自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响浅析

王言顺 天津广播电视台

自媒体又被称之为“个人媒体”或“公众媒体”。自媒体是指以宽泛化、亲民化、个性化的方式成为各类多元化内容的缔造者和传播者。本文就将论述自媒体的基本概念，简要介绍自媒体新闻传播对传统新闻传播造成的影响，并提出促进自媒体新闻传播与传统新闻传播相结合的措施，旨在为业内人士提供参考意见。

一、自媒体的基本概念

自媒体又被称之为公民媒体，即具备传统媒体新闻传播功能，但不采用传统新闻媒体运作模式的个人网络行为。在互联网与个人计算机快速普及的大环境背景下，自媒体的表现形式越来越多样化，较为常见的就是微信、微博、QQ、贴吧、论坛等。自媒体新闻传播本身具有开放性、交互性、共享性等基本特征，而且自媒体平台注册用户可以随时随地发表新闻信息，不受时间和空间的限制。用户可以在自媒体平台上通过编辑文字、上传图片、录制视频等方式，记录并公布第一手新闻资料。自媒体新闻信息的传送，既可以加大传统媒体对新闻信息的关注度，形成强大的舆论效应，又可以为社会各相关部门制定合理决策提供导向作用。

二、自媒体新闻传播对传统媒体新闻传播的影响

（一）新闻内容方面的影响

相较而言，传统新闻媒体处于一种封闭状态。通常来说，读者通过传统媒体获取的新闻信息都是经过精心筛选和编撰的。而这样的处理在很大程度上影响了读者对新闻范围的需求。同时，传统媒体发布新闻信息是受到一定的约束和限制的。而自媒体具有开放性、交互性和共享性，使新闻范围较为宽泛，新闻内容多样化，能够充分满足读者的需求。

无论是从新闻选材，还是从新闻对象采访，亦或是从新闻版面排布等方面，自媒体都对传统媒体造成了强有力的冲击。基于自媒体是依托网络信息技术和社会人群来发展的，故而自媒体新闻内容也拥有坚实的群众基础。自媒体平台发布的新闻内容往往更能够激发群体的共鸣，与社会舆论保持一致性。传统媒体无法第一时间对重要新闻事件进行跟踪报道和采访，极大的影响了新闻信息传播的即时性。而自媒体在新闻信息传播时效性方面则完全优于传统媒体。

（二）传播对象方面的影响

互联网技术的快速发展，宣告社会进入网络化时代。在网络化时代背景下，传统媒体遭受到前所未有的冲击。其中，最关键的影响因素就是传播对象。传统媒体在新闻传播方面往往要经过多轮的审核，而且新闻内容的选择也受到一系列主客观因素的干预。这也使得传统媒体的新闻传播对象范围较小。

而新媒体具有群众传播属性，能够受到更多读者的关注。在新媒体传播过程中，用户既充当着新闻信息传递者的角色，又扮演着新闻信息受众的角色。也就是说，用户既可以对新闻信息进行二次编撰，也可以对新闻信息实行传播源头切换或多次传播。这种传播模式进一步拉近了新闻传播者与受众群体之间的距离，扩大了新闻传播范围。

（三）社会舆论方面的影响

毫不夸张的说，传统新闻媒体的新闻信息传播就像是在一个笼子中进行的，满是约束条件和限制因素。而且，传统新闻媒体的新闻信息传播单纯依靠报纸杂志、广播电视等途径，使得受众只能单方面的被动接受，无法高度参与整个传播过程。从某种角度来说，传统新闻媒体的新闻信息传播方式具有垄断性特征。换言之，如果新闻信息传播受阻，那么受众就无法获取所需要的新闻信息。

自媒体的出现改变了传统媒体的新闻传播方式，拉近了新闻信息传播者与受众群体之间的距离，打破了传统新闻媒体的垄断格局。从社会舆论方面来说，自媒体为广大受众群体提供了平等的参与评论的机会。且自媒体的即时性和自由性也让受众能够接收到更多的新闻内容。与此同时，受众在参与新媒体传播的过程中，还可以充分发挥监管作用，抵制和揭穿虚假新闻信息，以免新闻误导社会舆论。这对于维护社会关系稳定是较为有利的。

三、自媒体新闻传播与传统媒体新闻传播的整合措施

（一）将新技术拓展应用到新闻传播中

尽管自媒体的出现对传统媒体造成了一定的冲击和影响，但是也为传统媒体的创新发展提供了良好的机遇。各类新闻传播主体应当秉承与时俱进的基本原则，将更多的方法、更多的技术融合到新闻信息传播中，推动整个行业的良好发展。

首先，创新新闻传播方式，推广应用新技术，如网络传播、无线传播等。在此基础上，丰富新闻传播方式，如在社交平台上传短片视频等。当前，微博和微信是备受公众青睐的社交平台，如果能够在这些社交平台上进行新闻信息的传播，必定可以扩大新闻传播范围，增强影响力。为此，在新闻传播过程中，可以注册微博官方账号，或申请微信公众号，在社交平台上分设不同的信息板块，满足受众的新闻信息需求。

（二）培养高素质的新闻传播人才

无论是传统新闻传播，还是自媒体新闻传播，都需要一个富有开拓创新精神，富有社会责任感，且职业道德素养过硬的队伍作为支撑。在自媒体时代，新闻人才极为关键。尤其是在新闻传播技术推广应用的过程中，新闻人才更是发挥着至关重要的作用。

新闻人要全面掌控先进技术，深入了解受众的习惯和喜好，采取有针对性的新闻传播技术与途径。再者，新闻人还需具有敏锐的市场观察力，通过参加学习培训，不断提高自身的职业技能水平，以便为用户提供优质的服务。

综上所述，自媒体新闻传播对传统新闻传播造成了强有力的冲击和影响。自媒体不仅扩大了新闻信息传播范围，还进一步拉近了新闻传播者与受众群体的距离，甚至是打破了行业发展格局。作为自媒体时代的新闻人，必须全面掌握新闻传播技术与传播方式，以期为用户提供更优质的新闻服务。