论融媒体背景下广播频率的发展运营及创新策略研究

张杰 东营市广播电视台FM96.9 生活频道

随着媒体融合进程的不断推进，对广播电台的发展造成巨大冲击，为此需要转变节目播出形式，积极利用新技术、新手段，进而推进广电行业的健康发展。

一、融媒体背景下广播媒体发展的机遇

（一）技术落后

相较于新媒体技术，广播媒体技术较为落后，主要在于传统媒体通过广播系统播放新闻和讯息，难以利用数字化技术转化成音频，并且在传输渠道方面广播媒体无法通过移动端、电脑端和网络传播信息。此外，由于广播媒体缺乏信息技术支持导致广播系统管理效率不高。

（二）及时性差

在信息技术飞速发展的背景下，人们更加关注信息获取的时效性，传统广播媒体播放信息需要进行信息采集、整合、编制、发布，所以信息传播具有一定滞后性特征。加之听众无法自由选择内容，这也导致广播媒体的普及程度受到影响。

（三）媒体格局的转变

在媒体融合进程不断推进的背景下，媒体产业格局也在发生变化，尽管广播具有一定的用户群，并且广电单位可以通过广告播放获取一定收益，然而在喜马拉雅FM、蜻蜓FM等新媒体冲击下，地方广播收听率逐渐下降、营收渠道变窄，由此影响广播媒体的行业竞争力。

二、新媒体背景下广播媒体发展机遇

（一）优化广播资源

传统广播媒体发布时效性不足，通过与新媒体的融合可以优化广播资源，具体来说：其一，广播媒体凭借其成本低、效率高等优势可以在多个媒体平台中采集信息，并且广播媒体和新媒体融合期间，传播渠道以及信息搜集方式进一步丰富，形成多通道、多渠道、多维度的播出模式，还能够与各地区的媒体加强合作，实现用户和业主共赢。

（二）丰富沟通渠道

以往的广播媒体沟通渠道较为单一，并且设备安装过程中占地面积较大、安装成本偏高，加之部分广播电台的受众面较小，不利于利用资金升级改造和创新。所以要求广播媒体加强与微信等新媒体平台合作，进而拓宽媒体通道，还可以利用微博平台和受众互动，最终有效提升信息传播质量[1]。

三、媒体融合视阈下广播媒体转型的意义

（一）优化配置媒体资源

在大数据时代下，构建媒体传播效能更重视对媒体资源的优化配置，进而形成更具社会影响力和传播力的媒体资源。所以广播媒体需要在媒体融合环境下实现自身的转型发展，进一步提升广播媒体传播能力。

（二）优化广播媒体传播功能

广播媒体在新媒体的冲击下需要重新审视发展机遇，也就是在媒体融合环境下优化传播功能。如今单一化的传播形态难以适应新媒体传播需要，对媒介社会价值效能产生了不利影响。与此同时，在媒体融合视角下，利用新媒体平台可以优化广播媒体的传播路径。此外，在媒体融合过程中地方广播媒体也在丰富传播功能。

（三）拓宽传播路径

广播媒体传播路径较为单一，在多载体、多路径的新媒体时代必须要拓宽传播路径。一方面，能够满足受众要求。通过搭建新媒体传播平台形成多链路传播格局，比如开通微信公众号或者利用抖音提升地方媒体传播力；另一方面需要整合现有传播路径，加强与新媒体的互动。

四、媒体背景下广播电台的发展运营策略

（一）构建创新型广播平台

相较于具有叙事长线、性传播的传统广播媒体，移动音频媒体具有的交互式、碎片化特点，更受青年群体喜爱。在内容当中呈现出个性化、品牌化、多维度的信息内容。比如当前诸多广播电台都开通了自身的音频平台，但是依旧存在用户黏性小、市场化价值不高的问题，为此各地广播电台可打破区域限制，可借助服务外包建立新的运营团队或者整合高质量内容，打造体积小、效率高、成本低的广播媒体。

（二）抓住直播机遇

省级媒体可以利用移动端直播平台打造融媒体中心，以此实现新闻中心、新媒体中心以及广播频率的深度融合。在业务方面，媒体中心需要将新闻计划、内容编辑、资源计划、节目编排等多个流程进行集成，打造部门沟通系统、线索通知系统、效果反馈系统，充分发挥移动直播通讯优势。此外，还可以引入实况转播一体机以及无线传输设备，让播音室面貌焕然一新[2]。

（三）打造主体广播节目

新时期广播媒体要围绕城市建设提升节目内容的专业性，比如当前各大城市积极打造生态FM，通过现场直播信息整合、受众互动相结合的方式每天定时播出和城市生态文明相关的信息，以此加强生态环保理念的宣传，其一可利用早高峰和晚高峰等优势时段进行跨平台直播；其二可以增设听众互动环节为听众打造诉求平台，不仅能够提升广播媒体的公益性和权威性，同时还可以获得良好经济效益。

