短视频的生存机遇及发展问题研究

马冬妮 甘孜州泸定县融媒体中心

随着网络技术和通信技术的高速发展，以及新媒体时代的快速到来，各种依托于网络平台而衍生的产品和行业也在蓬勃发展，在这种背景下很多产品和行业在竞争中逐渐被淘汰，也有很多产品和行业在网络和新媒体的大潮中脱颖而出飞速发展。短视频就是在这种背景下的一个典型行业，从萌芽到发展，再到火热，短视频用了很短的时间就吸引了诸多的用户，其发展速度堪称爆发式增长。短视频的形式能够满足在当下社会人们对于快节奏生活压力的释放，俨然成为炙手可热的娱乐活动之一，已经成为社会生活中很重要的一个部分。

一、短视频发展现状

目前来看，短视频的用户数量极其庞大，在如此庞大的用户群的支撑下，短视频行业所产生的商业价值就不言而喻了，短视频的商业价值主要在于广告价值，在网络如此发达的如今，加上短视频节奏的特点，使得短视频中的广告相较于传统的电视等媒体广告能够让更多人看到，这就又衍生出了很多团队，一条短视频的背后可能有着很多团队支撑，包括创作团队，拍摄团队，视频后期制作团队，运营团队等，短视频既要把自己宣传出去，又要将广告宣传出去，现在这套运营体系已经基本成熟，无论是团队还是平台，都从这个商业模式中找到了商机，获得了利益。短视频与电商的融合达到了共赢，短视频和其他行业的融合也取得了不小的成就，例如新闻、公益等，平时人们无法集中固定的大量时间了解的信息，现在可以随时随地用很少的时间获取信息。可以说，短视频的发展非常成功，能够满足当下人们的需求。

短视频之所以能够发展的如此之快，与高速发展的科技水平是脱不开关系的，以信息技术为例，5G 技术的发展和到来，为短视频的发展提供了很大的促进作用，5G 技术实现了4G 技术无法实现的高速度传输以及各种新的体验。短视频本来打造的就是快捷和简洁的媒体形式，所以速度和质量是短视频成功与否的重要考量标准。从2020 年8 月底的统计数据来看，大众观看长视频的时间已经远远落后于短视频。5G 技术的发展与深化使短视频打开了更多商机，通过上传精准定位的高质量视频内容，吸引百千万用户浏览、关注、评价、转化，成为细分领域中的佼佼者。

二、短视频发展中出现的问题

短视频的发展速度非常之快，各大平台如雨后春笋一般，用户数量也是爆发式增长，这种快速发展也带来了很多的问题，针对短视频行业的管理措施和手段并没有完全完善，导致在整个短视频的生态圈里部分不良因素滋生并且萌芽。

（一）短视频的娱乐化问题

随着网络技术和信息技术的发展，以及新媒体时代的到来，短视频行业的竞争变得越来越激烈。为了吸引更多的用户和更多的关注，短视频行业出现了一个严重的问题，那就是短视频内容太过于娱乐化。在受众越来越多的情况下，各个环节和领域的人为了获得更多的利益，也让短视频过度娱乐化的问题更加明显。然而，这种过度娱乐的现象却影响了人们的生活方式和思维方式，给很大一部分用户带来了精神空虚的问题。纵观各大短视频平台，观众基本上可以对短视频作者上传的短视频进行互动。这种互动在一定层面上可以满足用户的精神需求，觉得自己被认同，吸引更多的眼球关注到自己，对作者的视频进行点评点，并鼓励他们多发一些短视频。这就是为什么每天上传上千万条短视频的关键原因。越来越多的短视频作者与虚拟网络平台捆绑在一起，形成了不符合主流价值体系的氛围。

（二）内容虚假低俗

现如今，媒体的信息传播和交流不再是过去的单向传播，而是在传播过程中有互动，有交流，传播的途径也多种多样。在网络信息传播中，短视频的传播效果不言而喻，坐拥巨大数量的用户，短视频平台传播信息的效率很高，信息量也非常庞大，这就避免不了一些虚假和低俗的内容出现。信息的发布者和传播者可以随心所欲的传播信息，用户有时无法辨别信息的真伪，甚至沉迷于低俗和恶俗的内容。而且这些信息可以被用户编辑，再进行扩大性传播，这对网络环境造成了非常严重的不良影响。而且一些低俗恶俗的视频恰好抓住了人们的兴趣点，抓住了用户的心理，一些越是低趣味的视频就越能获得人们的关注度，这些视频没有任何营养和价值，无底线的行为只为了获取更多的浏览和关注，更有甚者在平台上发布暴力和色情的内容，以满足部分用户低级的趣味，这些不符合社会主义核心价值观和破坏社会秩序情况都破坏了网络环境的生态。

（三）肆意言论

现如今的社会倡导言论自由，提倡人与人的沟通和谐自由，但是这种言论自由在网络平台上被严重曲解。在现实社会中，每个人有自己的社会身份，言行举止都有着法律和社会秩序的约束，不适宜的举措和言论会对自身造成不良影响，但是在网络平台中，人们摆脱了社会身份，而是使用着虚拟的身份，这就造成了部分用户在短视频平台中完全不顾个人形象，诋毁、谩骂，甚至传播谣言，这部分用户抓住了网络社会的虚拟性，无论任何言论都影响不到自己的日常生活，反而以不符合大众思维的“特立独行”引人眼球，并引以为傲，这也让短视频的平台充斥着各种不良的氛围。

三、短视频的生存机遇

（一）充分利用新兴技术

短视频的发展依托于网络技术、通信技术和新媒体技术等诸多先进技术，而如今这些领域的发展都是非常迅猛的，这对短视频的发展是一项考验，也是一个机遇，短视频的发展如果想要进步，就要抓住这些技术的特点，跟得上技术的革新和发展，并充分利用这些技术完善短视频的发展。

（二）拓宽发展渠道

现如今的短视频发展已经具有一定的模式和规模，短视频的盈利体系也相对固定，但是短视频如果想要持续健康发展，拓宽渠道是必不可少的手段。对于平台来说，各大平台都是相对单一的模式，让用户在各大平台之间进行抉择，所以推陈出新，打造新的渠道是留住用户的关键方式。对于用户来说，想要发布让人感兴趣的视频，获得更多的关注和浏览，拓宽渠道也是重要手段，在摆脱低俗低趣味的基础上，拓展新的发展道路，也是不可或缺的。

（三）加强监督管理

现在短视频平台上仍有大量的低俗不良信息的传播，想要短视频产业健康可持续发展，加强监督管理是势在必行的，相关的网络监管平台应当完善相关制度，针对影响网络环境的内容完善相应的解决措施，从源头上遏制不良信息的传播，例如可以针对不同程度的影响，进行警告、删除内容、封号等处理手段，同时可以建立举报奖励机制，让用户自觉维护网络生态环境，让每一位用户都成为监督者和管理者。另外，必要时对于不良信息的发布者可以实名追究，在现实社会中进行处罚，加大力度，严格管理，使短视频能够继续发展下去。

四、结语

综上所述，短视频现如今已经融入了人们的日常生活，各种技术的发展也为短视频产业提供了强大的促进作用，但是短视频的发展还存在着很多问题，如何解决这一系列问题，并抓住生存机遇健康发展，是短视频产业应当思考的问题。本文就短视频的生存机遇及发展问题展开研究和探讨，希望对业内有所帮助，同时希望短视频产业能够健康可持续发展。