图形符号在广告设计作品中的表现分析

摘要：在现代广告设计作品中，图形符号在其中起着至关重要的作用。广告设计的作品就是利用了图形、色彩、字体等元素作为它自身的设计符号，通过对这些元素的加工和整理，以最优化的方式表现在大众面前，使得符号作为一种载体和重要的中介传播信息来充分发挥自己的作用，从而进一步达到广告宣传的目的。在广告设计作品中尤其是图形语言最能给人以直观的感受，也是极为重要的视觉传达信息，本文通过对图形符号的信息传递表现，在体现出广告设计作品中的图形符号语言，对广告信息的表达图形符号展开阐述。

关键词：图形符号;视觉效果;广告设计

一、广告设计作品与图形符号表现概述

对于广告设计作品而言，它离不开图形符号。图形是图像和文字之间的符号，它超越了语言和民族文化，给其他人表现出传达信息和思想。图形符号也像图像和文字一样，它本身作为一种独特的设计语言，在许多的方面可以表现传达出想要表达出的思想内容而不仅仅是以文字的形式，图形符号在广告设计作品中的运用使得信息更加形象和生动。图形符号在一定程度上又产生出了文本，并且由于图形符号的存在形式，文本在原来的基础上又得到进一步的繁荣发展。与文字和其他语言相对比的情况下，图形符号在广告设计作品中的表现更加生动，可以使人有更加广阔的想象空间，给人以联想和想象的拓展延伸。

图形符号作为在广告设计作品中的一种特殊语言，它可以打破人们在感受广告设计作品的心理门槛，达到其他语言所无法达到的效果.人类的意识过程，其实是一个将世界符号化的 过程，思维无非是对符号的一种选择、排列、转化、重生的操作过程[1]。生活中随处可见各种各样的图形符号，这些图形符号就是由最基本的点线面所构成的，为广告设计作品带来丰富多彩的设计形式感，并且结合色彩、板式、字体的要素，形成直观的审美效果，让观众提取到他们所需要的信息和内容。图形符号作为一种比较抽象化的概念，在广告设计作品中要准确的表达出来，需要设计者准确的定位设计目标，按照正确的思路才能在广告设计作品中得到准确的设计理念和审美效果。

二、广告设计作品与图形符号表现的信息传达

图形符号是广告设计作品中的重要组成部分，是进行广告信息表达的重要载体。一则优秀的平面广告，在信息传递过程中对信息的编码与解码应该是流畅的，应该是在短时间内被受众所认知、接受并迅速赢得受众的青睐，向他们准确传递关键信息的[2]。图形符号作为信息表达的一种载体，必然与外在形式或者内在意义上的某种事物或者概念有关，这是由图形符号自身所具有的特殊意义引起的。图形符号的一些象征性意义大多是因为联想和想象所产生的。图形符号在广告设计作品中的这些象征性意义又因此传达出更为深刻的信息，而联想和想象因为人、环境、时空、角度、文化等元素的不同而产生不同的表现效果。在广告设计作品信息传达过程中的这种差异性使得图形符号具有一定的独创性和多义性。

在广告设计作品中的创意图形符号而言，在其表现手法和形式上可以对其中元素和相对应的结构进行分解和重构，这种艺术表现手法在平面广告设计作品中是非常常见的，也是目前广告设计发展中重要的广告信息传达方式和效果表现方法。优秀的广告设计作品总是能够在现代社会发展中留下深刻的影响，成为广告设计的视觉焦点和范例，引领受众从多方面多角度去分析领悟广告设计作品的艺术设计感和广告信息传达，带来非同一般的视觉感受和审美体验。广告设计作品的信息传达不仅仅是图形符号创意的表达，它具有多元化的特点，是各种学科的结合，各种维度相互变换，也体现出丰富的文化底蕴内涵，为广告设计作品加入内在的文化内容。

三、广告设计作品与图形符号表现的具体应用

图形符号的创意表现在广告设计作品中的应用特点非常突出，也会经常耐人寻味。广告设计的主要任务是将某个特定的广告主题，通过视觉符号形象地传达给受众，它应准确地传达思想和理念，以吸引人的艺术魅力，震撼人心的表现手法等，来使人们信服地接受宣传[3]。在许多的广告设计的作品中针对图形符号表现的使用是十分普遍的，在同类的广告设计作品中的审美表现和视觉冲击力也会产生不同的影响，优质的图形符号在广告设计中可以准确的表现出设计主题和内容。相对某类突出的广告设计作品，观众不需要过多的文字解释，而且有时候只需要简单的符号造型才能展示出设计者的创作手法和思想情感。在进行广告设计过程中要多加分析人们的审美习惯和思想感受，使得人们在欣赏广告设计作品时能直观的感受到其设计目的和表现方式。在艺术设计的广告信息层面，突出的廣告设计作品总是能够有力的去使用它们自身的图形符号和图形创意来更好的体现出广告设计的主题内容，让广告设计作品的艺术魅力得到充分展现，让大众得到更多的赞同和接受。

在当今社会发展的条件下，广告设计者经常把自己的图形符号的艺术感知力充分融入到创意平面设计的过程中。在平面广告设计中有效地利用图形符号的创意表现手法，通过对突出的图形创意信息来传达广告设计者的思想和审美体验，设计的审美体验来源于客观现实生活，因此。图形符号要符合大众的审美需求，并且得到广告设计界人士的认同，这就需要在进行图形符号创意传达时根据其中的艺术灵感来整合设计思维，考虑到其中多因素的设计思维的特征，从而完成广告设计作品的整体表现。

四、结语

不论是广告设计作品还是其他的设计类活动和工作，都要对图形符号的表现进行深入研究的了解，要有一定的设计创新意识，明白广告设计作品真正所表达的信息是什么，体现出怎样的视觉效果。卡西尔说：“正是符号思维克服了人的自然惰性，并赋予人以一种新的能力，一种善于不断更新人类世界的能力”[4]。图形符号的创新性越来越成为广告设计作品的核心要素，逐渐成为人们的审美习惯，在广告信息表达上利用图形符号进行解释说明，这是人类对于设计思维意识的再认识，也是对人类在表达和展示能力上的提升和拓展。

参考文献

[1]陈武.符号学在平面广告设计中的运用[J].装饰，2006（04）：117-118.

[2]易志敏.论图形符号与平面广告之架构关系[J].装饰，2008（03）：128-129.

[3]吴国荣，戴珊珊.论广告设计的符号特性[J].包装工程，2005（04）：157-159.

作者简介：周玉强（1997年12月生），男，中共党员，山东德州人，成都大学2020级视觉传达设计专业研究生.

（成都大学 四川 成都）