中国田径街头巡回赛发展态势及推广路径探析
2021-01-26李衡,向勇,韩松
李 衡,向 勇,韩 松
中国田径街头巡回赛发展态势及推广路径探析
李 衡,向 勇,韩 松
四川大学体育学院,四川 成都,610065。
利用文献资料法、swot分析法等探讨中国田径街头巡回赛发展态势及推广路径。研究显示:赛事具有形式新颖、兼顾专业性与娱乐性、促进夜间经济发展等优势,同时存在缺少优质赞助商、赛事宣传不足、赛事品牌尚未建立等问题,在时代发展和政策机遇下,对中国田径街头巡回赛的推广提出如下建议:以名人、名胜、名城“三名”赛事体系提高赛事名气;以精彩的比赛过程、精准的赛事受众、经典的赛事品牌“三精”赛事理念凝聚人气;以知名度、美誉度、忠诚度“三度”赛事品质提高内涵。
街头田径;swot分析;赛事推广;夜间经济
如何从体育大国走向体育强国,以满足人们日益增长的美好生活需要成为我们当下亟待解决的问题。而加强群众体育建设、丰富人们生活是实现体育强国的必由之路,也是满足人们日益增长的美好生活需要的有效之法。正如习近平总书记在第13届全国运动会上的讲话:开创我国体育事业发展新局面,加快把我国建设成为体育强国[1]。街头田径赛事及其相关产业的应运而生对加强群众体育建设丰富人们生活具有极大的推动作用,中国田径街头巡回赛使田径运动走出赛场,走入大众生活区,使人们能近距离感受竞技体育的魅力,促使其欣赏并模仿运动员的行为能力,增强了大众对增强体质的切身力行。田径项目众多,形式多样,还有很多田径类项目处于待开发的状态。未来肯定会有越来越多的项目像短跑、跳高、跳远一样走向街头为人们所了解、喜爱。
1 中国田径街头巡回赛的起源与发展
中国田径街头巡回赛(China Athletics Street Tour,英文缩写“CAST”)是由中国田径协会主办,奥方体育管理(北京)有限公司独家运营推广的中国最高水平的田径单项类专业赛事。赛事由中国田径精英赛改名而成,采用国际水准,打破传统,旨在通过“让田径走上街头”的办赛理念,宣传田径文化、推广田径运动[2],“让田径走向街头”。
自2015年项目启动以来,中国田径街头巡回赛已成功在北京、上海、西安、广州、泰安等地多次举办。赛事项目主要涉及跳高、跳远、短跑等单项赛。比赛场地多选在城市知名街区举行,用时较短。比赛分为精英组和大众组两个组别:(1)精英组注重专业性和竞技性,邀请国内知名田径运动员竞赛表演,具有高水平、强观赏性特点;(2)大众组以报名选拔的方式选取参赛者,注重趣味性和参与性。赛后专业运动员与观众互动的环节能够让大众近距离接触优秀的运动员,接受其专业的指导,感受其高超的技能。
在群众体育被高度重视的时代背景下,增强人们体质成为现阶段体育发展的主旋律。中国田径街头巡回赛促进田径项目大众化,其赛事虽起步较晚,但发展前景较为可观。现将其赛事发展情况利用swot分析法陈述如下:
2 中国田径街头巡回赛发展态势的swot分析
2.1 优势分析
2.1.1 赛事形式新颖独特,吸引观众留住旅客 中国田径街头巡回赛自2015年项目启动以来至今才走过短短的4个年头,赛事举办地选于闹市街头。现场灯光音乐交织,气氛较为活跃,观众感染于现场氛围,情绪高昂。同时,街区人流量巨大,过往的游客、散步的路人也会被赛事吸引,驻足观看。现场设有游客体验区,将一些田径项目的简化版放于其中,供游客拍照体验。其新颖的形式容易对人们产生吸引力
2.1.2 时间空间优势显著,促进夜间经济发展 赛事举办时间多设于20:00,场地搭建多选于知名街区或地标性建筑,在时间和空间的双重优势下有利于比赛聚集大量观众,为人们夜间活动项目再添途径,为夜间经济增加活力。夜间经济指从18:00到次日6:00所包含的经济文化活动,包括晚间购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等[3]。中国田径街头巡回赛的举办虽不说万人空巷,但也活跃了一方大众,促进了夜间经济发展。
