数字技术下海报设计形式研究

（扬州大学 新闻与传媒学院 225009）

一、前言

发展诞生出新的观念和技术内容改变了世界，就如一百多年前摄像技术的出现一样。信息技术的变革给我们带来比以往任何时代都无法比拟的技术条件和创造力。在当今数字信息时代下，数字技术与艺术的融合体现在生活中的方方面面，涉及到社会的许多领域，与人们的工作和精神生活息息相关，同时也提升了人们的生活水平和审美情趣。数字海报适应全球数字化发展需求，得到社会重视，同时，海报设计领域的发展日新月异，已渗透进我们日常生活和学习之中。

二、数字海报设计研究

（一）海报艺术的发展

海报艺术又称为招贴，是广告宣传中常见的手段之一，在视觉传达艺术中，它包含了最主要的基本元素，与比其他媒体相比，海报艺术在设计理念和表现手法上更具典型性。海报在内容和形式上有很强的目的性，特别是文化艺术类的海报，设计师根据主题，熟练运用计算机绘图工具，充分发挥想象力，运用不同的表现形式平面艺术的包容性、综合性和艺术性。

19世纪80年代，法国对出版作品的开放和自由推动了海报艺术的成长，并将当时的巴黎变成海报艺术的中心。19世纪末，欧洲的传统美学受到工业革命的冲击，艺术形式发生变革，同时，新艺术运动的产生，预示着招贴设计新时代的到来。由于招贴艺术具有的绘画和设计的艺术性，以及传播针对性，让其在社会中产生强大的号召力，吸引了众多艺术家的参与，这就使得招贴的设计风格色彩纷呈。

如今，纸质海报在社会的运用极为广泛，如：宣传单、易拉宝等等，宣传载体使得传统纸媒海报依旧是主流传播方式。随着科技的发展，传统纸媒海报不能再满足艺术家的创作需求，艺术家开始探索计算机数字艺术，数字海报的因此诞生。数字海报的发展本质是纸质海报的延伸，数字海报的设计在审美角度上没有发生太多改变，但由于数字的特点使得海报有了丰富的设计形式，信息的传播迅速也让数字海报传播效率得到了极大提高。数字海报是时代发展的产物，它之所以能够受到艺术家们和受众的欢迎，是因为它即综合了多学科的知识也在传播和制作方面都更加便捷，满足了现代快节奏的社会需求，并在信息传播方面有着巨大的优势，展示了数字海报的时代特点。

（二）新时期海报的设计特点分析

随着大众审美和情趣的提高，海报设计的内容比以往更加丰富，内涵得到了拓展，文化特色更加突出。计算机绘图的发展促使设计师去接触更多的科技，掌握多种计算机绘图工具，如：PS、AI、Easy Paint Tool SAI等。计算机所提供的高精度、高效率设计，让作品在媒介平台上更快的传播，为设计师提供了一种更为广阔的创意空间和全新的视觉表现效果，尤其是动态海报设计，不断刷新着人们对海报设计的认识。

新时期海报的设计特点大体可以从以下几个方面分析：

从艺术理念上看：多元化艺术的应用成了海报设计的主要特点，设计者的艺术理念不再禁锢在以往单纯的美术设计理念中，逐渐形成以设计审美感受为核心，融合其他观念的综合性艺术的特点。

从社会需求上看：宣传性和艺术性是社会需求的两个内容，当下一些优秀的海报作品除不仅是一种信息传达的工具，也是一件值得收藏的艺术品。

从传播方式上看：在读图时代背景下，今天的海报设计更符合现代人们快节奏的生活方式和审美需求，传播的载体从传统纸媒大幅度拓展到手机、网络、电视媒体等。

（三）当代海报的风格与形式

海报通常在公共场合张贴，为了使来去匆匆的人们加深视觉印象，需要让整个画面在统一协调的效果的基础上，充分调动图形、造型、色彩和版式等因素，使画面具有号召力与艺术感染力，同时，海报还具有独特的艺术风格和设计特点。

