新媒体时代下国有企业文化宣传工作的发展方向

刘信均

摘要：近年来，我国的经济水平和科技发展取得了重大进步，信息化时代的来临给国有企业的宣传工作带来的变化和挑战。本文首先介绍国有企业文化宣传的重要意义，然后阐述了国有企业文化宣传现状，最后对宣传工作的发展方向分析。

关键词：新媒体时代;国有企业;宣传工作

随着新媒体时代的到来，给传统媒体带来了巨大冲击，使得国有企业的宣传工作要求单靠传统宣传媒介已经无法实现。国有企业应加强与新媒体之间的相互结合，充分利用新媒体作为宣传媒介以实现宣传目标和任务。

一、国有企业文化宣传工作的重要意义

在20世纪90年代末我国对餐饮、纺织等行业的控制实行陆续开放以后，民营企业如雨后春笋般涌现出来，市场自由度也得到很大提升，这是因为有大量的民营资本注入到了市场中，而国有企业在不断缩减，目前只有像水、电、燃气等具有垄断性质的行业。人民群众的认可和支持是企业能够取得快速发展的基础，企业的宣传工作正是通过对民众进行自身生产经营理念和企业精神等的思想灌输，以此来获取民众的认可和支持。从目前实际情况来看，国有企业通常对宣传工作重视程度不高，但它掌握着民生的命脉，对国家的发展也具有重要作用，因而会引起人民群众的格外关注。积极、高效和正面的企业宣传不仅可以增加人们对国有企业的好感度和信任度，还能够树立企业的良好形象，稳定人民的心理，促进人民的幸福感。因此，国有企业做好文化宣传工作无论是对于人民还是国家来说都具有重要意义。

二、国有企业文化宣传工作现状

1.企业文化宣传方式方法比较落后

当前我国国有企业的文化宣传工作正逐渐与时代发展潮流相背离，通常情况下宣传工作仍然依靠电视、报纸和电台等比较落后的平台，对新兴的信息传播媒介缺乏了解，更没有进行有效应用。目前，信息网络技术正快速发展，国有企业通过单一的宣传平台和宣传方式已经无法让自身的宣传工作得到进一步提升，继续在这条路上往下走只能是固步自封。在新媒体时代之中，传统宣传方式的受众也发生了很大变化，逐渐趋于老龄化和固定化，使得国有企业的宣传工作无法渗透到年轻人群体中，这种弊端会对新时代的国有企业造成严重影响。国有企业应跟随时代的发展，抓住智能化和数字化发展机遇，积极探索出一条新型的文化宣传道路。

2.不具备专业的宣传队伍

很大一部分国有企业的文化宣传工作是由人力资源或办公室人员开展完成的，缺少专业的宣传工作人员。企业其他部门员工兼顾宣传工作，会让宣传工作起不到很好的效果，因为兼职员工自身并不熟悉宣传工作，在原有岗位上也产生了固化思维，在进行宣传工作时往往局限于通讯稿的写作和发布，没有对企业的文化内涵进行深度发掘，并且没有意识到企业文化宣传对企业发展的重要促进作用。

三、新媒体时代下国有企业文化宣传工作的发展方向分析

1.积极改变宣传工作的方式方法

企業文化是引领企业自身实现高质量发展的基础，国有企业首先应加强对企业文化的重视，积极发掘和宣传自身文化内涵。在新媒体时代环境中，国有企业要紧跟时代发展步伐，对市场走向精准把握，积极拓宽企业文化宣传途径，改善和优化以往传统落后的宣传方式，加强创新平台的建设，有效利用新兴平台，比如微博、微信公众号、短视频软件等，对企业的文化内涵进行宣传，打造良好的企业形象，获取人们的认可和关注。还可以将传统宣传平台与新媒体进行合理融合，达到广泛、高效的宣传目的，让人们看到国有企业的担当。另外，在开展企业文化宣传的过程中，还应加强与人民群众之间的交流和沟通，充分了解人们对自身的看法和建议，将平台的作用发挥到最大。从企业文化宣传工作的长远发展来看，科学合理的对新媒体平台进行充分利用已成为必然。

2.注重培养专业宣传人才

国有企业的宣传工作水平高低，对企业良好形象的树立和企业的稳定发展有重要影响，建立一支具有高水平的企业宣传队伍，对宣传工作的专业型和创新性进行加强是目前国有企业的工作重点。国有企业应加强对专业宣传人才的培养，重视宣传人员对新媒体平台和技术的应用培训工作，让负责企业宣传的人员不断提高自身专业能力，掌握更多的宣传方法和技巧，建立起一支专业人才队伍，从而使企业的文化宣传水平得到提升。另外，负责企业文化宣传工作的员工个人也要改变自己的思想，积极主动接受新的宣传方式和方法，并予以熟练掌握，从而利用多种多样的宣传平台和先进技术帮助企业做好宣传工作。与此同时，企业还应建立一套完善的监督管理体系，对宣传人员的宣传行为进行监督，还可以实行绩效考核制度，对工作优秀的人员予以奖励，鼓励他们积极进行发展创新，同时也对表现不好的员工进行适当的处罚，提高他们对工作的积极性。

3.对外包式宣传工作可行性的探索

国有企业自己培养专业的宣传人才或建立宣传团队，虽然可以提高企业的宣传工作水平和质量，但也要因此付出很多代价，并且人才的培养需要一定的时间，在这段时间内企业的宣传工作也会停滞不前。因此，目前有部分企业选择了如传媒公司这类的第三方机构来为企业做宣传工作，采取签订年度合同的方式将宣传工作外包给第三方机构，在合同中规定了第三方一年内为企业举办宣传活动或宣传照片和视频的拍摄数量。这种外包合作模式从表面上看达到了企业宣传的目的，同时也省去了很多麻烦，但是企业宣传重视的是企业的精神和文化内涵，只有在企业内部成长起来的人员才会有切身感受，第三方机构很难做到将企业的精神文化内涵完全充分的表达出来，具有一定的局限性。

结语

综上所述，国有企业的文化宣传工作在新媒体时代下，既面临严峻考验，又充满着机遇。国有企业应积极转变思想，科学合理的运用新媒体平台和技术，探索出一条新型的企业文化宣传道路，为自身的健康稳定发展打下坚实基础。

参考文献

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（广西建工集团第五建筑工程有限责任公司 广西 柳州 545007）