2.1.3 专业性与娱乐性共生,观赏参与迎合大众 中国田径街头巡回赛分为精英组和大众组。精英组为邀请制,即邀请国内知名的田径运动员参加比赛,因此更加强调专业性和观赏性。大众组为选拔参与制,即选拔部分非专业运动员参赛,更加强调参与性和娱乐性。田径运动项目颇丰,对人身体素质要求也较全面,跑、跳、投等运动方式总有一种能够满足人们的运动需求,其兼顾专业性和娱乐性的特点能够满足人们日益增长的高品质生活追求的需要。
2.1.4 城市特色与赛事主题融合,双向促进互利共赢 我国城市化进程不断加深,良好的城市形象变得愈加重要。提升城市文化内涵,增强文化“软实力”是展现城市良好形象的有效法宝。中国田径街头巡回赛的场地多搭建在城市的地标性建筑处,如北京世贸天阶、成都春熙路等,这些地方人员较为密集,便于吸引观众,宣传赛事。同时,将赛事主题与举办地的城市特色或人文地理相结合有利于通过比赛宣传城市形象,如西安古城楼举行的撑杆跳,主题可以为“翻越古城墙,一赏瓮城风采”。如此一来可以带动当地旅游、交通、餐饮等服务业的发展,达到赛事与城市双向宣传,互利共赢的局面。
2.2 劣势分析
2.2.1 规模小时间短,优质赞助商缺位 中国田径街头巡回赛举办场地多设置于知名城市的繁华区域,这无疑对赛事的宣传起到一定促进作用,但是繁华街头的寸土寸金也限制了比赛场地搭建的规模。比赛时间一般为一天,时间较短,赞助商难以对其品牌达到长时间的宣传效果。目前街头田径赛事的合作伙伴为阿迪达斯和北京现代,官方供应商为盟多[4],缺乏其他如运动饮料等有影响力的赞助商的加盟。此外,当地赞助商一直以来的缺位也侧面反映出其赛事规模及影响力较小。
2.2.2 赛事宣传力度不足,赛事影响微乎其微 目前中国田径街头巡回赛的宣传途径停留在微信公众号、电视和微博等宣传渠道上,并无固定的赛事转播平台,这对其赛事宣传无法起到良好的促进效果。这与其赛事处于起步阶段也有关系。应积极寻求与央视频道的合作,利用其广泛的影响力进行赛事宣传。此外,可与其他知名赛事建立合作。例如,在国际马拉松比赛的终点设立街头田径赛点,让跑完马拉松的人们能够观赏到精彩的街头田径表演,利用马拉松的名气带动田径街头赛事的知名度。
2.2.3 赛事文化积淀不足,赛事品牌草创未就 “后刘翔时代”中国田径在国际大赛的成绩全面开花,但大众对于田径运动知之甚少,项目普及更是门可罗雀,我国田径赛事文化积淀不足[5]。同时,中国田径街头巡回赛发展尚处于起步状态,未形成其独特的赛事文化品牌。赛事文化品牌的形成对赛事的举办以及赛事影响力具有极大的促进作用。美国职业篮球联赛(NBA)就是赛事文化品牌建立的典范,其独特的精神文化、制度文化、品牌文化等经过多年的积淀,已经形成深入人心的精神寄托。我国应创立一批优秀的具有特色的体育赛事文化品牌[6],增强体育文化软实力,提升我国体育国际话语权,在激烈的国际竞争中立于不败之地。
2.3 机遇分析
2.3.1 时代进步 我国体育体制转型步伐的加深要求我们重视群众体育的建设[7]。中国田径街头巡回赛将原本只停留在田径场的项目带到人们的身边,使人们能够近距离感受田径比赛的魅力。随着人们生活水平的不断提高,美好生活需要的不断创造,健康意识的觉醒,人们审美观念也不断变化,激动人心的体育竞赛越来越契合大众审美需要。且随着“90后”成为社会消费的主力军,人们对体育赛事的观看的需要正在前所未有的加大。同时,自媒体时代的到来使每个人都成为自带流量的新闻传播者,微博、微信、抖音等传播途径快速高效,为赛事的传播打下基础。
