新媒体传播时代新闻宣传能力的提升策略探讨

赵俊 屏边县融媒体中心（原广播电视台）

随着时代的不断发展，新闻来源呈现多样性的发展趋势，传播形式也更加丰富，受众对新闻的接受习惯也发生巨大变化。在此背景下，新闻工作者应当合理利用新闻传播的先进媒体宣传方式，通过采编优质的新闻内容，使受众拥有良好的新闻阅读体验。

一、新媒体传播时代提升新闻传播能力的重要性

（一）有助于扩大新闻宣传的影响范围

传统媒体受到许多因素的影响，比如印刷和发行的流程比较复杂，导致传统媒体的传输速度慢、传输范围小，一些偏远地区无法及时获得信息。而在新媒体传播时代，新闻工作者可以使用广泛的领域和先进的网络技术，在主要的网络平台上发布新闻信息，扩大新闻宣传的影响范围。通过这种新闻传播方式，受众可以尽快接收新闻信息，这有助于扩大新闻信息的宣传范围，并增强新闻对社会、企业的影响。

（二）有利于发挥新闻的舆论导向作用

长期以来，企业和单位使用传统媒体平台，采用单向的新闻传播方式，受众只能被动地接受新闻，无法及时对新闻内容做出评估和建议，而在新媒体传播时代，新闻工作者可以及时与受众交流，这能促进企业的发展，比如企业产生负面信息时，企业可以通过新的媒体平台，及时发布正式声明，避免破坏公司形象的言语持续影响公司的风评。同时，新闻传播转为双向的传播形式，企业在发表声明时可以理解公众的观点和意见，并对不合理的负面评论提供及时合理的解释，既尊重公众意见，又能发挥舆论指导作用，充分维持企业的形象和声誉。

（三）有利于提升新闻形式的多样性

新媒体传播时代的新闻信息不仅以单一而枯燥的形式呈现，还以文字和图片等多样化的形式呈现。新闻工作者对新闻信息进行生动的布局，匹配相关的视频、音频和图片，减少新闻内容的枯燥感，激发受众的阅读兴趣。与传统媒体相比，新媒体使新闻更加直观，将新闻生动地展现在受众面前。比如新闻工作者编辑很多优质的新闻，此时新闻的多样化形式更能使受众了解企业传达的内容，以实现企业宣传推广的目的。

二、影响新闻宣传能力的因素

（一）新闻采编流程烦琐

就传统媒体而言，新闻信息要经过若干的采编环节，才能形成一条完整的新闻，因此新闻的时效性、灵活性较差，而且新闻线索来源、反馈和互动比较有限，这是影响新闻宣传力度的主要因素。而且在传播媒介增加、新媒体时效性要求高的前提下，新闻工作者仍然采用传统的新闻采编方式，导致新闻的采编耗时耗力，新闻最终的呈现效果较差。

（二）没有拟定适合的新闻标题

新闻标题是受众浏览新闻最先接收的信息，能激发受众的阅读兴趣，使其进行阅读。部分新闻工作者没有根据不同的发送平台拟定适应受众的标题形式，而且还为吸引受众对新闻事件的关注对新闻内容进行夸大处理，影响新闻的真实性和权威性，也不能发挥很好的新闻宣传作用。

（三）传播内容缺乏共情力

一些新闻工作者的新闻宣传仍然采用灌输式形式，新闻内容缺乏共情力。目前大多少企业经常发布宣教式新闻，难以引起受众的共鸣，很难对更广大的受众群体产生正向影响，进而影响新闻的传播力。三、提升新闻宣传能力的策略

（一）贴近受众的需求

为达到更好的新闻宣传效果，新闻工作者需要拥有创新的传播理念，根据受众的不同需求，制定不同的传播策略和表现形式，以提高新闻的宣传力度和针对性。在新媒体传播时代，受众不再被动地接收信息，而是独立地选择信息。因此，新闻工作者应在新闻宣传中，根据受众的阅读需求，在内容上进行创新，以满足受众的需求。其次，新闻工作者要使用更多生动的图片、简短的视频和幽默的文字，缩短新闻内容与受众的距离，以此增强受众对新闻内容的认同感。

（二）构建新媒体平台

新闻工作者需加强宣传载体的建设，积极搭建新媒体平台，拉近与受众之间的联系，才能更好地宣传新闻信息。常见的新媒体平台有微博、微信等平台，其共同的特点是操作简单、版面美观生动、内容丰富有趣，且该平台发布新闻内容不受时间和空间的限制，更容易被受众接受和喜爱。新闻工作者通过构建新媒体平台，宣传企业新闻，能有效扩大企业品牌的影响力，提升企业形象。

（三）获取高质量新闻素材

传统媒体主要依靠对相关人员的现场采访以及群众线索获取新闻素材，这种获取信息的形式具有很大的时间和空间限制，并且新闻的采编工作相对被动，使得传统媒体很难获得有价值的第一手新闻。为改变这种状况，新闻工作者应当建立和完善自己的官方网站，同时积极加强与百度、网易等在线平台的密切合作，鼓励人员积极提供新闻线索，并通过网民的微博获得最新新闻，通过阅读博主评论、组织主题讨论等方式获得受众的反馈，加深对受众的了解。同时，新闻工作者也能在这些在线平台上收集更多高质量、一手的新闻素材，为加大新闻的宣传力度提供基础。

（四）增加宣传平台

与传统媒体相比，新媒体的宣传方法具有更加灵活，并且在宣传的深度和广度上更具优势。因此，新闻工作者应加强与新媒体的合作，充分应用微信公众号、微博、QQ新闻等在线平台，改变以往的纸质新闻宣传和广播电视宣传的单一方式，进行精确的新闻发布，进一步扩大新闻报道的范围和新闻的传播渠道，让更多的受众获得优质和准确的新闻信息。新闻工作者应用这种创新的宣传模式，能从根本上解决传统媒体新闻宣传与信息时代脱节的问题，有利于促进新闻领域的发展。

四、结语

综上所述，在新媒体传播时代背景下，新闻工作者应当意识到创新新闻宣传方式和提升新闻宣传力的重要性，并分析影响新闻宣传力的因素，这样才能针对性地提升新闻的宣传力度，让受众获得更佳的阅读体验。同时，新闻工作者还要学习新媒体新闻的宣传管理经验，加快与新媒体的融合，不断挖掘更多、更有价值的新闻素材，以提升新闻宣传活力。