浅谈“互联网+”形势下国企宣传思想工作的新思路

胡铱芮

摘要：国企宣传思想工作对企业健康长远发展具有极强的促进作用，但随着“互联网+”时代下，人们生活习惯、价值观念的不断改变，宣传媒介、辅助工具的不断迭代，国企宣传思想工作面临着新的机遇和挑战。本文对“互联网+”时代下国企宣传思想工作现状以及问题进行分析，并从树立“互联网+”思维等方面论述了“互联网+”推动国企宣传思想工作取得实效的主体思路。

关键字：互联网+;国企;宣传思想工作

“互聯网+”是2015年政府工作报告中第一次提出的词汇，“互联网+”的融合，现在已经不是要不要做，而是怎么才能不被时代抛弃，更好地去做的问题。国企作为国民经济发展的中坚力量，在适应时代发展，不断促企业创新向前具有不可推卸的责任。如何在“互联网+”的背景下，推进宣传思想工作真正发挥实效，成为企业健康良性发展的助推器，成为值得研究的课题。

一、研究背景与意义

“互联网+”时代的到来为各类宣传工作提供了一个良好的契机，宣传手段和表达形式发生了剧烈的变化，宣传思想工作的开展也不例外。在“互联网+”的新形势下开展宣传思想工作的创新，使宣传思想工作能够真正让职工入脑入心，使职工能及时了解企业的动态和目标，这样才能使企业与职工密切联系、共同发展。

二、“互联网+”背景下开展宣传思想工作的现状

企业传统媒体，主要是通过报纸、网站、广播实现企业信息的传播，在“互联网+”背景下，社交媒体不断进行产品迭代，以其灵活多变的传播形式、喜闻乐见的内容，具备了更广泛的受众基础。社交媒体具备越来越广的影响力和强烈的替代性。报纸、电视等传统媒体主要是通过平面、视听等专属特性来实现信息传播的，传播手段单一。而新兴的社交媒体信息传播渠道多元、表达方式灵活、受众人群广泛。通过“互联网+”新兴媒体是进一步扩大国企宣传影响力的机遇，蕴藏着不可估量的宣传潜力和活力。

“互联网+”背景下，新兴媒体的发展对于信息传播其实是有利有弊的双刃剑。由于信息传播的海量与随意性，造成信息传播内容鱼龙混杂、真假难辨。因此，“互联网+”环境下，国企对媒体报道要更谨慎、更敏感，树立舆情危机意识，高度重视新兴媒体给宣传工作带来的严峻挑战。

三、“互联网+”背景下开展宣传思想工作的问题

（一）宣传思想与“互联网+”结合的意识不够紧密。

宣传思想工作还存在着以前怎么做，现在延续还是怎么做情况。但是，新的互联网生态下，人们的平等观念、权利意识和自主意识得到进一步强化，宣传思想工作双向沟通、平等互动的趋势愈加明显。因此，企业宣传思想工作应拓宽工作思维，与“互联网+”的意识紧密结合，从实际出发，换位思考，准确把握受众在新媒体高度发达的今天的心态。从重新了解受众，调整工作认识开始，做好宣传思想工作的提升。

（二）工作形式和工作内容有待提高。

新媒体本来是职工喜闻乐见的获取信息的渠道，但是一旦和宣传思想工作挂钩，受众便会先人为主地认为内容本身是枯燥的，没有吸引力的，从而产生抵触心理。这一印象的形成，是长期以来传统的宣传思想工作方式留下的“后遗症”，这也加大了运用新媒体开展好宣传思想工作的难度。现阶段的宣传思想工作，依然存在使用了互联网，就是把传统媒体的东西照搬到互联网平台的情况。宣传思想工作的网络化、新媒体化流于表面，只在数量上体现，没有让新媒体优势充分发挥出来，工作内容有待提高。

四、“互联网+”背景下开展宣传思想工作的方法

（一）树立“互联网+”思维。

“互联网+”为宣传思想工作带来了很多新的工具和载体，站在新时期发展角度来说，国有企业宣传思想工作应该以创新为主，对新的信息和资源进行充分利用，并通过开放共享、互动交流等形式，在实践中不断改革，不断创新，做到自我突破。另外，在扩大宣传思想工作辐射力、吸引力和感染力上，可以通过理念和方法的不断创新，确保宣传思想工作质量得到进一步提升，如以新闻宣传为核心，以新媒体、传统媒体各个官方信息发布为格局，打造出新的宣传管理多面一体融合工具，全面提升宣传思想工作覆盖面、受众面、回馈面。

（二）培养高素质人才队伍。

只有优秀的团队才能完成优秀的工作任务。宣传思想工作的开展，需要具有超强学习能力、过硬职业技能和互联网行业敏锐度的专业性人才投身到宣传工作的建设。国企根据企业宣传思想工作的具体需要，从长远发展出发，尽快完善人才选拔培养机制，可以通过不断地培训和日常自主业余学习等方式，着重培养一批能够适应新媒体宣传思路和方式，了解深入企业宣传思想工作实际的具有技术和经验的勇于尝试、不断探索的高层次人才，为国企宣传思想工作的开展注满生机和活力。国企的生存发展环境、员工的生活环境都在正在发生着变化，此时发展人才面临的形势更加严峻复杂。搞好宣传思想工作，队伍建设是关键。

（三）将宣传思想工作与实际结合。

在新兴媒体各种外在改变、形式创新的变化中，将宣传的内容真正的与形式结合，让新形式激发员工兴趣点，真正为内容服务，是宣传思想工作真正的创新点所在，而不是简单的新瓶装旧酒，换汤不换药。把提高宣传素养同提升实际工作能力有效联系，让宣传思想工作成为能引导实践、激励实践、服务实践的催化剂，让基层员工在宣传思想工作中得到实效有用的知识，真正调动员工积极性。

五、总结

在“互联网+”的背景下，国企宣传思想工作必须打破传统方式，从观念开始与时俱进，积极创新，不断培育更多人才，才能然企业发展利于不败之地。宣传思想工作要彻底与时代发展需求相适应，从现实角度着手，针对当前工作之中存在的问题，制定出新的国有企业宣传思想工作发展决策，通过对互联网工具进行有效应用，切实提升宣传思想工作的实效性。

参考文献

[1]新时代思想政治工作的创新探究[J]. 高磊. 公关世界. 2021（06）.

[2]国有企业新闻宣传对企业文化建设的作用探析[J]. 何璐璐. 河北企业. 2020（12）