2.3.2 政策支持 《中共中央国务院关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》中明确指出“强化体育锻炼,坚持健康第一[8]”。因此,大众对体育锻炼的需要,政府对体育锻炼的支持可见一斑。田径街头赛事的不断发展也将会带动项目培训、竞赛表演、赛事服务等体育产业的发展。2014年国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,在我国强调绿色、协调、可持续发展的今天[9],体育产业无疑是满足社会发展需要、满足人们消费需要的“宠儿”。2019年北京市商务局印发关于《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》[10],上海、天津、成都等城市先后出台关于推动夜间经济发展的措施。
2.4 威胁分析
2.4.1 同业威胁:马拉松、路跑的大众化 马拉松、路跑近几年在我国蓬勃发展,全国各地都在举行不同规模各具特色的马拉松赛事,有些比赛甚至一票难求[11]。马拉松和路跑、暴走团等运动无需过多运动技术的支持,群众参与的门槛更低,更加“亲民”和“接地气”,且先于中国田径街头巡回赛的发展。如北京马拉松、厦门国际马拉松、上海国际马拉松等无论从赛事宣传、竞赛规模、赞助商的支持、参赛人员及工作人员的统筹规划、赛事风险管理等各方面都优于中国田径街头巡回赛。
2.4.2 自身威胁:赛事风险之无处不在 任何体育赛事都存在安全风险,无论是场地风险、观众及运动员受伤的风险还是财务风险等等都会危及体育赛事的发展[12],尤其是中国田径街头巡回赛这种新兴赛事,加之其比赛的场地搭建在街头闹市,这就更加加大了风险发生的概率。因此,做好赛事风险管理,严格把控每一阶段可能发生的风险是至关重要的,无论是赛场的安保系统、赛事场地的搭建、赛事人员和现场观众赛前的安排就位与赛后的退场疏散还是赛事成本等问题。同时做好意外发生的应急方案,为比赛的顺利进行保驾护航。
中国田径街头巡回赛的发展历程是我国体育体制转型大形势下的典型,要解决好赛事在规模、宣传和赛事品牌建设上的不足以及赛事外部环境和自身的威胁等问题,同时把握好新时代社会发展机遇和政策支持。基于以上,对其赛事推广给出以下建议。
3 中国田径街头巡回赛发展的推广路径
3.1 以“三名”赛事体系提高名气
3.1.1 利用名人效应增加赛事影响 在自媒体如此发达的今天,明星运动员代表着流量和受关注度,邀请明星运动员竞赛或出席赛事可提高赛事的受关注度。如著名田径运动员刘翔,此时代性的人物本身就带有受关注的“属性”。再如清华大学中国男子田径运动员王宇,曾获全国田径大奖赛总决赛冠军、第13届全运会田径比赛冠军[13]等,并在抖音、微博等社交平台上拥有90多万粉丝。运用好具有一定影响力的运动员可达到有效宣传比赛的目的。明星运动员的个人影响力可扩大街头田径的知名度。邀请体育明星的同时应加大群众参与的力度,发挥明星效应。
3.1.2 利用名城效应达成双向宣传 中国田径街头巡回赛举办地多选在较为发达的知名城市,形成“城推赛,赛宣城”的互利共赢局面。随着我国城市化进程的不断加深,越来越多的人口进驻到城市,尤其是颇具名气的城市,如上海、成都、南京等,城市形象的打造变得越来越重要,举办知名赛事成为城市宣传自身的有效方式。且知名城市可提供便捷的交通管制、优质的当地赞助商、合适的场地、数量可观的观众,有利于赛事宣传。随着赛事的知名度不断扩大,赛事举办地可向边缘城市分布,以赛事带动当地的体育氛围,同时拉动当地经济增长,以缓解地区间体育发展的不平衡。
3.1.3 利用名胜效应吸引观众 随着人们生活水平的不断提高,娱乐方式的丰富多元,交通便利快捷旅游业高速发展,全国各处名胜古迹每逢节假日便人流量巨大,这便为街头田径赛事提供大量的观众。如湖北武汉汉口江滩,东临长江百舸,南望黄鹤楼景区,是人们旅游休闲的好去处。且向东有武汉大学、中国地质大学、华中师范大学等著名高校,为赛事提供大量潜在观众。有人的地方就有流量,人们利用朋友圈、微博等晒出自己的观赛经历就会形成潜在的“攀比心理”,如此宣传效果比赛事官方的宣传效果更佳。
