全媒体竞争环境下地方传统媒体如何突围

胡玥 贵州广播电视台

在全媒体时代下，电视、互联网是人们日常获取新闻的主要方式。据相关人员调查显示得知，传统主流媒体已然受到互联网新媒体的冲击，同时和中央级媒体、省级卫视相比较的话，地方传统媒体处于绝对的弱势，新闻源不足，传播方式落后等诸多问题，严重的影响到了地方传统媒体的发展空间。

一、提高地域特色的选题策划

每个地域都拥有其各自的文化。其实人们还是更为喜欢在本地发生的各类新闻，而这也正是地方媒体的职责。所以，充分挖掘地域文化特色，提高对地域的选题策划，对于地方电视台或者报社来说，是最直接有效的方法。例如在一些地域中有独特的庙会或者美食节等，都能够充分的吸引当地人们的注意力，进而直接获取观众们的好感。再比如对于某地一节日进行报道，地方媒体需要提前报道，介绍这个节日之前的盛况，提前告诉时间和地点，并还可以以此为基点，主要向观众们讲授这次节日和之前节日的差异性，例如增添了哪些有趣的活动等，以此使新闻和观众两者之间的距离逐渐变小，使新闻更加贴近生活，激起人们的新鲜感及收视热情。在某市电视台报道的新闻——老街新年味，便提前告诉人们元旦活动的开始时间为1 号，到时候会有唱歌、相声等活动，并且老街的东西两口会有很大的花灯出现，如此一来，就全面调起了人们的观看欲望，以此也使新闻传播的效果和价值有一个极大的提高[1]。

二、加强和观众的互动效果

无论是在什么形式中，互动都能够让双方熟悉彼此，由此产生信任感，同时这也是增强忠诚满意度最直接有效的方法。做新闻应该大开百家之门，和观众紧紧地联系在一起。但是我们也要明确，在和观众互动的时候，并不能再向传统方法一样，接打电话或者是文字交流等，一定要走进人们的日常生活中，和人们面对面的进行交流，对他们进行采访，进而真正的帮助他们解决困惑。地方媒体本身就很依赖于当地人民，若是想要维持新闻的生命持久力，那么就一定要和当地的人民有一个深层次的互动。但是在这个过程中我们需要明确，当走进人们的生活中后，困难是否得到有效解决，能够直接影响到人们对媒体和记者的满意程度。我们常常能够看到在大多数的情况下，记者在了解完具体情况之后，也播报了，但是就始终没有得到一个满意的解决，长此以往，人们就会逐渐对记者和本地媒体丧失信任感。因此，新闻既要做到重视民生问题，还需解决民生问题。例如在今年3 月份左右，某市网络论坛有人做出反馈，有个少年不但每天要上学，还要在放学的时候给妈妈做饭，其认为并不利于这个少年的健康成长，希望栏目组能够积极介入处理。某台记者在收到消息的第一时间，就马上联系了居委会工作人员共同前去，在掌握这个家庭的实际情况之后，居委会人员马上表示会为这个家庭多送些日常所需品，并为其申请救助金来维持生活。这样的结果使人们的心情马上舒缓了下来，受到了观众们的一致好评[2]。

三、网络媒体和地方传统媒体优势互补

（一）时间上的配合

传统媒体和网络媒体在时间上的相互配合可大致分为以下两个内容。其一，两者可以在时间上互相补充，全面利用时间差，据相关人员调查数据显示，我们国家的网民有一定的上网时间模式，正常情况下用户一天中第一次上网时间是8 点到9 点人数最多，这也是表示人们在上班之前还没有上网。因此报纸、广播及电视都可以提高早间报道。晚上吃饭时间也是人们一般不看报纸、不上网的时段，那么电视就可以充分的利用起这个时间段发力，将最鲜活和最权威重要的新闻内容播报出来。这样网络媒体和传统媒体把握好时间差，做到优势互补，进而使读者们各取所需。其二，两者之间的配合可以是指争取时数，传统媒体和网络媒体互相配合尽可能的做到把最新的信息，用最快的时间传递给人们。地方传统媒体因为自身的性质很难做到完美，那么这就需要和网络媒体实现优势互补，例如当前传统媒体都开辟了网络版，传统媒体可以在拿到第一手资料后，首先发布在网络上，并且可以随时滚动消息，有些独立的网站门户在信息源和新闻撰写上有所欠缺，就可以和传统媒体进行合作，把传统媒体的报道转载；传统媒体在第二天的报道中就要着重加深报道，深刻分析事实，进而有效防止出现重复报道的现象。先网络后传统，先报道后分析，不仅能够确保传统媒体信息的实效性，更是在最大程度上提升了网络媒体的信息源和报道质量。

