表达大多数被认为是一种艺术符号，它的设计初衷已经不再局限于内容的表达，并且，在它的设计过程中，也会经常涉及到与具象图形相结合的方式。在许多设计中，我们可以发现抽象图形设计的新颖和巧妙，它能够突破传统平面设计的固有风格和方式，以个性独立的设计特点，更加完美地表现设计意图，并且其审美价值和艺术性是非常高的。比如，“MR CHEN 陈茶馆”标志的设计就非常具有代表性，陈幼坚在设计的过程中运用到古法绘画观音手指的造型，巧妙地运用线条勾勒，茶文化的情调在笔墨间传递。

（三）应用色彩

色彩的应用给平面设计带来了很多亮点。首先，在平面设计中，要注意图形与色彩的协调吻合，两者之间要形成互动关系，单独的色彩或者图形都无法很好地表达设计本身意图，但是，如果在图片中增加色彩元素，会更加体现图片构建的独特性，而且色彩魅力的展现也必须要结合图形设计。因此，设计师必须要注重将两者进行有机结合，通过相互的融合，将两者本身的价值最大化。在许多设计中，如果图形构建中缺失了色彩的添加，其设计视觉冲击力会大大减弱，比如一些卡通人物或者图片设计中，由于卡通形象的丰富多样，其设计必须通过色彩添加和运用来实现，要设计不同风格的卡通人物，其色彩的搭配就显得非常重要。图形和色彩相融合的设计，更加能够代表社会的审美特点，也能够满足平面创新发展的需要。另外，受到市场发展变化的影响，受众群体的审美观念是有很大差异的，不同消费者对色彩的理解也有很大不同，而且不同年龄层次的群体对色彩图形搭配的要求也是不同的。因此，设计师在设计的过程中，必须要充分考虑到年龄和受众群体本身的差异性，选择适合的图形和色彩进行设计。这样不但能够达到受众群体的要求，还能够产生良好的社会效应。

三、结语

综上所述，随着社会文化的发展和进步，大众对设计的要求也在不断提高，并且，受到视觉审美的影响，不同受众群体对设计的要求也具有很大的差异性。因此，平面设计要想得到更大的图片，其设计理念和风格也必须得到转变，要更多地考虑到各种视觉审美元素，并将其很好地进行融合，为平面设计提供较为准确的设计要求。另外，在设计的过程中，设计者还要积极将文字、图形和色彩进行有机结合，对设计相关审美元素进行深度研究，这样能够较好地实现多种审美元素的融合，大众在欣赏平面设计的过程中，其审美能力也能够得到一定的提升，这样进一步促进了现代平面设计的发展和创新。