3.2 以“三精”赛事理念凝聚人气
3.2.1 创造精彩的比赛过程 精彩的比赛对观众来说无疑是最具吸引力的方面,邀请知名运动员展现高水平的运动技术和激烈的角逐是吸引观众的有效之法。体育比赛的一大魅力就是比赛结果的不确定性,现场绚丽的灯光交织着动感的音乐以及在观众的欢呼声的激发下,运动员的潜力不断被发掘,每一次跳跃和奔跑都震颤者现场观众的心弦。以现场激烈的比赛氛围和观众热情来吸引更多的观看者。
3.2.2 确立精准的赛事受众 当下快节奏的时代造就了人们快节奏的生活方式,新一代年轻人更加追崇“快餐式文化”。中国田径街头巡回赛犹如人们饭后的一支甜点,挑逗着新时代年轻人的“味蕾”。其赛事举办时间为一个下午或晚上,对于路过的游客、散步的情侣、田径项目爱好者来说都是不可多得的精彩表演。消费结构的改善使人们更加追崇专业、优质的消费类型,中国田径街头巡回赛应将自身打造出年轻活力且前卫的形象,使观众认可并愿意为赛事消费,给予比赛参与者自豪感和荣誉感,发挥参与主体的积极能动性。
3.2.3 打造经典的赛事品牌 培养街头田径赛事文化品牌,建立其独特的制度文化、精神文化、物质文化,将其打造成国内经典的田径运动赛事[14]。如请知名人士创作宣传赛事的歌曲,向现场观众分发赛事纪念衫和纪念品,创造体现赛事特色的吉祥物,并在比赛现场与观众互动,活跃比赛氛围等。体育需以文化为核心,形成良好的体育文化氛围,以人为本,扎根于群众,这样才能持续健康发展。同时政府应给予政策法规、人才培养、资金保障等方面的支持,如税务减免、专业的赛事主持者的培养、提供优质的赞助商等,确保其赛事品牌为大众所接受。
3.3 以“三度”赛事品质提高内涵
3.3.1 提升赛事知名度 利用名人、名城、名胜增加赛事知名度,利用互联网增加赛事宣传,做到线上线下互联互通。在比赛现场设立带有田径运动项目的起源及发展的背喷,以故事的形式讲解田径项目的规则等多种多样的形式来宣传赛事、宣传田径文化。同时着力寻求与知名转播平台的合作,不断扩大赛事知名度。
3.3.2 打造赛事美誉度 打造特色赛事主题[15],使人们口口相传。赛事主题与当下热点事件或主流趋势相关,或与节庆相结合,打造具有民族文化特色的赛事主题。增加社会大众认可度,如“红色之旅”“绿色生态”“一带一路”或与国庆节、端午节、情人节等节日相结合。同时可与慈善活动结合,以体育赛事彰显敢为人先、勇敢拼搏、艰苦奋斗的体育精神。同时应加大其各个渠道和自媒体的宣传力度,顺应互联网+的新形势,形成互联网+田径的新兴项目产业模式,形成在固定的城市固定的月份举行固定的一个或几个单项赛,使街头田径赛事深入民心。
3.3.3 增强受众忠诚度 中国田径街头巡回赛在获得大众的认可及美誉后应着力打造精品,增加观众忠诚度[16]。过往比赛在城市中举行完毕后观众犹如走马观花,应利用现有的条件以及具有可操作性的措施增强观众的忠诚度,如设立专门的运动交流群和提供运动咨询的公众号或网站,增加人文关怀,提高比赛的专业性和服务性。或在赛事举办地点设立代表赛事的标志,如吉祥物雕塑或带有中国田径街头巡回赛字样的碑刻,让人们记得街头田径所走过的城市。
4 结 语
优势与劣势齐在,问题与机遇并存。中国田径街头巡回赛犹如新时代的少年,虽稚嫩但潜力无穷,虽青涩但生气勃勃。无论是满足人们美好生活需要,还是促进经济增长社会进步,它都能够且将会发挥重要作用。赛事发展虽然面临很多艰难险阻,但笔者相信,它定能发挥体育精神,百折不挠,迎难而上。
[1]习近平:发展新局面加快把我国建设成为体育强国[J].经济导刊,2019,09.
