网络时代群众文化工作的创新和发展

宿柯 李敏

摘要：在网络环境下，借助网络的功能和影响力，拓宽群众文化工作的思路和方法，是推动群众文化工作发展的重要手段，以有效普及优秀文化，提高全民素质，促进社会健康和谐发展。

关键词：网络资源 网络优势 网络便利 群众文化

进入20世纪后，网络逐步走向成熟。随着网络新媒体的飞速发展，信息传播通过网络走入千家万户，从而也成为群众文化工作的重要手段，成为当今社会文化交流的主要方式。它以便捷性、多元性、互动性、容量大、速度快以及在时间和地域上的灵动性受到了广大群众的极大关注和喜爱。数字文化馆建设，给各地的群众文化活动建立了一个庞大的交流互动平台，也促进了广大群众对信息的追求，提高了人们互动交流的愿望。网络的兴起给群众文化活动带来机遇的同时也带来了挑战。在网络环境下，如何与时俱进地借助网络的功能和影响力，拓宽群众文化工作的思路和方法，更加有效地组织和开展群众文化活动成为文化工作者面临的重要课题。

一、依托网络资源，构建群众文化活动平台

在互联网时代背景下，将科技与群众文化活动相融合，拓展公共文化服务范围是迫切的工作需要。群众文化工作者要充分利用这个新型载体，实现群众文化活动形式的创新。而网络微信公众平台，这种多功能的公共空间，就是一个新的宣传教育载体，它是移动的民生服务平台，是精准化的信息推送平台，是零距离的互动平台，是传播文化的忠实媒介。这个平台在群众文化工作者的不懈努力下，更侧重于群众参与的积极性和广泛性，对于满足人民群众日益增长的文化需求有着举足轻重的作用。它的价值主要体现在能整合线上线下的资源，发挥联动传播效应，提升信息传达有效性上。由于它功能强大，目前很多部门也在进行信息化建设与改造，朝着共享化、便捷化的方向发展。这其中白城市群众艺术馆为提升公益服务的品位和实力，想办法，应对策，不断创新公共文化服务内容、方式和手段，丰富文化服务的内涵，为公共文化服务注入新的活力，加大网络信息工程建设。

2019年，白城市群众艺术馆数字文化网站正式上线运营，运用移动互联终端及时发布全市群众文化新动态，形成数字文化馆的一种线上线下微信互动宣传服务方式。这是一个文化资讯类综合性网站，立足全市文化信息资源共享工程，进行文化资源的整合，同时通过微信公众号，进行全民艺术普及。以文本、图片、音视频、在线展览、在线培训等多种形式，全面系统展示白城地域文化特色及文化艺术成果，向上对接国家公共文化云、吉林省数字文化云，向下延伸服务至白城市各县市区文化馆数字平台，真正做到对接基层、对接百姓，为市民提供全开放、高品质的公共数字文化服务。借助新技术，建立官方文化网站，设置多种兴趣板块，以图文并茂和创意视频的形式来吸引群众，达到多元化的创新成果。同时对上级部门的相关资讯等信息进行分析整理，然后发布到网上，为群众获取相关信息提供便利途径，使一些群众文化活动的优惠政策、文化活动的组织制度、文化活动的规范开展，及时有效地传达到群众中去，更好地满足群众对文化的需求。

群众文化工作人员及时更新平台活动内容，向微信用户发送最新的文化动态，让更多的人了解文化机构推出的文化福利、文化下乡行程路线、广场舞的培训课程等新信息，畅通传播渠道，促进文化活动与群众需求相结合，加强相关部门对群众文化的服务意识，大力开展贴近群众生活的文化亲民活动，保证文化活动的常态化和持续化。

二、借助网络优势，策划和组织开展群众文化活动

互联网的最大优势在于它强大的咨询共享功能。因此，网络时代的群众文化工作者完全可借助新媒体的优势资源开展群众文化活动。可以通过QQ、微信、微博等载体建立群众文化活动组织体系，通过网络向各个单位或个人发送活动信息，有效提高活动的组织效率。邀请广大群众参与其中，开展网上网下联谊活动，倾听群众诉求，答疑解惑，对一些群众关心的文化热点问题和重大政策问题开展民意调查和互动交流，把握社会脉搏，广纳民间智慧，提供决策参考。还可以在QQ、微信群中进行讨论和交流，商定文化活动的相关内容和细节，了解他们的意愿，为办好群众文化活动献计献策，形成最贴近群众的设计方案，使活动真正从群众中来到群众中去，从而推动群众文化活动的有效开展。组织者可把群众的一些演出活动拍摄成视频发布到网上，也可以用图片的方式上传到网络，还可采取时下流行的直播软件进行线上直播，确保全面报道每一次群众文化活动的开展情况。白城市群众艺术馆整合了优质的师资力量与网络课程资源，陆续向全市人民推出网络培训课程，举办了文化公益讲堂系列活动，陆续推出音乐、舞蹈、美术、戏曲等精彩的教学内容。截至目前，白城市群众艺术馆年开展线上活动60余次，年开展服务20万余人次。为白城市的群众文化工作者、志愿者提供了良好的学习、交流平台，成为传播普及文化艺术的重要阵地。这种方式不仅能让广大群众在第一时间了解到活动的开展内容和效果，还能提高群众文化的影响力。这种形式更加符合群众对娱乐文化的需求，也起到了很好的宣传教育效果。

