新媒体时代编辑策划能力分析

2021-01-17吴霜河源广播电视台

环球首映 2021年2期

吴霜河源广播电视台

在新媒体时代，社会经济发展环境发生了新的变化，对新闻编辑的策划能力提出了更高的要求。为了能够顺应时代发展趋势，新闻编辑应该与时俱进，充分利用新媒体优势，针对当前新闻编辑策划中存在的不足，不断提升自身的策划能力。

一、新闻编辑策划特点分析

（一）对于创新具有较高要求

对于新闻来说，其价值主要通过其对社会的影响力进行衡量，而在新闻编辑策划中融入创新思想和创新思维，可以显著提升新闻的吸引力和影响力，进而提升新闻价值。目前在新闻编辑策划中，如何通过创新让新闻更加贴近人们的日常生活，引发广大社会公众的情感共鸣，是每一名新闻编辑均在积极思考的问题[1]。比如央视在新闻编辑策划方面创新推出了主播说新闻方式，完全改变了人们过去对于电视新闻严肃无趣的认识，提高了新闻对于人们的吸引力，出现了很多观众追《新闻联播》的现象。因此，新闻编辑策划对于创新具有较高的要求，只有通过不断探索创新，才能够让电视新闻能好满足社会公众的需求，体现新闻的价值。

（二）重点在于服务社会公众

新闻具有非常显著的社会服务属性，其主要价值在于向广大社会公众及时传递思想观念以及新闻信息。因此，在新闻编辑策划中需要明确自身定位以及服务社会公众的初衷，并以此指导新闻编辑策划各项工作的开展。比如，为了能够更好服务社会公众，提高新闻对于社会公众的吸引力，在新闻素材收集方面新闻编辑可以尽量多搜集人民群众喜闻乐见的素材；新闻传播形式方面，可以尽量采用一些人民群众接受程度高的方式，不断提升服务社会公众水平。

（三）具有显著的跟踪性特点

新闻编辑策划的目的是让新闻信息通过更加准确的语言和更加生动形象的方式在社会公众面前体现出来，因此新闻编辑策划是一项系统复杂工作，需要对新闻事件进行连续跟踪，并在该过程中对策划不断进行优化和调整。整体来说包括两个方面：一是对相关新闻素材进行全面系统跟踪式收集，从而能够将事件更为完整准确地反映出来；二是对整个新闻事件进行编辑策划中必须有一个鲜明的主题，同时还应该具有一条或者几条清晰的线索，围绕该主题，沿着线索对新闻事件进行跟踪式策划[2]。

二、目前新闻编辑策划中存在的不足

（一）新闻编辑策划形式较为单一

整体来说新闻媒体在过去主要采用报刊、广播以及电视的形式，相对来说较为单一，并且缺乏灵活性。随着网络信息技术和多媒体技术的发展，在新媒体时代涌现出了多种新闻制作以及传播媒介，一方面对新闻编辑策划的发展提供了广阔空间，另一方面对于新闻编辑策划工作者也提出了更高的标准和要求。受到多种因素影响，目前在新闻编辑策划中对于新媒体时代的各种先进技术以及表现形式尚未充分利用，新闻编辑策划形式有待于进一步创新。

（二）新闻素材内容单调

受到传统新闻表现形式以及素材获取渠道影响，新闻素材内容较为单调，缺乏趣味性。好的新闻素材内容是新闻编辑策划的重要基础，如果没有良好的新闻素材内容支撑，即便新闻编辑策划能力很强，也难以获得令人满意的新闻编辑策划结果，难以产出高质量的新闻。巧妇难为无米之炊，因此在新闻编辑策划中应该提高对新闻素材内容的重视程度，在新媒体时代背景下，新闻素材内容获取渠道不断拓展，新闻媒体编辑工作者要与时俱进，跟上时代发展节奏，发掘具有吸引力并且具有价值的新闻素材内容，为新闻编辑策划奠定良好基础。

