融媒体环境下广播电视策划能力探讨

王莎莎 阿勒泰广播电视台

一、广播电视节目编辑策划

（一）广播电视媒体概述

顺应时代发展的潮流，融媒时代的到来成为未来媒体发展的必然趋势，现代化信息技术的快速发展为融媒时代提供了必要基础。作为传统老牌的媒体，广播电视媒体涵盖了能够引导社会新闻舆论的重要功能，成为信息传播的咽喉之地。结合时事新闻和实际要求的信息编辑是新闻编辑策划进行合理规划和报道决策的主要原则。以新闻平台为根基传播新闻信息，及以其为中心开展的一系列工作都属于广播电视新闻编辑的工作范畴。

随着社会信息化的全面改革，媒体行业受到极大冲击，应运而生的新媒体如雨后春笋般散发出了蓬勃的生命力，广播电视作为以往的老牌媒体仍具有傲人的经验和地位，但是新媒体的快速发展还是给广播电视媒体带来了不小的冲击。尽管广播电视媒体仍有优势，但是与灵活多变的新媒体相比，竞争力稍显不足。想要扩大广播电视媒体的优势面，实际实施起来具有一定难度，这就要求新闻策划人员具备足够的创新能力，能够从深层次剖析新闻的潜在价值。

（二）广播电视媒体发展现状

社会经济飞速发展，新媒体快速发展迎来了春天，而传统的广播电视媒体却每况愈下渐入寒冬。过去广播电视媒体的发展连绵不断，在发展流程中逐渐形成了完备的固有新闻编辑模式，但也恰恰是这种固化的编辑模式使广播电视媒体在新数字化媒体时期的发展受到了阻碍。现今广播电视媒体的新闻内容，盲目跟风创新不足，逐渐丢失了原本的新闻价值，致使广播电视媒体的质量大幅下降。还有部分广播电视节目策划人员专业技能不够硬，思想呆板，节目内容与受众需求偏离。融媒体时代对广播电视媒体来说既是机遇也是挑战，创新是谋求可持续发展和扩大优势面的有效途径。

（三）广播电视媒体策划创新的必要性

正确看待观众与媒体的关系，广播电视媒体编辑策划是的工作是对节目内容进行合理的艺术润色，使其具有吸引受众观看的能力，在观众和媒体之间形成良性沟通的桥梁。策划的核心要求使创新，策划创新要求工作人员对于受众的个性化需求熟稔于心，以此为基础从深层次探寻有价值有深度的核心内容，激发受众人群的观看热情，在观众和媒体中形成良好沟通。

满足观众对于不同信息的需求。媒体融合的时代大背景下，广播电视媒体的可持续发展围绕创新展开，想要提升新闻品质，要满足观众对新闻信息的需求，创新发展是主旋律。纵观当前新闻大环境，雷同相似的新闻不在少数，即便是广播电视也未能免俗，长期如此受众对“复制粘贴”的新闻丧失观看兴趣，直接导致广播电视媒体的新闻发展走下坡路，想要内容做到“吸睛”，优势得到“拓宽”，广播电视媒体策划创新迫在眉睫。

二、融媒背景下广播电视策划创新的实际方法

（一）加快传统内容转型，推动媒体理念创新

媒体融合的大背景下，想要拓宽广播电视媒体优势面，推动电视节目策划创新，第一刀要从推动媒体理念转变创新开始。以此为基础，多方位多角度的看待新媒体，深入了解新媒体的特色和效用，使其相较于传统媒体“新”的优势完全发挥出来，通过转换传统管理思路的方式来直接提升广播电视节目的品质。第二刀从编辑的思维转换入手，往期的广播电视媒体节目与受众的互动寥寥无几，没有认识到受众群体的个性化需求对广播电视媒体的重要影响。但窥其根本，作为广播电视节目的直接用户，受众的个性化需求直接决定了一个广播电视节目的好坏与否。因而广播电视节目的策划人员首先要转变自身旧的思维方式，结合观众的喜爱偏好和主要需求来加速节目的策划创新，使得媒体与观众的距离更近。最后一刀以优化创新思维结束，清晰了解当前广播电视媒体发展现状，有针对性地对已经存在的问题着重解决，逐一击破，积极优化创新，最大限度提升广播电视媒体的竞争优势。

（二）加快广播电视编辑策划创新进程

吸引受众观看是传统媒体和新媒体的共同点，好的内容才能吸引观众，而好的内容就要求有好的节目编辑策划，节目编辑策划是电视节目生命力的根本来源，也是选定节目主题和节目类别的关键环节。这就要求广播电视节目的编辑人员在日常工作中仔细考察社会的实际需求和经济效应。作为保证广播电视媒体平稳发展的基础保障，在考虑经济效益的策划中要始终贯彻实事求是的根本原则，在保证传播给观众的内容真实、可靠、完善的同时，还要有对于信息更深层次的理解和极具巧思的创新，两项兼备才能吸引更多的受众，提升节目的口碑和质量。不仅如此，推动节目的编排创新也符合了数字时代的发展要求，发挥互联网资源，赋予广播电视媒体全新的生命力。

（三）科技创新为广播电视策划提供新思路

作为社会可持续发展的动力，科学技术在广播电视媒体的发展中也作出了不菲的贡献。广播电视媒体想要发展就要拜托传统媒体方式的束缚，打破壁垒，顺应时代发展潮流。可以建立微信公众号、微博官方账号、创建抖音官方账号等，加大和受众的互动，以更加“接地气”的方式吸引受众关，以此缩短受众和广播电视媒体的距离。同时小视频和文章发布可以使信息的利用效率最大化。

数字化现代化的融媒背景下，想要加快广播电视节目的策划创新就要学会利用科技带来的便利，结合节目内容的实际需要，灵活的使用科学技术，发挥社交软件和互联网的优势，与传统广播电视相互融合发展，提升节目与受众之间的互动性，充实节目内容，提升节目质量。通过先进的科学技术，打破时间、空间的壁垒，给受众更方便更充实的观看体验，将科学技术的优势完全发挥出来，把握住媒体融合带来的巨大机遇，提升策划人员的科技知识储备和专业素养，以此来加强科技对广播电视媒体的正面影响。

（四）广播电视策划做好市场的分众化和精细化

融媒体时代，各大媒体之间的竞争愈发激烈，广播电视媒体想要脱颖而出在观众心里占据一席之地，开拓媒体市场，就一定要清楚的明白当前内外的忧患情况，对内优化改革，媒体思维创新，以自生优势为主，对广播电视节目的其余各个环节进行变革。对外精细化受众分类，统观全局精细考虑。面对不同年龄阶段，针对不同受众的个性化需求做出精确满足受众需求的节目，精确打击，提升广播电视节目的质量。

三、结语

综上所述，新媒体的快速发展使得广播电视媒体遇见了前所未有的挑战但也为未来的发展指明了一条全新的道路。数字化信息化媒体融合的大背景下，具有旧时代特性的广播电视媒体，处于弱势地位，想要握住机遇的尾巴，打一仗漂亮的翻身仗就要，深入基层实施自下而上的改革创新方式。改革创新的全过程中，要正确认识到当前广播电视媒体发展现状，对主要存在的问题精准打击，逐一解决，拓宽广播电视媒体的竞争优势面，为其实施可持续发展道路打下夯实地根基。利用好互联网和科学技术的便利，整合资源，对受众的个性化需求充分把握，对工作在一线的媒体工作者加强职业能力、专业素养和科技理论知识的培养，充分利用科学技术的方法提升节目品质，达到受众的心理期望。