（二）内容上的补充

首先我们都知道记者在完成一些采访报道之后，都需要查阅非常多的资料和相关背景，在过去的时候，这些工作都是要通过资料室或者是图书馆才能够完成的，而网络媒体有着极为丰富的信息资源，如此一来，记者就可以更为便捷地查阅资料，极大的节约了时间以及人力。其次，在大部分工作中网络媒体也为传统媒体提供了非常多的新闻信息。例如，在实习中文娱部每天都要上网把当天的娱乐新闻进行筛选，经过编辑登在第二天的报纸上，同时有很多报道的新闻缺乏图片或者是视频，也都是从网络媒体中获得的。同时因为网络媒体的发展时间是比较短的，并没有积累到大量的消息来源，因此其中大部分的信息都是来源传统媒体。并且网络媒体的整体从业素养并不是很高，在信息快速发布的同时，并不能够保障其质量，因此，我们可充分借助传统媒体的优势达成合作协议，将其内容转载，只有这样，才能够在最大程度上提升网络媒体的报道质量，也只有这样，才可以不断丰富传统媒体的传播面和在当地的影响力。最后，现如今的网络媒体虽然很多，但是他们当中大部分并不能够独立的制作节目，尤其是各类挽回，但是这恰恰是传统媒体的优势，那么两者就可以相互呼应，一起来完成对节目的制作，传统媒体可以把节目范围通过网络媒体使受众投票，按照受众的喜好来计划节目、编排晚会，紧接着再同步在网络媒体中直播，如此一来，传统媒体不但可以通过投票达到宣传的效果，真正的做到了投其所好，更是可以为网络媒体提供出一个丰富的节目，完美的实现了在优势上的互补，进而有效达到完美融合。例如纵观近些年来的春节晚会，在网上分别设立了和主持人、明星等对话，筛选出自己最感兴趣的春晚等活动，极大的提高了人们的互动和参与性，例如在2007 年的春晚期间，在当天大约5 个小时的直播时间内，全球总共有12698 万人次在线观看了视频，其中最高在线人数达到了160 万，这个数据是令人喜悦的，同时这也是我们国家内有关视频的最新纪录，从而真正的达到了网络和传统媒体双赢的效果。

（三）技术上的互补

网络媒体和地方传统媒体在技术上可以说是各具特色，网络媒体集视频、图片、文字于一身，但是据人们最近反应，网络视频的效果很差，图片也比较粗糙，连接速度更是慢得出奇，而地方传统媒体虽然有着非常成熟的技术，但是却不能够实现度媒体报道，那么这就需要两者之间能够实现优势互补。例如电视媒体拥有四通八达的有线电视网，可以和宽带建成宽带高速传输网，其可以在最大程度上增强网络的传输速度，同时还能够结合网络和电视的优势，进而为网络走件千家万户创造有利的条件。此外，传统媒体因为自身的条件限制，并不能够真正的达到多媒体传播，鉴于此种情况，传统媒体就可充分利用网络媒体的力量，参考网络媒体的技术把多媒体应用在网络之中，进而使人们能够有更多的选择权利，以此真真正正的享受到多媒体带来的乐趣。

四、强强联合

强强联合是未来媒体发展的必然趋势，此种形式早就出现了一些例子，例如在西方国家，美国在线和时代华纳，两个传媒巨头的联手给传媒界带来非常大的震动，他们的合作可以切实实现媒体融合，随着目前社会的不断发展以及人们的要求越来越高，如若仅是靠媒体之间的补差。确实不容易满足受众的需要，在未来面向人们的将会是一个又一个完整的媒体集团，同时这也是获得成功的必经之路。例如在美国论坛公司，除了拥有知名的《芝加哥论坛报》之外，还拥有着很多家电视台、电台以及新闻网站，这些论坛公司有效地打破了各种不同媒介的界限，构建了多媒体新闻编辑部门，将各种各样的媒介内容产品的生产拿到一个技术平台上策划、组织和生产，紧接着再有下属不同的媒介去传播。这种方式有效的打破了媒介界限，直接服务于大众的媒体集团正是我们传媒界未来发展的主要趋势，同时这也是传媒真正意义上的融合。在那个时候，将会再也没有新媒体和就媒体的差别，而是媒体集团之间的竞争。媒体和媒体之间的合并是以高科技技术为主要核心，通过强强联合、优势互补，进而打造出一个又一个拥有强大节目制作能力、并且还具备强大传输网络的传媒巨头。

五、结语

总的来说，如今在全媒体竞争环境下，地方电视台并不是无为可做，而是大有可为，地方电视台只要牢记以民为本，就一定能够在激烈的媒介竞争中脱颖而出，从而抢占到属于自己的一席之地。此外，在未来的发展过程中，网络媒体应掌握人们的真实需要，全面发挥出自己的优势，以此为人们提供出更优质的服务。而地方传统媒体也要借助网络媒体带来的新的传播方式，根据自身真实的情况，弥补不足，立足长处。如此一来，传统媒体和网络媒体才可以在互补中共同发展。