媒介融合时代下广播电视新闻传播的发展

2021-01-17段峥北京市怀柔区融媒体中心

环球首映 2021年2期

段峥北京市怀柔区融媒体中心

由于融媒体时代的来临，互联网逐渐渗透社会生活中，并且多种新式媒体软件平台持续出现，导致传统媒体在媒体界的地位持续下降。面对如此激烈的竞争环境，传统媒体要想通过自身的技术水平获得激烈市场环境当中的一席之地是非常困难的。因此，在融媒体的背景下，传统媒体怎样挑选合理有效地发展途径具备非常重要的意义。

一、融媒体时代下广播电视新闻发展现况

目前，由于新媒体时代的到来，电视、广播、新闻传播等传统的媒体在和新式的媒体相互结合方面也进行了很多的辛苦和实验，新式媒体与传统媒体的互相结合形势逐渐增进。除此之外，仍旧有着一部分缺陷，主要包含的有：第一，新闻传播欠缺新意。不管是实时新闻还是民事新闻，报道的内容都大同小异，没有创新，无法吸引人们的目光，各个媒体对相同的事件进行报道的内容都相差不多，这就导致人们重复观看，进而失去观看的兴趣。第二，新媒体报道的内容与传统媒体报道的内容相似程度极高，没有创新性，欠缺二次观看的兴趣，并没有展现出新媒体的优点。第三，新媒体报道中的新闻素材，更新速率过低，欠缺实时性，对新闻的传播不够及时。而新媒体具备的一个优势之一就是更新信息的速率非常快，时间何时发生，新闻就何时报道出来。可是，有些新媒体即使与传统媒体进行了相互结合，可是在报道新闻的时间上，新媒体报道新闻内容的时间仍旧在传统媒体报道新闻之后，新闻内容做不到及时的更新，无法展现出新媒体与传统媒体相互结合的作用。第四，受众参与感低，因为只有一小部分受众的建议与想法获得了回应，还有一大部门的受众并没有获得回应。

二、融媒体时代广播电视新闻发展的路径探究

（一）维持传统的优点，进行新闻热点革新

电视、新闻等传统媒体，必须在保持传统优点的前提下创新新闻热点，持续开展革新工作，才可以在竞争激烈的市场环境中占领优势。一个是维持现存的优点。和新式媒体中留存的非常多的零散的、没有得到验证的信息比较来讲，传统媒体的新闻报道内容就比较真实准确。因为传统媒体的单位属于国家的事业编，所以在受众心中已经具备了无法超越的权威性。传统媒体需要充分的借助这个优点，把这个优势应用于实时的政治新闻联播当中，在已经存在的获取消息的途径之上，和多个机构进行合作以此来了解把握更多的新闻独家资讯。另一个是将新媒体的内容进行革新。电视新闻等传统媒体中报道的内容不应该和新媒体报道的内容一致，要将传统媒体推送的新闻内容进行创新加工之后，在新媒体上传播，进而能够给受众带来更好的体验感。

（二）新媒体与传统媒体要同步，关注新闻实时性

新媒体发展起来之后，只要产生新闻事件，周围的相应人员就能够立即拿起手机等设施实行记录与传送，具有非常强的实时性，进而对于传统媒体的实时性有了更高的标准。所以，新闻电视等传统媒体需要达到：一个是维持新媒体和传统媒体的同步。新闻内容如果不能及时更新，也会很大程度上较低新闻内容的价值。传统媒体在和新媒体开展互相结合工作的时候，需要保障新媒体和传统媒体的新闻资讯同步推送，充足地展示新媒体与传统媒体相互结合的优点。另一个是利用新闻信息包的形式。和新媒体作比较来看，传统媒体的新闻编辑过程会更加烦琐，包含摄影访谈、编辑制作、审查传送等多个流程，为了提升新闻的实时性，一定要对全部过程实行改善，提升新闻编辑和传播的效率。解析传统媒体的编辑和传播环节，访问摄影流程实时性最低，能够思考利用合适的手段，把这个流程对受众实施外包，借助受众供给的聚焦新闻信息。然而传统媒体新闻体系只承担专业技术更强的流程，不但能够提升受众的忠诚性，还能够提升新闻的实时性。

（三）加强受众交流，加深参加程度

传统媒体需要利用新媒体的优点进而加强受众的相互交流，加深受众的参与感。一个是，传统媒体和新媒体在进行互相结合的时候，创造出新式的交流平台。和受众的交流不可以只停滞在新闻节目里，还需要展现在形式的媒体平台里。所以，传统的媒体可以应用多种手段来创造交流平台，可以引入抖音、快手、知乎等方式，也能够应用单独的新闻交流软件平台方式等。另一个是，应用多种交流形式。和受众的交流不可以只停滞在书面文字上，传统媒体需要通过新媒体的优点，增添受众交流的方式。第三个是采用新的技术，加深受众的参与感。要提升用户的交流回应率，充足地使用新技术，保障参与的所有受众都可以获得合理有效的回应。能够借助采用有效设计交流回应形式的手段，将受众的交流的信息在节目里给予回应或者借助新技术对受众进行回应。