融媒体时代微视频对传统新闻节目的促进作用

方雪梅 重庆广播电视集团（总台）卫视和国际频道

在生活压力和工作压力不断增大的今天，国民的生活节奏也在不断的加快，日常的生活和工作花费了他们大量的时间和精力，使得受众用于观看新闻节目的时间越来越少，他们通常只能利用吃饭、乘车以及睡前半小时等零散的时间搜索自己感兴趣的新闻信息和科普知识。而微视频指的是时间简短、内容精炼、主题鲜明的视频短片，可有效满足受众随时随地观看新闻节目的需求，且具备互动性强、准入门槛低、娱乐性显著等优势，深受广大社会受众的喜爱，这也是为什么抖音、快手等短视频APP 能迅速成长为主要新闻节目传播渠道的原因所在。此外，随着受众精神文化需求和物质需求的不断提升，他们在观看新闻节目时，不再满足于单纯的从新闻节目中获取相关信息，他们也会关注新闻节目的背景音乐、画面效果等，而现有的微视频剪辑软件中，包含了强大的配音功能和特效功能，能有效提升新闻节目的制作质量和制作效率。因此，传统新闻节目完全可以利用融媒体背景下的短视频资源增加收视率，迅速提升自身的盈利能力和市场竞争能力。综上所述，对本文进行深入的分析与研究，具有十分重要的意义。

一、融媒体时代对传统新闻节目质量的影响

就目前而言，融媒体已深深的影响着多媒体领域工作人员的工作理念和工作模式，相较于传统媒体而言，融媒体具有明显的即时多点传播优势，可随时随地满足受众获取新闻事件相关信息的需求。但是，在实际制作传统新闻节目的过程中，依然有很多的工作人员未能充分的将融媒体的优势与传统新闻节目的制作结合起来，使得传统新闻节目的制作质量和效率等始终处于一个相对较低的水平，主要表现在以下三个方面：

（一）传统新闻节目制作注重标题，轻视内容

受传统新闻节目制作模式的影响，很多新闻节目制作人员存在着新闻节目只需要将新闻的时间、地点以及大致内容等传递给受众即可，并未树立在制作新闻节目时融入融媒体特色的意识，只是简单的将融媒体技术和操作技巧等叠加到传统新闻节目的制作中，新闻节目的内涵和品质等没有得到实质性的提升[1]。但是，随着各类短视频APP 的推广和使用，受众获取新闻事件详细经过的渠道也变得更加丰富，传统新闻节目已不再是受众获取新闻事件相关信息的唯一渠道。因此，要想增强传统新闻节目的质量，工作人员就必须树立相应的融媒意识，在注重新闻节目标题的同时，丰富新闻节目的内容，使受众获得更加优质的观看体验，促进新闻节目收视率和吸引力的提升。

（二）传统新闻节目制作注重时效，轻视求证

融媒体时代的到来，促进着新闻事件的传播速度和传播范围等不断扩大，这就要求传统新闻节目工作人员要在极短的时间内获取新闻事件的相关信息，以至于很多电视台在制作新闻节目时，过度关注是否掌握了一手资料，能否在第一时间发布新闻事件，并未对新闻事件的真实性进行验证，严重降低了新闻节目的制作质量。此外，在没有对新闻事件真实性进行核实的前提下就匆忙发布新闻事件，还会增加虚假新闻的影响力，情节严重的甚至会引起民众的恐慌，降低传统新闻节目在民众心目中的号召力和吸引力。

（三）传统新闻节目传播渠道单一

传统新闻节目多为机械的线性传播，只能通过卫星频道将节目信息传递给受众，且播放时间是固定的，受众要想获取自己感兴趣的新闻节目，就必须要具备充足的时间和耐心，从头到尾观看整个新闻节目。然而，随着融媒体技术的不断发展与成熟，受众获取新闻节目的渠道已从单一的电视机拓展到微信、微博、抖音等融媒体，在很大程度上分流了传统新闻节目的受众，使得传统新闻节目的收视率逐年下降。在融媒体环境的驱动下，很多传统媒体都能清楚地认识到自身的局限性和融媒体的优势，努力朝着融媒体的方向转型，以至于很多电视频道都开发了属于自己的客户端，收视率得到了有效地提升。如澎湃新闻客户端、梨视频APP 以及央视新闻客户端等，都是传统新闻节目与融媒体融合后的产物。因此，融媒体的传播优势导致传统电视新闻节目不再具有垄断性和稀缺性。

