数字化时代乡村旅游文化创新性开发与保护

（贵州大学 550000）

乡村旅游发展的重要根基和依托是乡村文化。在社会发展过程中，人们在乡村生活、生产中创造的物质和精神财富，承载和蕴含着深厚的地方性文化信息，都是发展乡村旅游的重要文化资源，即乡村旅游文化。近年来，正是为满足越来越多的城市居民涌入乡村环境中游览和体验，有的乡村忽视了对文化的开发与保护，以损坏甚至牺牲当地乡村文化为代价来实现乡村旅游。这种无节制的乡村文化开发与破坏，致使文化环境消减、文化保护与传承艰难，以及文化内容被物质化、商业化破坏等问题层出不穷。乡村文化衰落现象的出现，成为制约乡村旅游发展的核心问题。鉴于此，乡村旅游文化的开发与保护问题成为社会重要关注问题和研究课题。已有许多学者从城镇化、乡村振兴、文化旅游等不同角度对乡村旅游文化的开发与保护问题进行了研究。本文在数字化时代背景下，以现代数字技术为支撑，文化与科技融合为契机，分析乡村旅游文化的创新性开发与保护。

一、文化与科技融合为乡村旅游文化带来新契机

近年来，国家出台并实施了一系列政策推进文化与科技的深度融合。2012年5月，《文化部“十二五”时期文化改革发展规划》提出以高新技术为支撑，使文化呈现形式得以丰富，加速现代技术与传统文化艺术的相互融合。2014年3月，《文化部关于贯彻落实〈国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见〉的实施意见》，从制度上保障文化与科技持续融合发展。2015年11月，党的十八届五中全会审议通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》，大力推进文化科技创新。2017年4月，为推动科技创新引领文化发展，国家文化部印发了《“十三五”时期公共数字文化建设规划》。2019年6月，国家文化与旅游部向全社会公开《文化产业促进法（草案征求意见稿）》，以此助推文化资源数字化。2019年8月，科技部等六部门印发《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》，重点提出实现文化和科技深度融合。

国家出台和实施的这一系列关于推进文化与科技融合的政策和文件，为文化与科技的深度融合、相互促进发展营造了一个良好的政策环境。文化与科技的融合，或许对传统的静态形式的乡村旅游文化开发与保护方式是一个巨大的冲击，但不失为是对乡村文化进行创新型开发与保护提供了一个新契机。

二、数字技术对乡村旅游文化创新性开发和保护的必要性

在数字化时代背景下，以数字技术为载体，对乡村旅游文化进行创新性开发与保护，原因在于乡村文化本身面临的恢复与重构问题迫使其在网络环境中进行数字化开发与保护成为必须。另一方面，文化旅游发展在为乡村旅游地带来发展机遇的同时，随之而来的还有人们对文化旅游体验需求的不断提高。

（一）乡村文化的恢复与重构需求

乡村作为地方性文化、记忆的典型展示场所和载体，其乡村旅游的发展历程与文化的产生、发展、繁荣、衰落、消亡等变迁相生相伴。同样地，旅游发展除了利于乡村文化开发和保护外，还有为发展乡村旅游无节制的开发与过度的商业化对当地本土文化的冲击。如世界文化遗产地丽江古镇，以纳西东巴文化为吸引点发展乡村旅游后，由于后期过分的商业化，致使本土原生文化不断流失，甚至衰落。目前已有大批作为地方性文化载体的乡村消亡，乡村文化不可避免地进入变异、衰败、消失的转型期。乡村文化衰败、消亡等现象凸显，其恢复与重构已是当下迫在眉睫的问题。鉴于此，利用现代数字技术复原、再造乡村文化具有一定的必要性。

（二）全新的文化体验需求

如今，文化消费已成为人们追求精神文化的必需品。人们对文化旅游的体验需求不断提高，不再局限于走马观花式游览，而是更加倾向于沉浸式、参与式、互动式的文化体验。而数字技术恰好能通过将文化与科技融合，实现文化的可视化、立体化、动态化，满足消费者全新的文化体验需求。目前，为实现文化数字化，满足不断升级的文化体验需求，数字技术也已应用到博物馆文物、图书馆古籍、非物质文化遗产等的开发与保护中，传统文化、文物古籍以及过去狩猎耕作、婚丧嫁娶等乡村生活的方方面面，均可通过AR、VR等现代科学技术手段以动态化的、全方位的形式呈现在人们的眼前。

