融媒体环境下如何做好国企新闻宣传工作

范兴驰 兖矿集团宣传新闻科（舆情管控办公室）

引言：近年来，新媒体（微信、微博等）因为具备便捷、快速、低廉的特点，所以迅速崛起和发展，表现出非常大的优势作用。当今传统的媒体方式业已难以适应大众的实际需求，国企新闻宣传工作只有时刻保持先进性，优化传统的工作模式，有效地探究融合传统媒体与新媒体的方式，才能够实现自身的可持续发展。

一、遵循用户为先的原则

基于融媒体环境下，国企应凸显传播的特色，以积极接收信息的用户为传播对象。国企新闻宣传应以用户为视角实现其需求，结合用户的需求提供真正的信息服务，形成用户青睐的内容，提高彼此的互动性。新闻宣传应熟悉社交媒体（微信、微博等）的传播特点，以此为前提，统一应用的差异性，有效地融合传统媒体和新媒体，建立立体式的传播信息的形式。国企新闻宣传应实现宣传方式的拓展，在一系列的手机软件上宣传国企新闻信息，以激起社会大众的注意，促使其转发微信、微博上的评论等，从而实现新闻宣传方式的拓展，最终实现理想的宣传效果。总之，新媒体的特色在于便捷性，因此具备庞大的用户群，也能够形成十分广泛的影响力，所以新闻宣传应遵循用户为先的原则。

二、以内容为中心以及注重技术支持

一是将年轻人青睐的各种元素（信息图、动漫等）融入至传统媒体的新闻宣传中，确保新闻呈现具备多元化的形式，从而提升新闻宣传效果。在新媒体中通过亲民式的新闻宣传，可以吸引大量网民的关注，进而实现理想的宣传成效。二是实现新闻宣传者理念的转变，从传统新闻宣传模式的框架中走出来，不断吸收先进的新媒体技术，通过先进媒体技术的支持实现新闻宣传内容的丰富。三是新闻宣传具备相应的时效性特点，为此，应注重国企新闻宣传部门跟其它一系列职能部门的交流，实时分析和处理新闻事件，以使国企新闻宣传的公信力提升。

三、优化采编流程以及人员结构

一是国企生成的内容应跟当前发展的传媒相适应，从整体上建构融媒体采编平台，对采编和分布信息等新闻宣传的流程进行严格地管理，有效地体现融媒体的重要价值，推动在多个平台传播生成的内容。二是实现新闻宣传者职业能力的提升，为员工创设大量的培训和学习时机，像是注重员工网络应用的能力培训，并且结合员工的个人发展期望和能力等安排适宜的工作岗位，推动员工实现自身的最大价值。三是高度关注新闻宣传事宜，推动提升新闻宣传效率和效果。注重新闻信息发布、采编中的互动沟通，由员工信息采编的内部探讨向发布新闻之后跟网民的互动交流转变，从而实现最为理想的宣传成效。

四、坚定正确的政治方向和舆论向导

基于融媒体环境下，国企新闻宣传单位和宣传者更需要明确我国的一系列政策和方针，坚定正确的政治方向和舆论向导，在网络媒体搞好新闻宣传事宜。国企应具备基本的政治素养，在行动和思想上跟党中央保持高度的一致性。当今，党和国家的重要政策和方针即脱贫攻坚，而精准扶贫属于我国人民一起发展和共同富裕的目标，属于对收入再分配进行调整的关键方式。为此，国企应先帮助内部困难员工，在企业的规划中纳入扶贫工作，提高员工的认可度和凝聚力。并且，国企新闻宣传应搞好公共危机事件的应对准备工作，实时澄清新闻宣传的不实情况，有效衔接社会媒体。

五、注重建设人才团队

对于国企新闻宣传而言，应搞好人才储备工作，这直接影响国企的可持续发展。像是国企人事处能够招聘高校素质高的应届毕业生，这一部分伴随网络成长的年轻人具备良好的网络敏感度，能够跟融媒体环境下的国企新闻宣传工作相适应，他们不但熟悉互联网技术以及新媒体的运营，而且能够结合社会发展的特点撰写具备深度与个性的新闻，从而跟当前的社会需求相符合。总之，注重建设人才团队，能够将新的活性注入至国企的发展中，从而实现新闻宣传关注量以及工作质量的提升。

六、积极应对不断发展改变的融媒体环境

国企新闻宣传应主动跟不断发展改变的融媒体环境相适应，促进新媒体与传统媒体的统一。国企应高度关注新闻宣传事宜，应明确新闻宣传跟企业可持续发展之间的联系性，跟上社会发展的节奏，基于融媒体环境下体现新媒体的优势作用，确保精准地传播新闻信息。对于国企的发展经营而言，往往要求向领导呈现工作业绩，以及将有关的信息公布于社会。为此，国企新闻应树立良好的企业形象，以使国企的社会美誉度和知名度提升，让员工认可企业，从而促进企业的稳定与健康发展。

七、结语

综上所述，在融媒体的环境之下，媒体融合是一项势在必行的工作，同时也是一项循序渐进的工作，而国企只有积极适应新常态，在媒体融合的广度和深度上下功夫，持续探索，主动创新，才能在新闻宣传工作转型发展的道路上行稳致远。