视觉形象标识系统在城市公共交通体系建设中的应用对策研究—以辽宁省大连市为例

曹雪 大连艺术学院

一、视觉形象标识系统

视觉形象识别系统是运用统一整体系统性的视觉符号系统进行视觉形象表达，通过识别度的符号，采用具体化和形象化的视觉表现形式，将品牌的内涵有效的传播出去，达到吸引受众注意的目的。视觉形象标识系统来源于企业形象识别系统，即Corporate Identity System，简称CIS，主要概念是将企业文化与经营理念和设计形象相统一，以一种整体的表达形式，传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，并以形成良好的企业印象为目标，最终促进其产品和服务的传播与营销。

CIS主要有三个组成部分，MI是理念识别系统， BI是行为识别系统， VI是视觉识别系统，视觉形象标识系统主要是VI的传递信息方式，分为基本要素系统和应用系统两个部分，基本要素系统主要有品牌名称、品牌标志、标准字、标准色、延展图形和宣传口号；应用系统主要有实物产品、办公用品、服装饰品、交通工具、传播媒体、产品包装、商务礼品、衍生品等。

二、城市公共交通体系

城市公共交通，是指在城市人民政府确定的区域内，利用公共汽（电）车（含有轨电车）、城市轨道交通系统和有关设施，按照核定的线路、站点、时间、票价运营，为公众提供基本出行服务的活动。

城市公共交通系统是一个统一的整体，其发展受多方面因素的影响，我国每个城市的公共交通系统差异化明显，由于各个城市的政治经济地位和所在的地理环境，所以呈现的城市公共交通结构特色鲜明。城市公共交通系统包括公共汽车、有轨电车、无轨电车、观光电车、轻轨、地铁和出租汽车等，有些城市还有特殊的城市公共交通系统，比如厦门到鼓浪屿的轮渡，还有跨越怒江的绳索，以及重庆山城的缆车索道等都是一个城市的象征，更是一座城市的文化形象标识度的象征。

三、视觉形象标识系统在城市公共交通体系建设中的应用

（一）研究意义

贯彻习近平总书记关于振兴辽宁经济发展的精神指示，站在理论的高度统领大连“两先区”城市建设。2018年6月25日，根据习近平总书记新时代中国特色社会主义思想和十九大精神的核心思想，大连市常委会审议通过了《中共大连市委、大连市人民政府关于贯彻落实习近平总书记关于辽宁振兴发展重要指示精神加快新时代大连“两先区”建设的实施意见》。针对当前辽宁省经济持续平缓的发展状态等现状，国家致力于辽宁振兴发展的毋庸置疑。

“以文促建”模式的开启，加快我国城市文化形象的建设任务。随着近几年国家对文化城市建设的大力支持，每个城市都是自己的特色，有很多的滨海城市拥有得天独厚的地理优势，旅游产业是其城市的主要经济支柱型产业，所以如何树立一个独具本地城市特色的形象显得至关重要。

（二）存在问题

目前我国的城市交通体系建设存在整体形象不够统一，无法有效的传达城市品牌形象，在辨识度和认知度上存在很大的问题，每个城市的系统特色不够鲜明，在传播力度上也缺乏一定的宣传。我国杭州市、苏州市等城市的公共交通建设有很大的地域特色，但是仍然有大量的城市存在城市品牌形象缺失的问题。如何抓紧每个城市的核心特色，将其进行视觉形象标识系统的建设，从而每个城市的公共交通体系具备自身特色，更好的传递城市文化是重大的研究基础。

（三）案例分析—以大连市为例

大连具备得天独厚的自贸区、港口等海洋特色中心城市建设特色，加快大连“两先区”城市建设既是政治指向，更是历史重任，同样是大连市民的使命担当，只有贯彻新的发展政策，落实创新的发展理念，才能真正有序地推动大连“两先区”城市建设，并进一步建立大连文化城市品牌，从而实现大连城市的全面振兴。