二、融媒体时代微视频的传播优势

（一）制作方便新颖

一方面，在多媒体设备不断完善、信息技术逐渐革新等因素的共同作用下，越来越多的视频终端设备、视频制作软件以及短视频APP 等得到了开发和运用，给广大用户提供了操作简便、使用成本低廉的视频制作和传播工具。以至于新闻的制作和传播成为全民参与的事情，彻底打破了传统的新闻节目的制作模式。此外，在传统新闻节目的制作过程中，需要花费大量的时间和精力去搜集素材和剪辑视频。而4G 和5G 网络的应用，为受众利用手机上网、拍摄视频和照片等提供了良好的技术支持。例如，受众可直接登录新闻客户团搜索或浏览新闻信息，有效突破了新闻节目在时间和空间上的限制。另一方面，随着网络用户的持续增加，有效丰富了视频拍摄的形式、新闻事件的制作技巧、传播渠道以及呈现形式，可充分满足不同文化水平、不同年龄结构以及不同职业范围的受众的观看需求。另外，目前所使用的剪影、爱剪辑等短视频剪辑软件，具有强大的视频制作功能，为用户提供了大量的操作简便的滤镜、特效、音乐、字幕等功能，有效增强了微视频的视觉效果，创意性与娱乐性都要优于传统新闻节目。

（二）体现传播价值

在开展传统新闻节目采访工作时，通常需要新闻工作人员第一时间赶到现场，获取新闻事件信息的时间相对较长，且在前往事件发生地的过程中，还存在着堵车、工作人员人手不足等不确定因素，获取新闻事件信息的难度也相对较大。而微视频则为社会群众转变为新的新闻采集工作人员提供了便捷的平台，具有拍摄方便、制作周期短等优势，极大的拓展了传统新闻节目制作者获取新闻时间信息的渠道[2]。此外，在移动网络不断升级换代的背景下，我们的信息传播形式也从传统的图片信息和文字信息转变为视频信息，极大的增强了新闻事件信息的真实性，使新闻的真实性和传播价值得到了充分的保障。另外，短视频通过移动客户端等进行发布，能在智能手机、电脑等设备上实现播放，受众也可以对新闻节目进行剪辑、配音、增添特效等处理，利用自己的微信号、抖音号等转载或传播新闻节目。例如，当某一地点发生有价值新闻时，受众可以轻松的利用手机的摄像功能将事情发生的经过记录下来，新闻素材的采集工作变得十分轻松快捷。

三、微视频对传统新闻节目的促进作用

（一）丰富传统新闻节目新闻素材

制作成本低、周期短、传播快等是微视频与生俱来的优势，可有效弥补传统新闻节目中存在的播放时间长、制作流程烦琐以及制作成本高昂等问题，将微视频运用于传统新闻节目的制作中，有助于促进传统新闻节目的创新与发展。其中最显著的促进作用就是为传统新闻节目的制作提供了丰富、新颖的新闻素材。这主要是由于网络用户是来自不同的领域和群体，他们在采集新闻事件相关信息时，通常会加入自己在生活和工作中的相关元素，使得微视频的种类和形式更加多样化、创新化，而且微视频还会涵盖时下最流行的热点事件和民生信息，新闻制作工作人员只需要依托这些新闻素材，利用视频制作软件将视频进行拼接和优化，围绕受众关注的主题进行集中报道，就能有效增强传统新闻节目的吸引力和收视率。另外，很多新闻传播平台为了拓展节目的传播范围，还制定了形式多样的视频传播形式，如，微博采用文本+超链接视频形式、文本+短视频形式、文本+图片形式等传播新闻节目，可满足受众在不同环境下获取节目信息的需求，有效地提升了新闻节目的传播质量和传播效率。

（二）丰富传统新闻节目的呈现形式

在融媒体时代逐渐形成的这一背景下，网络受众对新闻节目的传播形式和呈现形式等产生了新的需求，实时互动成为新闻节目必须具备的功能之一。而微视频容量小，可轻松上传至到微信、微博、抖音、快手等社交平台上，极大的丰富了新闻的传播渠道。此外，受众在观看到自己感兴趣的新闻时，还可以通过点赞、转发、评论等形式进行互动，有效提升了受众的观看体验。因此，传统新闻节目的制作，必须充分运用短视频的传播途径[3]。例如，两会期间的新闻采用了短视频进行播报，使短视频新闻报道在新闻传播领域占据了一席之地。这种新型新闻传播形式的应用，可以实现现场录音和视频制作，在不用剪辑视频的情况下传播会议精神。两会结束后，央视新闻、《人民日报》、新华网以及《京华时报》等主流媒体都为记者配备了秒拍应用，以短视频的形式对新闻进行传播。

四、结语

总而言之，在融媒体时代这一背景下，传统新闻节目要想在大量的品牌节目中获得强劲的市场竞争能力，就需要充分利用微视频在新闻制作和新闻传播等方面的优势，生产能够满足广大受众需求的新闻节目。而微视频与传统视频传播模式相比，具有题材多样、内容丰富等优势，可有效优化传统新闻类电视节目。身为新闻制作工作人员的我们，必须转变自身以收视率为核心的新闻节目制作模式，不断提高自身的职业素养和业务能力，不断完善运用短视频传播新闻节目的模式，促进传统新闻节目的创新和发展。