有效运作文化产业 打造文旅品牌

王晶晶 中共兴城市委党校

特色小镇的异军突起，使文化产业成了“香饽饽”。文化产业的赛道足够长且宽，但文化产业并不是简单的文化经济化或者经济文化化的场域，简单用商业逻辑来来操作是远远不够的。那么，究竟该如何发展当下小城镇的文化旅游产业呢？

一、以文化为主，资本为辅，合理商业化运作

文化旅游是一项投资规模、收益见效慢的产业，在前期建设，中期运营维护，后期宣传服务等资本融入是必不可少若是只打融资的小算盘，追求经济效益，结局只会重蹈“一炒就热，人走茶凉”的覆辙。只享受融资的过程，以来高成本、大规模的投放与维护、补贴“烧钱”获客，盈利模式受限，一旦被“唯利是图”的资本抛弃，运营维护瘫痪，深陷无人问津泥潭，失去文化旅游的本心。这样例子比比皆是。比如余姚的模客小镇。坐落于宁波余姚工业园区内，依托余姚“塑料之乡、模具王国”优势，构建以“高端模具和模具关联装备制造”为基础，“模具创新创业服务、模具商贸与文化旅游”为支撑的产业体系。理念与想法非常好，又有产业依托，但是最终还是失败案例。其原因在于过度依赖资本，政府又失信，造成资金断裂被迫停工。同时，开发商在小镇创建之前，与模客小镇概念进行了捆绑，造成小镇部分在谈的企业、客商暂缓到小镇投资。另外也有，模具行业专业化强，投资成本高的原因。

二、以创意为主，筹划运作为辅，规避同质化陷阱

文化产业尤其文旅产业是后工业时代的客观需要。人类已经对被钢筋水泥、摩天大楼重重包围感到厌烦，需要探索新鲜自由的空气，自然而然会选择寻找身心愉悦的休闲之地。如何使精心打造的景区能够“雀屏中选”，创意就是那层层掩埋的灰色中的一抹绿意。创意，创就是破旧立新，打破常规，意就是有意境，意义、心意，创与意结合才是“王道”。比如台湾客家“桐花祭”。每年春夏交替之际，在台湾很多地方都可以欣赏到油桐花满山遍布的美景。现今油桐树的经济价值不复存在，但是强劲的生命力，仍在山林间随时节花开花落。而当地倾心打造的“桐花祭”以雪白桐花为意象，传递客家人敬天地、重山林的传统，更以桐花、山林之美为表，客家文化、历史人文为核心，展现客家绝代风华。一朵小小的桐花融合本土客家文化打造的“桐花祭”创造了300亿的奇迹。

当然，你有了创意，有了“IP”，市场运作营销也是重要一环。尽管在文旅产业有“IP为王”的说法，但市场运作并不仅仅靠IP头衔，换言之没有经营运作的创意项目只能算是一张白纸。如常州杨桥古镇旅游开发。杨桥是千年古镇，镇上留存不少原汁原味的老建筑是上百年中国的模型，本应该能吸引不少游客到此一游，但因为缺少商贸人流以及与老街文化有关的产业支撑，没有强大的营销团队包装运营，更没有精美到位的宣传广告的支撑引流，最终只能算是个江南水乡，而不是旅游观光地。

三、以旅游体验为主，文化附加值为辅，探索体验延伸

马克思在《德意志意识形态》中写“用于满足人类物质需要的生产是历史的第一个活动。只有我们的基本物质需要得到满足以后，才回去弹琴、写诗……”。这是工业时代的逻辑。进入后工业时代，基本物质需求过剩，人们追求精神需求，进入了以人类体验为对象的生产时代，开启体验至上新时代。

对于文旅产业来说，体验无非是“吃住行、玩游学”。在这一系列的活动中，让人充分沉浸其中，与现实无趣的世界抽离，获得活在当下的体验。体验是什么，体验是情感的连接与共鸣，体验让人逃离现实的机械化、快节奏的世界，走进虚拟世界，让人类的情感诉求得到充分表达并得到前所未有的满足，让压力得以释放。对于吃来说，很难玩出新花样，上至飞禽，下至游鱼，无一不是我们口中美食，所以切忌“追新、追特”，在平凡中看本心。一碗面条的精髓，不在于盛放的碗有多华丽，不在于用料有多新颖，不在于配菜摆放得多讲究，而在于入口之后的第一感觉“就是这个味儿”，汤浓且味美才是真谛。

在享受快乐至上体验时，也不要忘记根本在于文化、文化内涵，增加文化附加值。如深圳原创文艺主题购物中心DDM mall。这是一家购物商场，但在某种程度上也可以理解为它是旅游观光圣地、文艺青年的天堂。它创造了一个奇迹，实现一个烂尾20年商场的重生！DDM mall市场定位为结合罗湖东门产业、文化特色，以原创、艺术、青春、时尚、生态为主题，引入美食、购物、休闲娱乐、创意体验等多种业态，致力于打造最文艺、最有情怀的时尚消费新地标。这里有让消费者流连忘返、一去再去的“文化地标”。对于玩乐来说，这里有“叮梆小镇”。这个小镇横跨整个商场的1-3楼，每一层都有不同的主题。一楼主打博物馆风。挂满旧装饰的墙面、黄包车，让人想到了三十年代的老上海。你还能搭上绿皮火车，穿越回三十年前的深圳。二楼走的是校园风。教室、黑板、课本、二八自行车……70、80、90那些年的集体回忆。三楼是工业风，有潮人最爱的涂鸦，随手一拍，都是一张文艺大片。去了趟厕所，还能意外地发现一座拍照圣地！把马桶装进火车车厢，这创意也是十分罕见的。可以说在这里处处皆为景。吃喝则是主打本地菜肴、客家菜，并集合各类主题餐厅，这是一家文艺范爆表的好地方！如此多 “独特”成就了一家商场，场内130多个商户的收益十分可观。我们每个人都有机会去体验，但关键在于如何吸引我们有机会把生命“浪费”在你这里的美好事物上。