新媒体时代广播电视新闻宣传创新研究

2021-01-14戴文妍上海市广播电视监测中心

环球首映 2021年5期

戴文妍上海市广播电视监测中心

当前，广播电视新闻宣传的创新发展已经成为一项重要课题，为了在新媒体时代提升自身的竞争力，传统电视新闻应当在内容、宣传方式以及宣传理念等方面进行更新。

一、新媒体时代广播电视新闻宣传的发展现况

新媒体时代在技术不断创新的基础上，使得大量信息的传播变得更为迅速、范围变得更广，而越来越多的新媒体平台也借此机会崭露头角，而这对于传统广播电视新闻来说却是一个较大冲击，其较之新媒体来说不仅在传播的及时性上显现出不足，同时由于新时期每个人都能够作为新闻的传播者，传播方与接受方的关系变得更加复杂，再加上越来越多的群众对新闻宣传出现个性化需求，使得传统广播电视新闻的宣传工作走向下坡路，不再符合当前时代的要求，另外，新闻受众对广播电视新闻提出了更高的要求，比如新闻的内容仍旧需要客观和真实，但其应当注重时效性以及趣味性，在表达方面应当与受众产生共鸣，进而吸引越来越多的观众，同时，新闻的内容也应当更加丰富，挖掘新颖的新闻内容，也能够让群众更加容易接受并在观看新闻的过程中留下深刻印象[1]。

二、新媒体时代广播电视新闻宣传创新的策略

（一）树立创新化宣传思想和理念

广播电视普遍给人一种十分无趣、拘谨和严肃的感觉，导致大部分人在观看电视新闻节目过程中，随着时间的增长便会出现某种倦怠感，特别是处于新媒体发展背景下，实施新闻宣传活动中，该种无趣、乏味的新闻容易使人们丧失兴趣。为此需要创新传统观念，提高新闻宣传的本土性和趣味性。在新媒体时代，广播电视新闻的宣传创新首先就要树立起创新化的宣传思想及理念。例如，从广播电视新闻的本质来看，其具有一定的政治性，承担着一定的社会责任，在舆论方面起到一个导向功能，因而在新媒体时代，广播电视新闻的宣传思想也不能够抛弃其自身的社会责任，应当积极传递党的一系列方针，树立正确的政治方向，同时还要树立起科技创新思想，加深对当前数字技术的了解，提升新闻宣传的广度与宽度；而在实际电视新闻宣传理念的创新方面，则应当树立起以人为本的理念，当前时代背景下，人性化的新闻内容传播效果更佳，由于其贴近人民群众的实际生活，能够吸引到更多的受众，同时，新闻宣传还要注意本身的客观性以及真实性，以人为本的宣传理念应当深入挖掘当前新闻受众的真实心理感受，比方说在进行某项新闻内容的宣传时，观察群众的情感变化及所思所想，确保所报道的内容真正站在群众的角度上，能够引发群众的共鸣，增强新闻的价值体现，对于广播电视新闻来说，还应当时刻谨记服务于群众、贴合群众，确保新闻内容及表达语言等都能够被群众接受，这样才能够提升宣传效果。

（二）对广播电视新闻内容形式进行创新

传统的广播电视新闻内容有着固定的形式，而其形式较为单一，在长久宣传的过程中也给人一种千篇一律的感觉，在新媒体时期，这种新闻内容形式使得广播电视新闻的竞争力迅速下降，长久观看会使得观众产生倦怠感，流失了许多的受众，因此应当根据当前的情况对广播电视新闻内容形式进行创新。例如，宣传人员首先要具备创新思维，在形式上打破传统新闻的限制，比如说当前许多年轻人喜欢用一些网络流行语，而广播电视新闻也可以在恰当的情况下运用一些网络流行语进行报道，改变以往严肃且字正腔圆的播音模式，或是运用一些贴近群众的言语，这样能够拉近新闻与群众之间的距离，以便于更好地宣传新闻内容，同时，在新闻内容的表现形式上，应当多设计一些生动的图片或视频来进行表达，比如说对于一些事件类新闻，可采用制作剪辑动画视频的形式来表述，带给观众一种新的感受和体验，还可以采用专题报道的形式，将同类型新闻放在一个模块进行报道，进一步满足人们对新闻获取的需求。另外，为了提升新闻的吸引力和感染力，还应当合理设置新闻标题，但是需要注意避免夸大其词的“标题党”[2]。

