创意包装在儿童产品中的应用

李春宁

(山东华宇工学院设计与艺术学院，山东 德州 253034)

在物质化生活日益丰富的今天，儿童“包装”在日常生活中已经不再陌生。创意儿童包装是现代儿童和家长们迫切需求的，因此设计师必须基于对儿童心理和生理等各方面考虑以及儿童对产品包装的情感需求来综合设计儿童产品包装，将创意加入其中，以引起儿童和家长们的情感共鸣。

1 创意造型设计对儿童的吸引力

包装最基本的结构就是造型元素，造型设计得好与坏直接影响到产品的最终效果。儿童正处于生理和心理发展的特殊时期，喜欢新鲜的事物、新奇的东西，因此儿童商品的包装要能够抓住他们的心理特点，在创意上多下一些功夫。

针对儿童包装的造型设计，不同年龄段、不同性别的儿童对卡通人物的要求不一样，因此设计时要针对不同儿童群体进行设计。男孩一般喜欢汽车、飞机、机器人等刚性特征比较明显的造型产品，而女孩则喜欢芭比娃娃、艾莎公主、苏菲亚公主等公主系列造型的产品，故在造型上要抓住儿童心理。孩童们都喜欢看动画片，因此卡通造型更能引起儿童的注意力。卡通的特点具有趣味性，作者常常通过夸张变形的手法来引起消费者的兴趣。卡通形象的设计要讲究故事背景，一般通过动画片中的人物情景塑造出动漫形象，如小猪佩奇、超级飞侠、蜘蛛侠、奥特曼等，体现出幽默、可爱、美丽、有趣、勇敢等不同的形象，孩子们看到这些熟悉的形象也会更加喜欢，如果在此基础上加上自己夸张变形的创意表现，孩子们看到后会更加爱不释手。

2 趣味图形设计在儿童包装中的重要性

儿童包装设计中，创意图形的设计是必不可少的。图形语言具有直观、形象、简洁、清晰、丰富、生动的特点，是商品信息最直接的表达方式，特别是儿童包装设计，由于儿童年龄普遍偏小，特别是学龄前儿童，对文字认识得不多，所以无法从产品质量上来判断产品的好坏，他们一般是通过对产品外包装的喜爱程度来作为自己是否喜欢这件商品的依据，认识商品最直接的方式就是通过可视化的图形语言，往往不注重商品的实用性，更加注重的是商品的外在形式，因此创意图形设计在儿童包装设计中尤为重要。

创意图形设计最吸引儿童的地方是卡通形象。在方法处理上，可以利用一些夸张、变形、拟人化手法进行设计。研究发现，具有趣味图形的设计会给儿童带来极大的愉悦感和童趣感，也更加深受儿童的喜爱。充满情趣的卡通图案设计能快速拉近与孩子们之间的距离感，在视觉上能够给人一种亲切温馨的舒适感，也能够在众多的商品包装中脱颖而出，达到一种“无声的推销员”作用。走进商场不难发现，儿童包装设计中带有卡通人物形象设计的包装占据了大部分货架，这是图形设计给商家带来的商业价值。富有情趣的卡通形象不仅得到了儿童的喜爱，也受到了家长的好评。

3 色彩搭配在儿童包装设计中的情感体现

日常生活中，色彩给视觉的冲击力最强，特别是儿童，其对鲜艳的颜色更加敏感，他们喜欢亮丽的色彩。色彩不是单纯的颜色，是带有情感的产物。人对色彩的感受不是单纯靠直观来体验，而是根据环境的不同有所变化。儿童由于年龄小对文字认识不多，他们判断一个东西好不好吃的标准通常是通过视觉感官来判断的，因此色彩在这里起着至关重要的作用。走进商场，孩子们会首先驻足在那些能够吸引其注意力带有漂亮色彩的商品前，在对颜色判断和喜爱上有自己独特的联想。女孩一般喜欢暖色系、粉粉嫩嫩的颜色，男孩则更偏向于冷色系、蓝色、绿色等颜色。因此，可以根据这种区别对不同类型的产品做不同的色彩区分。儿童对颜色的认知一般先从色彩的三原色开始，红黄蓝是他们认识色彩的开端，在此基础上他们再对色彩做深一步的认识。

色彩在儿童包装设计中占据着很大面积，更能起到美化商品、快速吸引儿童目光的作用。色彩搭配与图案要紧密联系起来，可用写实手法与现实中实物的颜色相呼应。色彩设计成功与否直接关系到最终产品的好与坏，因此色彩在儿童包装设计中起着举足轻重的作用。

4 文字在儿童包装设计中的具体应用

视觉设计要素中，文字的作用同等重要，儿童看重的不仅是好玩的图案和颜色，他们更关心的是这个东西是什么？是干什么用的？这个年龄段的儿童好奇心特别强，对字体有极强的求知欲，看到好看的商品，他们会迫不及待地看上面写的是什么？遇到不认识的字，他们会积极求助于家长，因此文字的设计要重视。

文字设计中，主题字的设计是重中之重。一个设计的好坏很重要的一个原因取决于这个字体的设计，字体设计得好，对画面能够起到锦上添花的作用，字体设计得不好，对画面就是画蛇添足。尤其是针对儿童这个特殊群体，字体设计上应多下一些功夫，要设计得更加情趣一些，要让主题字突出出来，要能够通过字体的童真童趣性来吸引孩童的眼光。除了主题字之外，宣传性文字即广告语也是吸引消费者的另一种方式，广告语打得越响，越能引起消费者的注意。广告语的字体也要有童趣，要结合儿童的心理需求打出一些符合他们成长需要的语句。说明性文字即在商品包装盒的侧面标注厂商地址、联系方式、条形码等，位置一般在包装盒的侧面下部，这类文字没有特殊要求，一般用常规字体，只要标注清楚，让消费者能够看明白即可。

这就是文字的魅力所在。消费者通过包装盒上面的文字来了解产品的信息，字体设计得好，不仅能够起到装饰产品的作用，还能够提升产品的文化内涵。

5 版式编排在儿童包装设计中的综合体现

儿童包装设计中的版式编排一般分为骨骼型、满版型、分割型、中轴型、三角型和自由型几大类。设计上，很多设计师存在一个误区，就是把儿童包装设计以满版形式把画面设计得很满，不知道给画面留有一定的空间，即“留白”。心理学家通过实验证明，适当的“留白”会使儿童的视线更加集中，而家长们也更倾向于这种留有一定空间的简约设计风格，这种设计会给视觉上带来一定的舒适感和阅读愉悦感。

包装设计中，版式编排占着举足轻重的地位，通过版式编排方式，可以把图形、色彩、文字等视觉元素按着自己喜欢的风格进行统一规划，以达到整体视觉上的美感。

6 结语

儿童产品包装需要注意包装的安全性，在材料的选择上要有利于儿童的身心健康，要提倡绿色环保。应为孩子们设计出安全健康富有创意情趣感的包装，创造一片完全属于儿童不同心理感受的新天地。