新时期融媒体产品的创作路径探析

冯剑 重庆市沙坪坝区融媒体中心

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式，实现新兴与传统媒体的优势互补，一体发展。新闻产品创作是新闻媒体工作者的看家本领，也是提升新闻媒体传播力，扩大媒体社会影响力的根本所在。在融媒体时代，打造优质的融媒体新闻作品是响应国家号召，迎合时代潮流的必然要求。作为新闻工作者，务必要提升自身综合素质，充分利用并整合新媒体优势资源，做到新闻传播思维创新、内容创新以及形式创新，为打造优质融媒体产品而努力。

一、融媒体产品发展的意义

近年来我国的互联网用户数量急剧攀升，各类新媒体相继涌现，这让人们的信息获取方式由依靠报纸、电台、电视等的被动接受逐渐转变为依托新媒体的主动汲取。在新时期，传统媒体不能坐以待毙，而是要通过创作融媒体产品不断丰富传输渠道，以传播主流价值，通达社情民意。

一方面，融媒体产品发展可传递社会正能量，发挥育人功效。当今时代，智能手机已全面普及，大到老年人，小至青少年学生都几乎人手一部。人们通过自己所接触到的融媒体新闻产品，能够获取更多的丰富知识。不仅如此，融媒体产品还对人们具有较强的价值导向、精神激励、舆论引领作用。传统媒介加强与新媒体技术的融合，制作出受众青睐的融媒体新闻产品，可在潜移默化中发挥其育人功效，更好地传递社会正能量。

另一方面，融媒体产品发展可提高传统媒体的市场竞争力。互联网技术的飞速发展以及移动终端设备的广泛普及让人们的生活方式、思维习惯以及价值观念等发生了颠覆性变化，这迫使传统媒体不断改革创新。另外，自媒体、新媒体等铺天盖地而来让传统媒体面临着严峻的生存压力。新闻工作者借助互联网技术、数字技术等创作贴近受众生活，反映社情民意的融媒体新闻产品可丰富新闻传播途径，壮大受众群体队伍，继而使传统媒体在激烈的新闻市场中占据一席之地。

二、新时期融媒体产品创作的路径

（一）个人素质优良是新闻产品创作的基础

优良的个人素质是融媒体时代新闻工作者应对时代变化的硬实力。首先，要具有较高的政治敏锐度，做党和人民的忠诚喉舌，正确引导舆论导向。新闻工作者应了解党的方针、路线、政策，始终站在时代发展前沿，创作出能反映国家大事、折射社会民生、引领时代潮流、正确导向舆论的优质融媒体新闻产品。

其次，新闻工作者应具备扎实深厚的知识功底与专业能力。一方面，多阅读、多学习，多借鉴、多提升。在互联网以及新媒体技术的推动下，社会上很多优秀的融媒体作品相继出现，特别是一些新媒体人所制作的新闻作品既吸睛又内涵丰富，深得受众喜爱。传统新闻工作者应主动阅读关于融媒体产品创作的文章、书籍，并对一些优秀的融媒体产品案例进行分析与借鉴，学习其中的独特创意以及新技术应用，以提升自身创作融媒体新闻产品的水平。另一方面，培养良好的职业道德素质。融媒体产品创作应坚守职业道德规范，秉承真实性、客观性原则，切忌过于追求形式的喧嚣而忽视内容的真实。

（二）嵌入“用户思维”创作融媒体产品

“用户思维”是在互联网信息技术发展的背景下衍生出的新词汇，其属于互联网思维范畴，具体来说是以用户为中心，根据用户个性化与多样性需求提供针对性的产品与服务。传统新闻媒体要在永葆权威性的前提下，认真研究用户需求，通过创作满足用户个性审美的融媒体产品来扩大新闻媒体的社会影响力。

