浅谈产品包装设计中的材料运用

许金玉 冯若冰 杨率

1.2.华北理工大学艺术学院； 3.华北理工大学药学院

一、包装材料的分类及应用

纸是包装设计中常采用的材料，这种材料具有易加工、便于印刷、环保等优点，因此可适用于多种产品的包装。纸盒包装结构设计是指通过对纸的不同处理，如切割、黏贴、折插等方式，使其具有空间感的商品包装盒。纸盒的包装有很多的形式和分类，间壁式纸盒、摇盖式纸盒、天地盖纸盒、开窗式纸盒、手提式纸盒、异形式纸盒、陈列式纸盒等等。间壁式纸盒这种结构用于易于破损的商品，如鸡蛋、玻璃等，可以起到固定的作用，能够缓解碰撞，但是所占空间较多，会限制可放商品的数量。摇盖式纸盒整个结构为一板成型，成本比较经济，便于取出商品和陈列展示商品。天地盖纸盒的结构主要是盒身和盒盖两者分离，其在包装中也是常用的一种形式，经济实用且易于取出商品和陈列宣传。开窗式纸盒这种结构在如今的包装设计中运用的也非常广泛，这种结构最大的特点，就是可以将商品直接展示出来，让消费者直观的看到商品。开窗的形式有很多种，例如局部开场、盒面开敞、盒盖开敞等，具体情况要视商品具体信息而定。开窗处结构有很多处理方式，通常会在内部贴上透明的PVC胶片来保护商品又不阻隔视线；做开窗的包装设计是有两个原则必须遵守，一是开窗的大小要考究，开窗开的太大会影响包装盒的牢固性，开的太小则不能看清商品，二是开窗的形状要美观，如果切割线过于繁杂反而会使画面显得琐碎。手提式纸盒是从手提袋的启示发展而来的，这种包装可以使消费者提携方便。这种包装盒大多以礼品盒的形式出现或用于体积较大的商品，提手部分与盒身一板成型，通常可附加PVC或绳索用作提手。异形式纸盒顾名思义，其外形非常规的矩形，通常主要有五角形、菱形等形态，其优点是造型突破常规，新颖美观。陈列式纸盒这种结构通常用在货架或柜台上展示商品，它的主要变化在盒盖部分，用图形文字来宣传商品信息。

玻璃这种材料是一种非常古老的包装材料，从很早就开始被用于包装，玻璃材料有很高的阻隔性，材质光亮透明，化学稳定性好，同时具有易成型的特点。

塑料包装材料作为使用也很广泛的包装材料，塑料具有防水防潮、耐油、透明等特性，而且成本低，加工时也可以塑造成多种形状，可以直接在上面印刷。但塑料这种材料也有其缺点，例如透气性差和不耐高温，回收成本价相对较高，且对环境易造成污染等。

金属包装材料具有很高的阻隔性能和良好的耐高低温性能、导热性能和表面装饰性能，使其具有优良的包装特性。现在常用的金属包装材料主要有马口铁皮、铝箔和复合材料。

二、包装材料的情感表达

商品包装的材料是消费者在接触商品时看到和触摸到的具有实体的物质，消费者可以从商品的包装直观的看到商品的信息和特质，包装材料承载着商品的信息，也传递着情感，产品包装的成功与否影响着消费者的购买意愿，好的商品从包装的材料选用开始就追求情感的表达。不同的材料尤其特有的语言和自身的特点，这种情感表达与材料的本质有关系，例如石材的古朴、深沉，木材的自然、淳朴，金属则给人一种现代感与工业感，玻璃和陶瓷的精致感、高贵感等。通过了解包装材料的自身特点，将之与产品特质相结合，材料本身将不再是冷冰冰物体，而是可以传达情感的实体。对商品的包装，使用不同的材料所带给人的感觉也是不同的，同一个商品，竹子或木材，会给人纯天然，原生态的感受；而使用塑料包装则会给人商品有人工合成的意味，充满了现代的工业气息，可能会破坏商品的原有特征。包装材料情感的表现也与人们自身的主观联想脱离不开关系，这种联想是根据我们所处的生活环境决定的，是固定俗成的，同时，包装材料也会对商品产生一定的影响，如果选用了石材或木材的包装，这种包装材料会带给使用者朴实、厚重的感受，间接影响着使用者对产品的印象，会令使用者对商品也产生同样的印象，所以说，包装材料的合理选用对包装设计的成功与否是十分关键的。