在当代海报的设计风格和形式追求着变革和创新，无论是靳埭强的“设计水墨”、田中一光的“日系冷感”、秋山孝的“浮世绘和漫画”风格，这些具有东方韵味的设计美学，还是在福田繁雄的“错视觉图形”、艾伦·弗莱彻的“图形智慧与设计意念”、麦瑟斯罗·华兹莱文斯基的“视觉演奏”、布鲁诺·蒙古齐的“瑞士风格”、汉斯·希尔曼的“视觉蒙太奇”，这些西方现代设计艺术中，我们都可以发现当代海报艺术已经形成了自己的视觉语言风格与形式。

现代海报设计历经一百多年的发展，不断更新，在今天呈现出了风格迥异、百花齐放的面貌，优秀的海报作品都需要独特的创意思想和高水准的表现技巧来吸引观众。当下，海报图形技法层出不穷、千姿百态，包括传统手绘、电脑鼠绘、拼贴、摄影、字体图形化设计、PS后期特效和装置观念表达等等几十种。

在海报设计要紧跟技术发展的步伐。在这个数字信息化的时代，海报设计不单纯是艺术设计，里面蕴含的更多的是设计师的思想和对社会的理解，这种意识对平面设计的提升起到了重要作用。数字技术的发展推动了招贴艺术绘图形式的改变，设计主动参与到技术潮流中。艺术与技术的融合将图形文化进一步渗透到当代生活的方方面面，成为推动信息革命和社会发展的重要因素。

（四）静态和动态海报设计研究

从最初的纸媒静态海报到如今的数字动态海报，海报艺术的发展已有一百多年。在数字技术的影响下数字海报实现了对受众视觉感官的多角度刺激，是对受众多种方式传播的一种载体，它的传播方式相比于传统纸质海报更加的多样，数字信息传达速度之快、效率之高的特点在海报传播上得到很好的运用。动态数字海报在艺术家的探索和社会的猎奇心理下产生，它将静态海报的单向传播方向转变成双向的互动模式，增加了受众的参与性。由于动态的信息存储量相对更多，在传播效率上受众能从中获取更多的信息。在智媒信息时代，动态海报在形式上独特的未来感和科技感的视觉效果，大大增强了人们的好奇心和探索的想法。

动态海报的出现是传统海报的进步和升级，这是数字时代和媒介发展的必然结果，它拓宽了海报设计的空间和内涵，为海报设计的可持续发展开启了新的篇章。

三、总结

新时期的海报设计已经从传统的纸媒设计发展到计算机数字图像设计，实现了形式从静到动的转变。传统的海报设计依赖于二维平面空间,因为表现形式继承了绘画艺术的手法,所以在表现内容和创作过程中带有艺术的感染力和张力，而数字条件下的海报是以网络为主要载体，在计算机技术下进行视觉交流，数字海报将传统海报、广播和电视视频等广告媒介的技术融合,在听觉和视觉上充分调动起人们的感官,并将动态的文字、图像、声音等信息传递符号完美结合。

动态海报设计结合平面设计、动画设计等技术原理，以数字化方式处理传统图形，图形的每一部分内容都以动图的形式呈现，通过互动可以增加图形与受众的对话，加深受众对海报内容的理解。将数字设计与平面艺术相结合，在原有的元素特征的基础上增加入的现代风格技法，通过特定的图像和动画，全面体现动态海报的平面特征。

要激发设计师的创作潜能，就必须依靠对新技术的探索和应用来实现当今信息时代视觉传达的本质要求。从招贴形态发展的历史来看，数字动态招贴是一种以信息技术为支撑的数字媒体，符合信息时代人们对有效信息接受的需求，它使人们主动获取信息，这是传统招贴形式最大的优势，其交互性和综合性是传统招贴无法比拟的。随着数字交互等技术的发展，招贴的展示形式也突破了传统的单壁画报的位置，更符合信息时代人们的阅读方式。在充分利用新技术、新材料的前提下，结合时代对信息传播的要求和市场需求，实现了招贴形式发展史上的历史性飞跃。

当代设计师无法回避新技术带来的恐惧和机遇。与以往任何时代相比，今天的设计师拥有无与伦比的技术条件和创造力。同时，在数字新媒体条件下设计师应该创造出个性化、人性化的设计。设计的本质是为人的设计，当代设计师有责任和义务完成这一人类最初的梦想。