三、数字时代乡村旅游文化的创新性开发

（一）创新文化呈现形式，提升乡村文化深度

以文字、图片、文化景观、人物表演等将乡村文化内容呈现出来的传统方式，缺乏视觉冲击力，难以对受众产生较强的吸引力。对于乡村文化的创新性开发，将现代数字技术融合应用于乡村文化的展示中，以数字化视觉影像来展示乡村文化内容、文化产品，实现乡村文化元素向形式多样、色彩丰富的视觉影像转化，显现出传统文化表现形式所无法比拟的视觉效果，更好地调动受众的感官，使受众更加深刻的认识乡村文化的本质和内涵，提升乡村文化展示的深度。

（二）创新文化交流形式，增强受众互动体验

数字时代为乡村文化的呈现与交流方式提供了技术支撑，不仅可以用数字化技术对乡村文化进行重新演绎，还可以将地方性乡村文化的特征、技艺以及乡村生活的方方面面，通过互动触摸屏、虚拟互动空间展示出来，实现受众与文化的交流、互动，受众得以从数字化、视像化感官去领略乡村文化，增强其互动式、沉浸式、参与式体验。

（三）创新文化演艺形式，实现文化情境再现

乡村过去的文化演艺，传统方式以人物现场演绎形式展现，虽实现了妆容、动作等最大程度的还原，但无法还原当时特殊的情境。现在可以利用技术还原、设计出虚拟的“环境”，为观者呈现虚实结合的文化演艺形态，让受众沉浸到逼真虚拟环境中的同时，继续参与在地化的人物演绎互动，全面、生动、逼真地实现文化演艺情景的再现。

四、数字技术在乡村旅游文化中的保护作用

（一）保护乡村文化资源整体性

以文字记录、物品收藏等传统方法尽管能将地方性文化资源保存起来，但部分作为活跃于乡村居民生活、生产间的特殊文化资源，若将其封存起来，离开其形成发展环境，即生存空间环境，往往很难将其作为一个完整的文化整体予以保护。而现代数字记录、传播、出版等技术，可以实现乡村文化在互联网中得以数字化保存、展示和传播，形成数字化乡村文化资源进行保存的同时，继续活跃于现代社会中，达到传统保护方式所不能达到的效果，能更加完整、持续地保护这些弥足珍贵的乡村文化资源。

（二）有效恢复与重构乡村文化

面临乡村文化的消亡，数字技术为乡村文化的恢复与重构提供了先进有效的方法与手段。通过现代数字复原与数字再现等技术手段，如采取3D数字动画技术，生成乡村原貌及乡村生活图像，以图片、动画、视频等形式，再现虚拟乡村生活场景，复原、再现乡村文化场景、事件或过程，实现数字技术对乡村文化的恢复、重构与保护作用。

（三）拓宽乡村文化开发路径

数字时代的到来，为乡村文化的旅游开发提供了更加广阔的文化开发空间。数字技术的介入，搭建起传统乡村与现代社会的桥梁。在保持乡村文化内涵的基础上，将地方性的文化纳入到国家现代化发展的语境中进行创新性开发，既满足现代人追求异文化的时空想象的同时，也为一个封闭的乡村打通与外界的联系与交流。

五、结语

文化的开发与保护应与时代发展同步。在当今数字时代大背景下，文化的数字化开发与保护成为文化创新、可持续发展的重要途径。数字化的到来创新了文化呈现、交流和演艺形式，促进了乡村文化的创新性开发。相比传统的文化保护形式，数字化技术对乡村文化的保护具有比传统方式所无法比拟的优势。而在不断发展变化的时代潮流中，该如何在不破坏乡村文化的前提下实现其创新性开发，这是一个要跟随时代发展不断探索和研究的重要问题，亟需更多的关注。