基于三网融合背景分析有线电视发展的战略选择

郭栋 山西广电信息网络集团

引言：现阶段人们的生活水平越来越高，有线电视、网络电视成为了生活中必不可少的娱乐工具。三网融合作为顺应时代而出现的产物，对有线电视行业的发展产生了冲击。为了不被时代所抛弃，有线电视行业就要做出相应的改变。

一、三网融合

（一）三网融合概念

三网融合的概念是指三种网络广电网、通讯网、互联网业务和应用的相互融合。三网融合是时代发展的产物，不是单纯的将三个网络进行物理层面的融合，而是业务的涉及范围趋向相同，技术表现趋于相同，应用层面趋向相同，最终实现资源共享的目的。三网融合在现阶段被广泛运用运营商、广电网络，最为直白的解释就是手机能够上网看电视，电视能够打电话、上网，电脑也能打电话、看电视[1]。

（二）三网融合的优势

三网融合能够在现实中广泛应用是因为其优势能够满足于人们的需求。在信息服务方面，通过三网融合能够有效的将单一的业务转换为多媒体业务，具体内容包涵了文字、数据、语音、图像等各个方面。三网融合能够极大的简化网络的管理步骤，实现低成本的保障工作。通过网络的有机统一，衍生出了适用的增值类服务，打破了原有的服务业务舒适圈。

二、三网融合背景下有线电视现状分析

为了迎合时代发展潮流，有线电视就要对自身发展状态进行全面化的分析，然后再实施针对性强的优化措施。有线电视经过多年发展，有其自身优势，是党和国家舆论宣传主阵地、具有较强公信力、节目资源丰富、信号传输稳定等。同时，随着三网融合进程的加快，有线电视面临着巨大挑战，一是广电尚未完成全国整合，未形成全国全程全网的模式，未能发挥起网络规模的效应；二是网络建设水平参差不齐，双向化改造、完善工作需要时间发展，与IPTV、OTT、互联网视频等存在激烈竞争，导致用户流失严重。三是宽带业务受限，没有统一的网络出口，广电向运营商开放了节目，运营商未向广电对等开放互联网出口，缺乏服务平台。四是没有无线端覆盖，无法满足移动终端需求，尤其在现阶段以手机为主要信息载体的今天，劣势更明显。这些缺点导致有线电视不能满足人们需求，从而阻碍了行业的发展。

三、有线电视的战略发展选择

（一）深入了解市场需求

据统计数据了解，在现阶段的中国有线电视行业中，有线电视的盈利来源85%都是基础性的电视网络服务，提供的产品服务比较单一、市场化程度较低这也成为阻碍行业发展的主要原因。为了实现有线电视行业的健康持续发展，就要与时俱进、不断创新，提供出符合时代发展的、真正满足用户需求的产品服务。

因此，有线电视行业要根据市场需求、自身能力等要素重新进行业务规划。一要推进市场细分，对不同文化背景、不同性别、不同年龄以及小众市场等进行深入细分；二要深挖用户需求，知道客户需求、消费偏好、消费心理。三要有针对性地调整服务内容和产品系列，提升产品和服务的内生价值，增强有线电视产品的竞争能力；四要适时调整运营模式，在满足网络整体运行的基础上选用灵活的方式，拓展专线、专属、定制化服务，全方面满足用户需求；五要提升服务标准，实施规范化的服务，树立广电品牌，让用户产生依赖感；六要提高服务的便利性，加强营业网点建设，开通线上服务、新媒体及移动支付等服务。

（二）完善业务内部体系

在三网融合的大背景下，分析并借鉴运营商业务结构，已形成通讯业务、数据业务、增值业务三足鼎立的局面，共同构成运营商主营业务收入支撑。而广电要在竞争中生存发展，必须改变现有依靠单一有线电视节目服务为主的收入结构，高度重视发展数据业务、集客业务、数据业务、集客业务在总体收入中的比重，通过调整业务结构，给企业带来可观的经济收益。

广电在拓展集客业务方面具有较高公信力和良好主体关系的优势，劣势是没有运营经验和缺乏系统性能力支撑。因此，广电必须适时调整组织架构、重新调整配置内部资源，研究业务方向和创新业务模式，以适应集客业务拓展的需要。

（三）实施战略合作

随着三网融合的推进，催生出一系列新的融合型业务需求和业务种类，而广电在未完成全国网络整合、自身能力有限的情况下，想要在三网融合的背景下得到发展，需要通过寻求各方面战略合作，以获得更多的资源、技术、渠道等的支持。如：与资本方或投资方合作，快速推进网络双向化，提高网络运营支撑能力；与各省、市、县网络方合作，推进网络互联互通、平台资源共建共享，提升节目内容资源等品质，降低运营成本；与运营商合作，协调双方优势资源互补，变竞争关系为合作关系；与BAT、优爱腾等网站、平台方合作，丰富节目资源内容；与驻地网、地推团队、专项服务等第三方合作，借助市场拓展能力和第三方渠道，快速推进市场营销。

（四）与5G技术融合

在三网融合的背景下，建设一张“天地一体、互联互通、宽带交互、智能协同、可管可控”的广播电视融合网是广电行业的一项基本任务。而建设广电融合网关键是无线网建设，也是解决广电没有无线端覆盖问题的根本途径。随着5G、人工智能、大数据、云计算等技术的应用，广电需要适时培育5G环境下的融合网业务服务，如5G无线端手机业务，智慧类经济相关应用服务、物联网相关应用服务等，为广电发展开辟更广阔的空间奠定坚实的基础。

结语：有线电视行业作为我国文化事业的基础性设施，肩负着政治和经济双重属性。想要在三网融合的背景下健康平稳发展，不仅要把好舆论宣传主阵地，还要深挖产品需求、调整业务结构、拓展战略合作、培育5G融合发展，抓住机遇、迎接挑战，促进我国有线电视行业的健康发展。