首先，精准定位用户，打造符合用户需求的作品。当下，为了迎合受众的新闻阅读需求，一些网络媒体、自媒体大行其道，按照客户的心理与审美去开发融媒体产品，收效良好。在时代潮流的推动下，传统媒体也应不甘示弱，主动运用大数据、云计算等技术对客户的特点、年龄、爱好以及习惯等进行研究，继而精准定位客户，为创作具有针对性的融媒体产品奠定基础。其次，注重倾听受众心声，能够根据客户的互动与反馈来及时调整融媒体创作战略，打造受众满意的产品。“用户思维”要求新闻媒体工作者与受众进行实时的沟通互动，并追踪客户的实际需求轨迹，从用户需求的角度出发来创作新颖独特、吸引力强的融媒体作品。受众处于一个瞬息万变的时代，其需求会在短时间发生诸多变化，新闻工作者要认真分析研究并把控好受众需求的变化，时刻保持融媒体产品创作的更新。

（三）采用UGC 式新闻内容生产方式

目前，UGC 式新闻内容生产方式在各大新媒体以及传统媒体中的应用已屡见不鲜。UGC 指的是“用户生成内容”，而与其相应对的是PGC，即“专业生成内容”。对于部分传统媒体而言，其在融媒体产品创作时仍然停留在PGC 阶段，对UGC 并不擅长。PGC 模式下生成的新闻内容较为权威专业、风格也不够灵活，大多数受众并不买账，而UGC 内容创作模式下的新闻作品体现出较强的用户参与性，其传播效果更强。

在融媒体新闻作品内容创作方面，应采用UGC 的模式进行。一方面，选题视角要独特，要能够在选题中实现与用户的互动。新闻选题是新闻内容生产的第一步，新闻工作者所选择的话题要与受众日常生活相契合，要从受众最关心、最关注的内容着手。在进行选题时，除了发动新闻工作者自身的智慧之外，还应该让受众参与到选题中来，倾听受众心声，从与受众的互动反馈中汲取有价值的创意。另一方面，要形成专题新闻报道，根据受众反馈将某一新闻报道形成系列专题报道，全方位、多角度、深层次满足受众对新闻信息的好奇心与求知欲，做有深度、有内涵的新闻报道。

（四）创新融媒体新闻产品的表现形式

打造优质的融媒体产品是不容易的，创新融媒体新闻产品的表现形式是新时期新闻媒体工作者进行融媒体作品创作的必然选择。新闻作品的表现形式不仅包括文字、视频、动漫等这些外在形式，也包括稿件的体裁、写作的表达技巧等这些内在形式。随着互联网数据可视化技术的发展，传统媒体要在产品的表现形式上进行创新，既要合理文字、图像等这些基础性的表现元素，也要充分运用图文混排、短视频、H5、网络直播等这些新兴的表现元素，以更好地吸引受众眼球。

一方面，新闻工作者要创新写作技巧与方法，让语言表现更生动活泼，制作贴近大众阅读审美的新闻产品。在写作风格上，新闻工作者要转变以往枯燥生硬、寡淡无趣的文字叙述，在确保新闻真实性与权威性的基础上，运用更加亲民、幽默、得体的语言进行内容的书写。在写作效果上，应力求精简干练，最好能简单语言表达多重内涵，以满足当下受众的碎片化阅读需求。另一方面，进行特色化配图排版，并融入现代化技术。在新闻版面设计上，新闻工作者应学习先进的排版技术，保证版面的色调、尺寸、比例等与新闻产品内容风格相契合。优质的融媒体新闻作品需要新闻编辑在版面设计上下功夫，合适的配图、适宜的色调以及恰当的文字行间距、段落的艺术呈现、文字的特殊化设计等都应格外重视。另外，新闻作品创作要与二维码、短视频等新媒体元素进行结合，通过这些元素的融入及时与受众进行互动。

三、结语

媒介融合背景下，新闻工作者传统的新闻创作思维与方式早已落伍，其创作出的新闻产品已不能满足新时期新闻受众的个性化需求。因此，新闻工作者应与时俱进，在个人素质提升与融媒体作品的创作技巧方面加强努力。新闻作品创作时，不仅要融入“用户思维”，以用户需求为中心进行产品的选题以及内容定位，而且还要不断创新产品的表现形式，呈现出内容与形式兼优的融媒体新闻产品，让新闻产品既有优雅的“外衣”，更有生动的“内容”。