树立大连文化特色为目标的城市品牌形象为主旨思想和目标，针对大连市地域特色的公共交通体系进行分类与引导性的视觉形象设计，“以文促建”从而完善大连市城市形象建设，推动大连市“两先区”城市建设的进程。

具体体现为第一，将大连市公共交通体系进行系统分类化，利用视觉形象识别系统进行视觉性指引。大连的公共交通类别相对校多，有公交车、有轨电车、无轨电车、快轨、地铁，还有新能源车，利用视觉形象的差异化有效进行区分，有助于市民和游客对其的辨认，提高市民出行的便利性。随着2018年12月全面落实《交通一卡通运营服务质量管理办法（试行）》的要求，实现了持全国互联互通明珠卡可以在全国31个省220多个城市应用，从而起到更加有效的传播大连文化的作用。大连市的公交卡类别主要以明珠卡为主，除此之外，还有学生卡、老人卡、军人、残疾人等特惠卡，可以从大连特色美食、大连地标性建筑、大连著名旅游景点、大连海洋文化以及大连话等中进行设计元素的提取和优化，将具备大连特色的文化元素实行图形化表现，将其印制在不同种类的卡种上进行视觉形象标识度提升。

第二，将视觉形象标识在大连市公共交通体系中的应用与大连文化城市的品牌建设相结合。2019年4月《大连市城市公交优化发展方案》中提出大连市城市公共交通从此进入“优先发展到优化发展”的新阶段，提供坚实的交通保障，为人民群众提供更加舒适的经济绿色的出行服务，为大连“两先区”建设做准备。在宏观政策背景的指导下，大连市公共交通的视觉形象系统化势在必行，大连市公共交通体系的系统建设不仅仅局限于大连特色图形绘制等肤浅的任务工作，更加应该以传播大连文化为主要目的，将大连地域文化更好的传递是一个长久的命题。

四、对策研究

（一）积极响应政府城市建设的号召，争取大连市在未来10年中远期实现公共交通规划的目标。2017大连市人民政府下发了《大连市人民政府关于进一步推进城市公共交通优先发展的实施意见》，文件中要求到2020年，建成多模式、一体化的公交都市。2019年4月，市政府常务会审议通过并正式印发《大连市城市公交优化发展方案》（以下简称《方案》。作为全国首批“公交都市”建设示范工程创建城市，市委、市政府始终把优先发展城市公共交通摆在重要议程，2018年12月，大连市正式获得“国家公交都市建设示范城市”称号，是东北地区唯一获此殊荣的城市。

（二）树立大连文化城市品牌形象，通过大连市城市公共交通系统建设实现独特的城市品牌形象。大连市有其独特的海洋文化和历史文化，在独具大连特色的文化元素上进行设计元素挖掘，延展出不同设计风格的图形，然后将这些图形再概念化形成视觉符号。大连市的公共交通体系是一个很庞大的组织机构，如果利用统一的概念符号将其进行很好的视觉形象标识，无论是本地市民还是外地游客，对其形成一个整体的视觉导视系统，为建设独具大连特色的文化城市品牌形象奠定基础。

（三）加强大连特色旅游纪念品和衍生品的开发，从而进一步带动大连市的旅游经济发展。大连是一座滨海的旅游城市，2018年大连市国内的旅游人数就高达8000多万人次，入境人数达106万人次，打造独具大连特色的旅游纪念品不仅仅起到促进大连经济发展的目的，还可以潜移默化的传播大连地域文化，在大连旅游期间的旅游人士，接触到大连公共交通系统其独具大连文化特色的视觉形象，会对大连城市特色有一个清晰的认知并形成深刻的记忆，在传播大连地域文化的过程中起到重要的作用。

五、总结

综上所述，在国家宏观政策的大背景下，利用视觉形象标识系统，将其有效的用于大连市城市公共交通建设领域，从而带动城市经济的发展和城市文化品牌建设，大连市公共交通体系中视觉形象标识系统的应用为我国其他城市提供了一定的指导，便于其他城市在公共交通系统建设中更好的开发自主城市特色，更好的实现城市文化建设工作，达到传播区域文化的目的。