传媒产业融合发展的困境与解决思路

柯文祎 河南大学新闻与传播学院

一、传媒产业发展现状与困境

（一）新旧媒体融合“夹生”，传媒产业对媒体融合适应性不足

彭增军老师在他所写的《新闻业的救赎》一书中曾用“夹生饭”来比喻我国的媒体融合现状，意思是说我国媒体融合的不够彻底。传统媒体与新媒体的融合，不是机构之间的简单相加，也不是媒介形态上的简单变化，而是要从观念层面到实践层面的深度融合。传统媒体如果不能适应新的环境变化，那么融合的过程必定不畅。

媒体融合不完善，传媒产业发展就会遇到困难和阻力。我国的媒体融合进程中，就存在着传媒产业运营对媒体融合的适应性不足等问题，究其原因还是媒体之间融合的不够彻底。

（二）传媒产业结构不合理，融合媒体盈利模式不清晰

我国的传媒产业近年来发展势头良好，但近年来也面对着增速放缓的问题。近年来，新兴媒体从传播渠道，传播内容，传播模式等方面逐渐改变着整个传媒业态。除东部发达城市传媒集群以及中央级媒体的融合转型之路获得一定程度的成功以外，许多地方级传统媒体的媒体融合与转型的方式与路径选择仍不清晰，媒体融合后的盈利模式单一，媒体产品变现困难。

（三）传媒产业人才缺失

随着媒体融合进程的加快，融媒体人才的缺失成为传媒产业发展的一大问题。我国以往的传媒人才往往具有较高的文化水平与行业经验，但是，媒介融合的背景下，各种新技术的不断应用对传媒产业人才培养提出了更高的要求。而目前我国传媒人才培养模式单一、在新媒体行业中应对复杂情况的能力不高、高校传媒课程设置与产业背景不符等问题凸显，导致在新的时代背景下，传媒产业发展的人才储备不足。

二、传媒产业发展问题的解决思路

（一）摒弃“工具思维”，创新驱动媒体深度融合

麦克卢汉曾在书中写到：“媒介即讯息”，其含义是指媒介本身才是长远的发展中最有价值的信息。也就是说不能把媒介只当作工具来看待，而要通过这种“工具”看到它所带来的一系列社会影响，传统媒体与新媒体的融合，是传统媒体不断向新媒体学习和靠拢的过程，自然要学习新媒体对待受众及消费者的思维方式，学习新媒体在运营中的创新能力。

所以，在媒体融合过程中，应该重视创新的重要性，促进媒体间的深度融合，这样才能保证传媒产业有更好的发展环境。

（二）技术赋能改变传媒产业发展逻辑

1.复合型媒体平台，实现“传媒＋”模式

复合型媒体平台意味着相应的传媒机构已经不仅是服务于用户的新闻资讯，而是面向用户的日常生活与消费需求提供多种服务。例如抖音app，它不仅提供给用户最新的新闻资讯，更是作为一个超大型的社交媒体，满足用户的社交需求。做到了“传媒+社交+生活”的产业变现模式。

因此，传媒产业应以技术为支撑，主动创新，创造用户消费需求，寻求新的产业变现模式，做到“传媒＋”模式，来构建多种产业盈利模式。

2. 5G+人工智能，创造传媒发展的新情景

5G、AI、大数据、区块链等技术近年来的迅速发展，为传媒产业提供了新的发展可能。比如在人工智能技术的应用方面，AI主播的产生再次书写了传媒的新理念。新技术作为一个极为重要的角色参与进了我国的传媒事业，深刻的影响了我国传媒事业发展的模式与进程。在这样的新发展情景中，传媒产业应该抓住机遇，积极适应新变化，以技术促发展、促服务，实现传媒事业向着更高的质量方面发展。

（三）强化复合型人才培养

我国传媒产业在媒介融合背景下经过大规模的结构调整，传媒产业所需要的人才已经由以往的单一型人才转变为复合型人才。传媒工作者不仅需要有传统媒体时代下工作者的采写编发能力，更需要具有在新技术环境下服务好传媒产业的综合能力。因此，在人才培养方面，应摒弃传统单一型人才培养方式，加大对于复合型人才的培养力度。

三、结语

近年来，以人工智能、大数据、5G等为代表的新技术作为一个极为重要的角色参与进了我国的传媒事业。在这样的背景下，我国的传媒事业正经历着快速的变革与创新。面对这种情况，除了要抓住机遇寻求转变与发展，也要反思在这个过程中传媒产业会对社会产生什么样的影响，及时的发现问题并解决问题，最终实现传媒产业与社会经济的良性互动。