探索县级融媒体中心如何有效抓住短视频风口提升影响力

曹霞 云南省昆明市盘龙区融媒体中心

互联网科技水平不断发展，人们接收信息的模式和信息传播的渠道也发生了翻天覆地的变化，足不出户，就可知天下事。在新媒体短视频传播渠道广泛应用的今天，县级融媒体中心应该抓住新媒体短视频的影响力优势，不断提升自身的竞争力和影响力，长远立足于融媒体行业中。

一、县级融媒体中心在短视频制作中存在的问题

（一）短视频制作内容缺乏原创性

在县级融媒体中心创作短视频内容过程中，展现的内容大部分只停留在蹭热点问题方面，大部分照抄照搬当下其他地区热门视频内容，并没有立足于自己所在地区人民群众生活内容，没有形成自己当地文化特色，最终导致呈现出来的短视频成品播放量不高，点赞和转评稀少，很难赢得当地受众的支持和认可。

（二）短视频的展现形式落后

目前，许多县级融媒体中心并没有完全摆脱传统媒体的传播形式，创新意识不够，展示短视频的形式还是相对落后，剪辑短视频的思维像传统新闻播报思维，而现在使用短视频终端群体以年轻人居多，因此展现形式与受众群体不符，满足不了受众群体的需求，传播效果达不到理想效果。

（三）短视频创作风格定位不准确

短视频的优势在于具有便捷快速有针对性的传播效果，但是一些特殊行业新闻信息传播方案在县级融媒体中心短视频制作中没有将视频内容的严谨性和行业的特殊性相结合，播放内容的娱乐性也存在缺陷，最终导致短视频呈现出来的内容风格抓不住重点，让人看了没有头绪，不知道视频内容想到表达的中心观点是什么，加上没有任何娱乐氛围烘托，久而久之，得不到群众的喜爱和认可。

二、县级融媒体中心如何做好短视频提高自身影响力传播力

（一）结合热门热点问题，坚持原创设计视频内容

短视频制作过程中，短视频的内容制作是决定县级融媒体中心在内容传播中想要给受众呈现出什么样的视频效果的关键环节。在制作短视频内容时，应该结合当下热门话题进行选题，然后根据选题搜集相关资料，对选题做好内容的策划方案[2]。明确表达视频展示内容的中心思想，围绕中心思想进行内容设计，提前进行主题策划。

县级融媒体中心在信息传播过程中起到记录者的作用，短视频内容应该走在时代的最前沿，实事求是客观地报道事件内容，多选择积极向上正能量的内容进行传播，短视频内容声情并茂，借助动态影像优势将人民群众喜闻乐见的新闻事件进行宣传，让受众群体真真切切感受到视频内容展现的价值，产生群体共鸣。

除此之外，在短视频内容创作上也应该坚持原创设计，可以借鉴参考其他优秀短视频作品的风格，但是不能照抄照搬，树立维护他人版权意识，逐渐优化自己的视频内容，形成自己的视频内容风格。

（二）把握短视频发布时间，提高传播时效性

互联网信息技术飞速发展给信息传播速度带来了质的飞跃，每天的信息更新速度也在飞速发展，对于受众群体来说，在获取信息更加便捷的同时，也给县级融媒体中心发布短视频内容时效性带来新的考验。有些热点问题和公众话题来得快去得也快，很容易成为过时话题，对于这个问题的存在，县级融媒体中心在发布短视频时要抓住发布视频的最佳时机，提高短视频发布的时效性，在遇到新闻事件时，应该第一时间赶到新闻现场，根据当前新闻事件和信息进行视频内容录制，确保准确细致完成事件的调查和视频制作，争取同城“首发”，后续也要做好跟踪报道内容的制作[3]。第一时间将短视频发布，可以起到事半功倍的传播效果。

三、结束语

短视频已经成为人们日常休闲娱乐、了解新鲜事物的主要途径，越来越多的终端用户更喜欢通过短视频的展现形式进行观看。虽然短视频播放时长不长，但是其精髓内容在短时间内的展现，给人们带来了信息化快速传播的体验，通过短视频的音乐、场景、字幕、标题、封面等技术，让群众能立马被带入短视频展现的内容中去，产生情感共鸣[4]。同时也可以进行评论区的互动，让受众抒发个人意见和见解，给受众带来前所未有的互动体验感。同时，信息化的快速发展给县级融媒体中心带来了难得的机遇，县级融媒体中心应该积极融入短视频热潮中，明确短视频对县级融媒体中心带来的积极影响，不断提升短视频制作技能，培养全能型采编人才，顺应时代潮流。充分运用短视频、视频直播等新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点，构建县级融媒体中心传播平台新格局，做好党的新闻舆论工作。