（四）甄选新媒体平台

在媒体融合过程中必须考虑不同媒体平台的优势特征，并重视自身发展，打造具有特色的广播节目，以此提升市场占有率、创造经济效益。比如新时期广播媒体可以和抖音、快手等短视频平台加强合作，实现同步直播。然后与受众进行多渠道互动，在观看、收听、互动相结合的环境下提升受众黏性。需要说明的是，要求广播媒体发挥主流媒体优势，做好信息内容的鉴别，然后合理调整节目形式，以此实现地方广播电台的良好运营和发展。

五、东营市广播电视台FM96.9 生活频道创新发展策略

（一）寻找融合路径

当前我国媒体行业处于大变革时期，广播媒体需要坚定维护传统广播的主体地位，积极探寻新媒体融合的路径，以此突破线性传播的局限性，借助新媒体优势，有效扩大频率传播力、引导力、影响力、公信力。

1.积极聚焦新媒体，构建媒体传播新方式

在媒体融合愈发紧密的当下，广播电台的生存发展更要依托全媒体平台，打造“媒体+服务”的传播格局，致力于广播产业的发展。电视、广播等主流媒体应顺应媒体融合趋势，打造自己的全媒体平台，2020 年度“东营生活广播”正是借助自身微信公众号的运营，凸显了自身“新冠疫情防控宣传”的责任担当。在2—4 月新冠疫情防控期间，实时编发的疫情动态资讯高达3012 条，并创作了具有社会影响力的原创作品《聆听天使日记》80 多篇，其中《东营，我回来了！第一时间直击欢迎仪式》的阅读量高达3.8 万，《全城转发！这77 张海报，每一个名字都闪闪发亮》《今天，全部回家！凯歌迎英雄！》等作品引起社会广泛关注。2020 年年初“东营生活广播”官方抖音账号正式上线，新闻以短视频形式展现，通过受众视角增强新闻可看性，发挥新媒体优势实现传统新闻报道的融合传播。据不完全统计2020 年以来已编发700 余件短视频作品，3 月份策划短视频系列“英雄凯旋”，30 余件感人至深的短视频作品，捕捉了“战疫”一线的细微感动瞬间，见证了这段特殊的历程，也记录下白衣天使最美逆行者在新冠肺炎疫情防控阻击战中，履职尽责、勇于担当的身影。

2.坚持“内容”为王，打造名牌精品节目

互联网时代，自媒体发展迅速，大量同质化的信息泛滥，广电主流媒体应精心挖掘无可替代的深层次内容，发挥自身在媒体融合时代独特的价值，打造出独家的品牌优品。所以无论是在形式上还是在技术上，媒体创新显得尤为重要，但对于主流媒体来说，内容的生产和创新才是其生存和发展的根本。只有坚持“内容为王”，打造融合思想与形式的精品力作，才是广播电台今后的生存之道。东营生活广播调整节目策略，不断加强主持人队伍建设，推出了一系列的特色节目，2019 年度早高峰直播互动节目《天天向上》荣获全省十佳栏目，2020 年度晚高峰节目《爱上回家路》荣获全省十佳栏目，《聆听天使日记》荣获全省广播电视网络视听节目评选一等奖；2020—2021 年全国百强广播电视融媒传播力调研结果发布，生活广播荣获最具创新营销力城市广播。

（二）突破发展瓶颈

如今媒体行业发展势头强劲，新媒体产业日益壮大，因为自身的运营能力有限，加之缺乏懂得新媒体人员运营的人才，导致发展受到一定程度的阻碍。

1.人才培养

在实践过程中不断加强新闻传播、节目主持、市场营销、微信编辑等人才的培养，借助外出学习、内部专题培训、定期举办节目创新研讨会、创收运营头脑风暴等会议为频道注入全新血液。培养一批懂节目活动，懂创意策划，懂资源融合，懂沟通交流的高效队伍，亮剑出击，突破瓶颈。

2.保持权威

在网络时代下，广播电台需要力争主流媒体，推动广播媒体的健康发展，随时随地为听众服务。在信息时代，广电工作者需要保持清醒头脑，杜绝虚假信息宣传，打造新型主流媒体，坚守文化阵地[3]。

3.矩阵传播

一个平台、多点突破，利用媒体自身的影响力，全力打造官方微信视频号、抖音号、快手号，一条短视频，多平台分发，让数据说话，真正实现多平台分发的短视频矩阵传播方式。

4.产业创新

产业是媒体转型发展最重要的突破口，而且在媒体发展的布局中，产业发展的战略地位也会越发凸显。2021 年加快产业创新路径，联合本市优秀教育品牌打造“广电语言艺术培训中心”，整合东营市广播电视台、山东省广播电视台广播音乐生活节目中心、中国教育电视台新声线语言艺术培训等优势资源，全面搭建3～18 岁青少年语言艺术培训平台，为孩子创造更多展示的舞台；开展小主持人培训、“青少年朗诵口才培优计划”、小记者团社会实践活动，艺考播音主持方向培训等，加强与广大青少年儿童的联系，共同探索少儿教培产业发展。

六、结语

综上所述，新时期广播媒体发展面临着机遇和挑战，只有不断的谋生存，求新路，加快媒体融合发展，布局新媒体领域，探索多种运营方式方法才能实现突破重围，高效发展。