扎根中国文化，让珠宝品牌迈向国际之巅

郭志强

“我们一直坚持认为，中国当代设计走向世界，一定要根植于我们本民族的文化和艺术，从东方文化的当代艺术展现给西方精英以教育与启迪。”12月5日，TTF高级珠宝品牌创始人兼艺术总监吴峰华接受《中国经济周刊》采访时表示，一个14亿人口的国家，不可能诞生不了世界顶级精品品牌。

2008年，吴峰华创立中国第一个当代高级珠宝品牌TTF，品牌名称从法文Transmission Traditions Fortune（世代传承）首字母缩写而来。吴峰华表示，这是“关于设计美学、匠心技艺和价值内涵的一种世代传承”。

10余年间，吴峰华见证了中国高级珠宝走向国际的艰辛历程，成功将TTF全球首家旗舰店开到法国，成为首个入驻全世界高级珠宝聚集地巴黎旺多姆广场的中国珠宝品牌，成功将中国优秀传统文化推向世界舞台。

历经千年发展，珠宝产业具有深厚的文化积淀和稳定的消费基础，因此珠宝首饰行业变化小而寿命长。

国内珠宝产业多集中在广东特别是深圳地区，不同于深圳等地完善的珠宝产业链、浓厚的创新创业氛围，国际珠宝设计竞技场对中国的外来创业者的态度不太友好。

全球顶级奢侈品牌多诞生于欧美，具有成立时间久、皇室贵族背景支持、品类引领等特征，品牌再造复制难，这也造就了国外高端品牌的一种“优越感”。这些国际品牌对中国珠宝企业更多的是一种敌意：只会抄袭、无原创性、无设计感。

10余年间，吴峰华经历了在国际顶级钟表珠宝展览上被同行指指点点、在全球珠宝行业顶尖赛事遇到中国设计师作品被排挤在入围名单外等情况。

如何改变国际市场对中国高级珠宝品牌的“刻板印象”成为吴峰华的心结。

2013年，吴峰华再一次强烈感受到了国际珠宝行业对中国珠宝品牌的“歧视”。有一次在法国巴黎参加珠宝行业展览时，吴峰华和同行都不约而同地拿出手机拍摄作品留念。当结束参观走出会场时，吴峰华被珠宝行业协会人员单独拦下了，他们出于版权考虑，唯独要求他把手机里拍摄的珠宝作品照片全部删除后方能离开。

“这种屈辱感强烈刺激了我，在国际市场上，中国珠宝品牌要国际化别无他法，要想赢得同行的尊重，只能用作品硬碰硬。”吴峰华下定决心，要在法国做一个一流的展览，让法国同行们随便拍照。由此推动了TTF“2014欢乐春节·中国风格——马年生肖珠宝设计发布暨展览”的举办。这场史无前例的巴黎马年生肖珠宝设计展览的成功举办，确立了TTF品牌在国际珠宝设计领域中的地位。2017年2月，TTF再次举办“欢乐春节·中国风格——中国生肖珠宝设计发布暨展览”，引发轰动效应。

从2009年创立TTF，到2018年将品牌旗舰店开进被誉为全世界高级珠宝品牌聚集地的旺多姆广场……10多年的坚守，吴峰华经受了各种挑战，最终带领TTF在坚守本民族文化的创新上走出了自己的道路，推动中国珠宝品牌的国际化进程。2020年，吴峰华入选深圳经济特区建立40周年创新创业人物和先进模范人物。2021年，吴峰华受聘为四角楼珠宝创意产业园艺术总顾问，立志用具有国际视野的专业价值指导四角楼的创新发展，从产业链的角度提升四角楼的创意价值。

中国珠宝业发端于20 世纪80年代中期。受益于改革开放后国民经济的持续高速增长，人们生活水平不断提高。中国珠宝业起步虽晚，但发展较快，很多重要的珠宝产品如黄金、钻石、宝玉石等的消费在世界位居前列，并成为世界重要的珠宝首饰加工中心之一。

华创证券研报认为，中国的珠宝产业起步晚、发展快。目前中国内地珠宝市场规模已达7502亿元，全球占比33%。与欧美不同，中国内地珠宝行业头部企业均为定位大众的中高端品牌，高端奢侈品型的品牌和定位特定细分市场的特色品牌亦占据一定市場份额，其余大量市场被中小品牌瓜分。

吴峰华告诉《中国经济周刊》记者，国内珠宝产业要定位做高级珠宝品牌，如果只是停留在来料加工等初级水平，在设计水平、知识产权保护、品牌建设等方面是无法与国际珠宝巨头同台竞技的;而要达到国际一流水平，必须全方位提升自己在产业链各环节的竞争力。

在2017年中国生肖珠宝设计发布会上，法国影星苏菲·玛索佩戴TTF设计的作品《玉兰花开》，当时就让很多国际同行感到惊讶，甚至被视为“中国高级珠宝的奠基性作品”。

“这件作品把中国传统的翡翠雕刻、和田玉雕刻工艺和法国高级珠宝的精工工艺做了完美的融合，灵感则来源于中国传统文化中对玉兰花的美好定义。”吴峰华说，“这类作品法国同行单独没法做，而我们做了6年了，三易其稿，正是因为这件作品，TTF品牌在国际高级珠宝领域有了一席之地。”

全球各区域珠宝市场分为全球性高端品牌、本地中端品牌、低端杂牌3个梯队。目前，我国珠宝首饰市场也已形成境内品牌、香港品牌、国外品牌三足鼎立的竞争局面。其中，高端市场主要被Tiffany、Cartier、Bvlgari等国际知名珠宝首饰品牌垄断。

国内珠宝产业如何走出中低端发展路径？采访中，吴峰华以四角楼珠宝创意产业规划为例分析，他认为：“目前四角楼彩色宝石设计形式单一、价格和附加值偏低，且产业链基本还处于初级阶段。产业规划部门应以乡村振兴、环保升级和彩色宝石价值提升为核心，从目前以毛坯发展交易的业务板块入手，提升彩色宝石的切割、切磨技术，并延伸至以品牌化建设和国际时尚化、产品高端化为发展目标，创新发展彩色宝石产业链，助推产业链升级，致力把四角楼打造成世界性的彩色半宝石产业中心。”

广东惠州市珠宝玉石行业有悠久的历史和产业基础，早在上世纪80年代，四角楼一带就民间自发地形成了宝石加工聚集区，经过几十年发展，不仅在本地形成一个规模庞大的产业集群，同时也带动了惠州市珠宝行业的发展，成为全球知名的彩色宝石加工基地、彩色宝石集散地。

“珠宝产业要做大做优还得基于对民族文化自信、融合国际一流工艺建设品牌价值的理解，来对标国际珠宝高端品牌。”在吴峰华看来，未来8～10年，像国内四角楼珠宝创意产业突破千亿规模是完全可能实现的。

（本文刊发于《中国经济周刊》2021年第23期）