（三）新闻互动性不强

新闻有多种表现形式，在过去新闻报道中主要采用单向的方式，即受众在新闻宣传报道中处于被动地位，被动地接受新闻信息，难以实现与新闻之间的有效互动，所以新闻给很多观众留下的印象都是较为严肃刻板的。新闻来源于生活，回归生活，在新闻宣传报道中只有实现新闻与受众之间的有效互动，才能够更好了解广大社会公众对于新闻事件的观点和态度，才能够更好地发挥新闻信息传播的作用，提高对社会公众的吸引力[3]。但是目前很多新闻编辑策划工作者在进行策划过程中依然采用传统模式，难以实现新闻与受众之间的互动交流，难以满足广大人民群众在新媒体时代背景下对于新闻报道的需求。

（四）新闻真实性难以得到保障

随着新闻资讯方式的增多以及新闻资讯内容的增多，新闻领域的竞争也更加激烈。一些新闻媒体在新闻编辑策划中，为了能够更好吸引人们的眼球，迎合部分大众的口味，可能会在新闻内容中添加一些夸张扭曲的甚至不真实的内容。这样的新闻报道虽然短时间确实能够吸引流量，提高传播速度，但是却给人们带来了不真实的信息，对于社会公众起到了误导作用。新闻媒体人首先必须具备良好的道德素养，保障新闻传播的真实性，在新闻编辑策划过程中均要以真实的素材内容为基础。社会公众在发现信息不真实后，会丧失对新闻媒体的信任，造成非常恶劣的社会影响。

三、新媒体时代新闻编辑策划能力培养

（一）新闻编辑策华应该紧跟时代发展节奏

新闻是社会的传声筒，在社会经济发展中具有重要意义。新闻编辑策划人员要想成为一名合格的编辑，充分体现新闻的重要价值，便应该紧跟时代发展节奏，保持敏锐的嗅觉，关注时事热点，基于当前社会经济发展形势，把握重点和热点素材，为新闻编辑策划奠定基础。同时新闻报道对于舆论热点以及人们的思想价值观念均具有一定的引导作用，因此在新闻编辑策划中一定要保障新闻的真实性，不歪曲事实，同时还应该弘扬积极健康向上的社会主旋律，为社会经济的健康稳定发展营造良好的环境。

（二）深入发掘新闻内涵

在新媒体时代，各种新闻质量参差不齐。在新闻编辑策划中要想显著提升新闻吸引力，便应该深入发掘新闻内涵，不断提升新闻质量和价值。标题党虽然在短时间内可以带来一定的流量和关注，但是对于新闻媒体的长期发展具有负面影响。这就要求新闻编辑策划人员在工作中应该具备发散思维，在全面了解新闻事件的基础上能够通过现象看本质，在众多的新闻素材中发现隐含的价值，并且从中以独特的视角对新闻进行编辑策划。这样的新闻报道不仅能够传递社会公众信息，同时还能够引导广大社会公众进行积极思考，对热点事件进行讨论。同时对于一些重要事件可以采取系列报道或者专题报道的形式，有助于对社会公众形成持续性影响或者深度影响。

（三）培养新闻策划创新意识

随着网络信息技术的发展，各种信息数据规模呈现指数形式快速增长。人们所接触的信息既有国内的信息又有国际的信息，既有时政信息也有娱乐信息，各种信息形式多样，数量庞大。在新闻编辑策划中如何让新闻事件能够在众多的信息中脱颖而出，吸引到人们的关注，创新意识非常重要。对于同样一个新闻事件，不同新闻编辑策划人员会有不同的方案，最终呈现出来的效果也各不相同。因此，新闻编辑策划人员在尊重新闻事件真实性的基础上，可以开展一定的创新，具体来说包括如下三个方面。一是具有新闻敏感度，能够在日常工作生活中发掘出有价值的新闻线索，并且能够有效辨别哪些新闻会受到关注的喜爱。二是在新闻编辑策划中能够以小见大，由表及里，从现象看到本质，从而能够引导人们进行探讨。三是通过独特的视角和独特的新闻形式对素材内容进行处理，让新闻事件更容易得到社会公众的认可和接受。

（四）增强新闻的互动性

一篇好的新闻报道除了能够对信息进行准确传递之外，必然会引发人们对于新闻事件的思考和探讨，形成新闻报道与社会公众之间的互动。因此社会公众对于新闻事件关注的持久性是检验新闻编辑策划的一个重要指标。为了有效提升新闻的互动性，具体可以从如下几个方面着手。一是选择社会公众喜闻乐见的题材，二是在新闻传播上选择能够增强社会公众参与度的媒介，比如微信以及微博等。