自媒体冲击下的财经报道新路径探讨

荀丁 北京广播电视台

自媒体的快速发展，改变了大众接收财经信息的方式，大众可以通过公众号，自媒体文章与视频来接收次财经信息，但是弊端也逐渐显现，自媒体的专业能力并不能得到保障，这就导致大众接收财经信息的准确性与专业性不能得到保障，这就需要财经报道媒体在对财经自媒体的优势与劣势在有完全掌握的基础上，对自身也做出改变，紧跟互联网发展的脚步，重新掌握传统主流财经报道的主动权。

一、财经媒体存在的问题

（一）传统财经媒体时效性差

财经自媒体在群众中的受众度较高，主要原因在于，财经自媒体拥有传统媒体所没有的财经信息时效性，当今社会中，大众都在利用碎片化时间接收财经信息，传统财经媒体更新财经信息的时间有很强的规律性，然而财经的信息变动却没有规律性，自媒体的时效性就比传统媒体要强很多，在财经信息有变动的时候，自媒体很快就可以发布信息以及解读，这就是许多财经用户所追求的时效性，这就是传统媒体需要改进的。

（二）传统财经媒体发布信息渠道单一

传统财经媒体报道新闻的渠道主要为电视新闻、广播新闻、纸质媒体，也有许多财经媒体试图做出改革，开通了官方网站，但是其阅读量，浏览量都因为没有自媒体的互动性，趣味性高而没有实质性的改变，所以大部分的财经新手或碎片化财经用户都会选择通过财经自媒体进行信息接收。

（三）报道内容缺乏吸引点

在传统财经媒体的报道中，选题、内容的审核都十分严格，部分财经媒体对于敏感问题都会避而不谈，许多电视访谈类财经节目，或纸媒报道都是在特定时间进行发布，这样对财经新手来说，财经媒体所报道的新闻理解起来都有较大难度甚至觉得索然无味。所以财经报道应该在保证信息权威性的同时，提高报道的时效性，对舆论以及新闻导向做出正确的引导。

（四）财经媒体工作人员专业度参差不齐

在自媒体发展迅速的背景下，财经媒体对于大众对财经的看法与理解的引导有着更大的影响力，财经媒体所报道的新闻与信息能够在一定程度上影响大众对于财经的判断。但是由于网络监管体系不完善，许多财经自媒体的目的并不是发展财经，而是为了吸引更多的流量来达到自己积累经济与影响力的目的，断章取义，无中生有的财经新闻报道时有发生。这就导致大众无法判断接收到的财经新闻是否准确权威。

二、财经报道新路径的探索

（一）提高财经报道时效性

自媒体非常清楚财经用户的碎片时间十分重要，他们的优势就在一可以第一时间发布财经信息，而传统财经媒体就应该简化流程，扩宽财经信息的来源渠道，提高采编效率，与时间赛跑，不浪费一分一刻，对重要财经变动与信息作出反映与报道。同时，对财经信息的解读与判断并不是个人就能完成的，是一项合作工作，财经媒体就需要与财经界各反面资源建立共赢的合作关系，达成信任互惠的共识，这样才能第一时间拿到准确的财经信息，进行全面的分析与报道。权威准确的财经信息，才是真正有用的时效性新闻。

（二）紧跟时代发展，创建新媒体平台

传统财经媒体也需要打破宣发渠道单一的局面，拥有自己的新媒体平台，在发布财经信息的同时，与财经用户进行互动与交流，才能更好地掌握用户需求。在新媒体平台中，也可以对用户进行深度分析，可以针对不同的用户群体，发布不同的财经信息。比如初次接触财经的用户就需要入门知识，而长时间关注财经信息的用户则更追求专业权威的深度信息。根据不同用户发布不同新闻，就比传统财经新闻发布渠道更加吸引用户。

（三）加强新闻传播的创新性与引导性

专业的财经媒体人应该时刻坚守媒体人的职业道德与职业专业性，在追求时效性的同时，不降低对财经报道专业性的要求，财经自媒体中经常出现的哗众取宠，甚至只追求速度，直接转发其他财经媒体发布的报道与信息，对于播报的财经新闻不专业，不负责的态度，是专业财经媒体应时刻规避的，财经新闻不仅仅是为了播报信息与新闻，更重要的是传递专业、权威的财经信息与知识，而不是为了流量不择手段，所以财经媒体对于此类的现象也应该做到零容忍。

（四）提高财经媒体工作人员专业性

财经媒体人应该有扎实的理论基础，时刻跟进财经的更新，对于财经信息能够有透彻的理解与分析，报道出来的新闻与信息才能更加准确与专业。财经媒体工作人员也需要时刻关注财经新闻，提高解决突发事故的解决能力与应变能力，做到遇事不惊，冷静正确地处理。

三、结语

在花样繁多的自媒体的冲击下，传统财经媒体必须突破陈旧，对自我做出改变与创新，探索出如何扬长避短，取自媒体之精华，保留财经媒体的权威性，掌握财经舆论的正确导向，使财经新闻也拥有碎片性、移动性、互动性、趣味性。当然在财经媒体探索新路径的过程中，离不开每一位财经媒体工作人员的专业性，随着网络与自媒体的不断发展，财经媒体的创新也必然离不开每一位财经媒体人专业性。探索出新路径并实施后，财经媒体必然迎来媒介融合，积极发展的新局面。