“毛绒熊”来袭，“包”你满意

Sonya

1997年，早在时尚产业发展“体验式零售模式”概念之前，Maxine Clark就創立了第一家可以自行定制泰迪熊的互动式商店——泰迪工坊（Build-A-Bear Workshop）。二十多年后的今天，随着购物环境逐渐升级为感受式空间，我们对穿衣的态度也随之发生了改变。忘了制造工厂吧，这一季的秀场仍是一只只泰迪熊的组装舞台。社交媒体的页面一直被摇粒绒、卡通式的轮廓和对童年的回忆刷屏。我们把自己裹得严严实实、舒舒服服，只因把自己打扮成让人看了就想抱的毛茸茸的小熊，能让人心生怜爱。在这个人人渴求安慰的时代，在服装中融入象征着温柔、慷慨和良好品德的小熊，可谓万能的治愈灵药。

《帕丁顿熊2》[英]保罗·金

泰迪熊的表情与小熊的表情有着明显区别：它像人一样耷拉坐着，嘴角带着羞涩的微笑。2018年广受好评的《帕丁顿熊2》（Paddington 2），把整个故事建立在这只天真烂漫的拟人化熊上。如今这个时代，我们对道德和品行有着前所未有的重视，也自然地被泰迪熊无害温柔的天性所吸引。从小熊钥匙环、泰迪吊坠项链，到泰迪扎染T恤，泰迪熊就是善良的缩影，连名字的来源都深植于善行。前美国总统西奥多·罗斯福在一次狩猎中改变了心意，拒绝射杀一头美国黑熊，这时一只可爱的毛绒玩具熊仔便因此被命名为“泰迪的熊”（Teddys Bear），只因西奥多的昵称为泰迪。随着时尚界开始逐渐反对动物虐待和人造皮毛制品，甚至让人造皮毛成为了艺术展的主题，我们和小熊自然站在了同一阵线。

《泰迪熊》 [美]塞思·麦克法兰

然而泰迪熊也有黑暗面。它悄悄出现在品牌的社交媒体广告中，试图向我们推销产品。只要在搜索引擎中提到“花生酱三明治”，卡夫（Kraft）的那些怪诞的小熊就会占据你浏览器的每个角落。广告商们觉得把这个毛绒绒的动物加在广告之中，就能让消费者们动心。不过，这方法的确奏效。市面上有众多令人印象深刻的可爱小熊形象，看到它们就会让人想起各种日常商品。泰迪熊就是有能力把最无聊的东西都变得招人喜爱：例如Charmin熊代言的厕纸，或是赛思·麦克法兰导演的电影《泰迪熊》（Ted）中，马克·沃尔伯格那位喝着啤酒抽着大烟的泰迪熊密友。它们既粗俗又惹人喜爱，也是容易让人产生共鸣的地方。

《猫王》 [美] James Steven Sadwith

“在我脖子上拴根链条，带我去任何地方，”猫王埃维斯·普里斯利在他1957年的热门单曲《（让我成为你的）泰迪熊》（（Let Me Be Your） Teddy Bear）中这样唱道。歌词介于浪漫和渴求心切之间，倒也符合“猫王”作为泰迪熊爱好者的形象。殊不知，这些歌词也演变成了当今的着装箴言。或许我们可以通过泰迪工坊中经典的“授心仪式”，即“给朋友赋予生命”的步骤来理解。在一只泰迪熊玩偶的心被放进去之前，需要将红色的丝绸在其主人头上蹭一下以获得智慧，并拿着它挥舞跳动以求欢乐，最后再用一个爱之吻将心封印。如果我们所穿的服饰可以强化我们的情绪，那将这个力量变成长久以来为我们提供单纯的乐趣与安慰的泰迪熊，也就不难以理解了。一针一线都饱含爱与关怀，包你满意。