失控的全民抢茅台

从京东、天猫超市、国美，到苏宁易购、网易严选、小米有品……茅台如今在各大电商平台上抢得热闹非凡。京东每天数十万人预约;天猫超市重复上演秒没;此前国美1499元茅台抢购活动首场，超26万人涌入，APP被挤崩。不仅是电商平台，去年10月，罗永浩曾在直播间销售500ml的53度飞天茅台。当罗永浩喊出“上架”的瞬间，茅台秒空，他甚至都没来得及介绍。茅台究竟有什么魔力，全民都在抢？

2020年，茅台加大了直销渠道的投放比例。11月20日，茅台官方宣布，第四季度以1499元的价格投放飞天茅台4160吨，也就是大约883万瓶茅台流向了市场。但神奇的是，不管平台怎么加大投放量，茅台永远缺货。

宋加自己不喝茅台，他甚至对白酒都缺乏了解。开始他也很疑惑，“怎么这么多人抢？”但按照网友们的说法，只要抢到了就能赚钱。于是宋加也加入了“抢茅台大军”。

何小林是今年下半年才加入到“搶茅台大军”中来的。和朋友闲聊时她得知：在当地的某大型商超，只要会员卡里的积分达到一定数额，就可以参加该商超的飞天茅台抽签抢购活动，1499元/瓶，每人每月限购两瓶。朋友向她透露，“只要你抢到了，刚提完货附近就会有酒贩过来收，一瓶甚至能加价1000元出手。”而何小林的朋友利用几张会员卡轮番参与抢购，几个月时间便赚到了万余元。

53度500ml飞天茅台的厂家指导价格是1499元，但如果通过酒商、烟酒店等渠道购买价格往往在2500元以上。官方指导价与实际市场价之间的巨大差异，带来了引人遐想的操作空间。

何小林透露，1499元的飞天茅台只要能抢到，根本不愁卖。记者加入的几个茅台收酒群，都有人长期收购飞天茅台，不少价格都在2500元/瓶以上。

而全民抢购茅台的背后，其实有“几双手”在推着价格节节攀升。

首先是经销商的饥饿营销。飞天茅台从酒厂出来，第一个环节是直销渠道或一级经销商，他们是茅台最终流通到消费者手里的第一道关卡。成为茅台经销商，往往意味着得到一台“印钞机”，这也导致贵州茅台腐败案频出。

其次是敢下血本的“撸茅党”。在抢茅台串联起的整个利益链上，“黄牛党”属于中间层，但也是最敢下血本的一层。

今年，遵义茅台机场开展四波售酒活动。这本来是针对指定航空公司、指定航班以及指定仓位给出的福利——只有直达遵义茅台机场的进港旅客，可凭借当日登机牌及本人身份证，以原价购买53度500ml装的贵州茅台酒两瓶。

没想到，却引发了黄牛们的倾巢出动。他们专门打飞的买酒，原价为1499元/瓶的飞天茅台，转手就能卖2800元。

据悉，茅台机场每天售出茅台酒收入达到600万元以上，其中三分之一以上都被黄牛收走。

在这个产业链里，每个制造者都是赢家：经销商获得了印钞机;黄牛靠着专门抢购茅台赚取差价;电商平台收获了大量的会员和流量......

但别忘了，君子兰、普洱茶的炒作悲剧过去不久，别让炒茅台步其后尘。

（综合《南都周刊》《时代周报》等）