另外，群众文化活动不能受限于某种环境与方式，恰恰相反，要通过多种形式的活动来拓展活动空间。在抗击疫情的特殊时期，针对特殊时期不聚集、少出门的疫情防控要求，白城市群众艺术馆充分发挥职能作用，调整服务方式，举办线上活动，积极组织文艺创作者，以高度的責任感、使命感，创作出以抗击新型冠状病毒、讴歌战斗在防疫一线工作者为主题的文艺作品。开展诗歌、朗诵、美术、摄影、民间艺术作品线上展览，让文艺爱好者在这个特殊时期，也能享受到丰富多彩的线上文化服务。再比如，吉林省文化馆举办“2020年吉林省公共数字文化工程业务骨干网络培训班”，既响应了当前疫情防控工作大环境要求，也很好地开展了培训工作。文化工作者利用新媒体构建群众文化活动平台的过程中，通过网络平台搜集相关的文化知识，指导群众文化活动的开展，同时还通过动画、小视频、小游戏等形式对群众进行宣传，将更加新鲜的文化热点展现给群众，使群众文化活动紧跟时代的步伐，增加了群众文化内容的吸引力，进而激发了群众的参与热情。

三、利用网络的便利，引领主流文化发展

随着网络的普及和技术的迭代，便利和灵活特征表现尤为突出，备受广大群众的喜爱和推崇，大街小巷，网络功能无处不在，人们“扫一扫”便能网上购物，“摇一摇”就能参与各种大赛活动，“看一看”即能得知天下大事小情，“搜一搜”各种图书便尽在眼底，触碰一键便能参与学习广场舞……可以说网络已经遍布我们生活中的每个角落。网络虽然便利和灵活，但网络空间良莠不齐的信息内容也在滋长，各类文化内容充斥在广大群众的身边。生物学与心理学研究表明，人的本能决定了它的价值取向，欲望达到满足之时，精神时时还有向外拓展空间的可能。如果高尚文化没能占据思想高地，低俗文化便会乘虚而入。从一定意义上讲，网络的便捷迅速，充裕的信息，会模糊人们的视听，越来越多的文化垃圾会逐渐侵蚀人们的心灵，形成人们无法剔除的精神毒瘤。它不仅威胁网络安全，还会影响人们的身心健康。所以文化工作者要利用网络的便利条件，明辨是非，把发生在身边的好人好事制作成小视频发送到网络上，进行大力宣传，弘扬正能量，发挥正面典型的示范效应和引领作用。要担起遏制网络低俗之风蔓延、净化网络环境的责任。守住群众文化这片净土，坚决抵制不良文化，向群众推送和传播健康向上的精神文化产品，形成正确的舆论导向，营造一个风清气正的网络空间。依托网络优势打造主流文化，唱响群众文化主旋律。描绘时代新故事，关注百姓生活。剔除糟粕，留下精华，展示博大精深的中华民族优秀文化。

文化是一个国家的灵魂，是推动人类不断前进的动力，是一个民族精神中最具魅力的内容，是一个国家的脊梁，它根植于民族的骨髓之中。我们的思想根基是传统文化，要充分利用网络平台，创作文明健康的文艺节目，为群众营造良好的文化氛围，把传統文化教育、伦理道德教育渗透到群众中去。让中华民族的传统美德及新时代精神发扬光大。群众文化工作者要坚持自己的主流文化，要坚持文化自信，在满足群众视听享受的同时，提高群众的审美能力。摒弃落后思想，弘扬社会主义核心价值观，以守法为基、以诚信为本、以崇德立身，合法合规运营，充分发挥网络优势，从内容、形式等方面对群众文化活动进行甄别完善，使网络文化真正成为推动精神文明建设的重要力量，进而赢得广大群众的信赖和支持。

（作者简介：宿柯，男，白城市群众艺术馆，馆员，研究方向：网络应用;李敏，女，白城市群众艺术馆，研究馆员，研究方向：群众文化）

（责任编辑 肖英奎）