[2]中国田径街头巡回赛官网http://www.castsport.cn/onepage3.html.
[3]左雨晴.夜间经济:灯火下的城市发展新风口[J].新产经,2019,09.
[4]微信公众号:中国田径街头巡回赛.
[5]陆国田,王 林,段意梅.“后刘翔时代”:中国田径国际大赛表现与突破原因探析[J].体育科学,2017,37(11):56~57.
[6]韩玉彬.我国体育赛事文化品牌培植路径的研究[J].西安体育学院学报,2019,36(02):156~157.
[7]黄建华.“一带一路”背景下我国群众体育与竞技体育的协调发展之路[J] .北京体育大学学报,42(02):52~53.
[8]《中共中央国务院关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》http://www.moe.gov.cn/jyb_xxgk/moe_1777/moe_1778/201907/t20190708_389416.html
[9]江小涓. 体育产业发展:新的机遇与挑战[J]. 体育科学,2019,39(07):3~11.
[10]中华人民共和国中央人民政府http://www.gov.cn/xinwen/2019-07/12/content_5408723.htm.
[11]梁国立.我国城市马拉松赛事问题审视及对策[J].体育文化导刊,2017(04):37~40.
[12]史悦红.我国大型体育赛事风险管理的研究[J].广州体育学院学报,2016(01):31~33.
[13]https://baike.so.com/doc/5328982-7566810.html资料来源于360百科.
[14]江 亮.环中国国际公路自行车赛品牌开发研究[D]北京体育大学学报,2013.
[15] 武文强,崔 雨,蔡 勇,等.我国街头田径问题分析及优化路径[J].体育文化导刊,2019(04):66~67.
[16] 孟令刚,贾凤英.论体育品牌赛事的培育路径[J].体育文化导刊,2019(08):95~99.
Analysis on the Development Trend and Promotion Path of China Athletics Street Tour
LI Heng, XIANG Yong, HAN Song
Institute of Physical Education, Sichuan University, Chengdu Sichuan, 610065, China.
The development trend and promotion path of China Athletics Street Tour were discussed by using literature and swot analysis. Research shows that: the competition has the advantages of the novel form, both professional and entertaining, and there is a lack of high quality sponsors, such problems as the lack of publicity, the brand of the event has not yet been established, under the era and policy development opportunity, put forward the following Suggestions for the promotion of Chinese track and field street tour: with celebrities, famous places of interest, "three" event system improve event fame; With wonderful competition process, accurate audience, the classic brand "three fine" competition concept cohesion popularity; to improve the connotation of the “three degrees” of popularity, reputation and loyalty.
Street track and field; Swot analysis; Event promotion; Evening economy
G82
A
1007―6891(2021)02―0015―03
10.13932/j.cnki.sctykx.2021.02.04
2019-11-21
2020-01-03