为了进一步丰富创新新闻传播内容，需要率先创新新闻资讯采集方法，相关新闻信息的采集人员需要针对信息采集手段以及信息采集渠道进行不断扩展延伸，探索全新新闻渠道来源。而互联网时代背景下主要发展优势便是为人民提供了有效的信息传播和发布平台，人们借助先进的信息工具，可以在互联网渠道中积极传播身边的新鲜事，信息传播中，人们普遍把某一地区的新闻消息结合地区特征实施全面整合，能够突显出地区趣味和特色。对于该种状况，相关广播电视新闻记者能够合理利用信息技术和互联网技术，对网络平台中各种新闻内容进行与时俱进的审查和筛选活动，提供全新采集方法。此外，还需要深入了解民众新闻供应圈，方便及时接收相关新闻信息。而咨询采集人员应该从最大程度上综合利用广大人民群众和各个网络平台中的资源力量，促进多种层面力量的有机融合，构成一种多对象、多元化广播电视新闻宣传渠道。

（三）对广播电视新闻的宣传方式进行创新

新媒体时代最为明显的改变就是多种新媒体通过互联网渠道来进行宣传，其宣传的及时性显著上升，因而也使得广播电视新闻这种固定宣传的方式受到冲击，因此，面对当下的行业环境，广播电视新闻在宣传方式上也要进行创新。例如，利用当前时代的技术优势，并保留传统广播电视新闻自身的优点，学会扬长避短，与新媒体渠道相结合，整合各类新闻资源，增强新闻本身的影响力，进而有效开展宣传工作，同时，为扩大广播电视新闻的影响力，还可利用新媒体渠道开通新闻谈论平台，让群众能够参与到新闻事件的评判当中，增强电视新闻的互动性，同时还可利用新媒体平台上的广告方式来推广新闻节目，吸引更多受众主动观看新闻，扩充广播电视新闻的宣传范围，提升其宣传效果。

进一步扩展延伸新闻解读视角，在党的十九大报告中，习近平总书记明确提出了应该合理创建完善的新闻传播机制，借助相对完善的新闻传播机制，针对新闻传播手段实施全面改革和创新，创造出和谐的新闻传播环境。但发展到目前为止，依然存在部分不良工作者为了吸引眼球而传播各种虚假信息，歪曲事实真相，使得新闻宣传所处网络环境不断恶化。为此习近平总书记在全国宣传思想会议中，针对该种现象提出，需要对新闻真实性和报道质量进行严格把控，提高新闻效率、把控好新闻的度，强化新闻时效性，扩大新闻宣传的传播力、影响力和号召力，使观众能够乐于听、喜欢听，同时在收听后能够拥有一定收获，于思想层面和观众维持一致，激发出新闻宣传的激励功能。为此广播电视新闻在宣传工作中，需要针对新闻深度和新闻广度进行系统分析，辅助人民群众对事件背后本质和真相进行深入剖析，对广大人民群众实施合理的宣传和引导，开展民生为主题的新闻节目，对各种民生话题进行深度报道，立足于多种角度分析新闻内容，提高新闻宣传实用性，优化新闻宣传效果。

（四）提升工作人员的专业素养

新闻宣传的整个流程是极为复杂和系统化的，而每个环节都有着专业人员进行处理，相关新闻工作者的能力也直接决定着广播电视新闻的宣传效果，因此应当进一步提升工作人员的专业素养，比方说新闻的采集人员应当提升自身的新闻敏锐度，能够及时发展具有价值的新闻，为后续新闻的宣传奠定基础，而新闻本身的播报员也应当提升自身职业素养，树立良好的对外形象，要具有亲和力，一些事件类新闻在报道的过程中应当投入感情，同时，新闻播报员可以说在一定程度上代表着广播电视新闻报道企业的形象，因而也应当严格规范自身行为举止，为新闻的创新宣传提供助力。