英雄联盟的下一场狂欢

赵春雨

北京时间11月7日凌晨，在英雄联盟2021全球总决赛（简称：S11）中，中国大陆赛区（简称：LPL）的电竞俱乐部EDG以3：2战胜卫冕冠军DK战队。这场比赛成功“破圈”：3.5亿人在B站观看这场赛事，微博相关话题热榜约20个，话题阅读量高达40亿次，抖音话题播放超75亿次。

公开资料显示，成立于2013年9月的EDG，作为LPL赛区的顶尖战队，此前在《英雄联盟》全球总决赛中曾四次止步八强，一次止步于十六强，在S11今年之前从来没有挺进过决赛。

正因如此，在EDG连破S9冠军FPX战队、2021年MSI冠军RNG战队、S4和S7双冠王GENG战队和S10冠军DK战队，夺得第一座属于EDG的《英雄联盟》全球总决赛冠军奖杯后，LPL赛区解说员激动地说道：“这将是历年来含金量最高的一次比赛。”

与此同时，EDG中路选手Scout还获得S11的FMVP（总决赛最有价值选手）称号，而作为EDG 6年老将的辅助选手Meiko也因这次的夺冠，成为了《英雄联盟》中国LPL赛区历史上首位完成大满贯的选手。

尽管《英雄联盟》S11总决赛已经落幕，但这却远远不是这场赛事的终点，一系列庆典活动才刚刚要开启，再加上与赞助商的合作、其他IP相关产品的上线，围绕着商业化版图钩织出一张紧密的大网。

据《商界》记者不完全统计，此次《英雄联盟》S11背后有着10余家赞助商，既有肯德基、莫斯利安等餐饮类品牌，也有耐克、梅赛德斯奔驰、OPPO、苏宁易购等其他行业的品牌。同时，赞助商中还有不少游戏相关品牌，雷蛇、英特尔游戏等均位列其中。

值得注意的是，《英雄联盟》不只是游戏，伴随着冠军落定这一高热度时刻，耗时六年制作的《英雄联盟》首部动画剧集《英雄联盟：双城之战》也于11月7日10时正式上线，实现影游联动。据腾讯视频上的数据显示，截至当日10时15分，首波上线的3集内容已获得超9 000万次的播放量，距离破亿仅差临门一脚。

EDG夺冠后，英雄联盟赛事官方微博便快速发文称，“2021全球总决赛EDG夺冠庆典活动即将来袭”。文中显示，不仅《英雄联盟》推出官方商城在售商品全场半价、周末双倍经验加成等福利，《英雄聯盟手游》也推出可获得免费的永久英雄自选宝箱等活动，此外，《金铲铲之战》《英雄联盟电竞经理》等游戏也同步推出庆典福利，吸引一众玩家。

专家分析称：“当下是《英雄联盟》热度最为高涨的时刻，不只是高黏度玩家会展现出游戏欲望，还会带动一般游戏用户增强活跃性。而对于非玩家群体，虽然不一定会由此转化为玩家，但因话题性也会进一步推动流量和热度的增长。尤其是借助更多赞助商品牌以及此次影游联动，将商业化覆盖的领域进一步扩大，不只对接更多受众，也开辟更多衍生空间。”