新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局

郑文娟 江西广播电视台

新媒体时代的蓬勃发展，也推动手机媒体和网络媒体等这类新兴媒体的出现，也让信息的传播变得更加方便快捷。新媒体时代利用数字技术可以提高信息处理和传送的效率，层出不穷的信息也让信息的权威性有所降低，这对传统电视新闻而言，既是挑战，又是机遇。

新媒体以其在信息传播方面的互动性和时效性优势，也对传统电视新闻的发展造成影响。新媒体时代的出现，不仅扩大了信息接收的范围，也缩短了用户同传统电视新闻接触的时间，使得传统电视新闻在媒体市场中不再具备发展竞争力。

所以，为了更好地面对当前新媒体时代的困局，传统电视新闻的工作者应根据当前的发展形式，正确认识新的媒介环境，并意识到自身在发展过程中存在的不足，并制定有效的解决对策，这样才能更好地帮助传统电视新闻传播走出困局。

一、新媒体时代传统电视新闻传播面临的问题

（一）传播路径过少，信息的覆盖面较窄

传统的电视新闻的传播路径较为单一，主要是利用卫星和地面有线的方式进入千家万户，而讯息的接收终端也以家庭电视机为主[1]。随着新媒体时代的出现，传统电视新闻传播的弊端逐渐显露，再加上传统电视新闻的传播路径过少，且信息的覆盖面较窄，这也使得用户的收看渠道、观看时间以及收看的空间都受到不同程度的限制，传统电视新闻较差的传播效果，也影响着传统电视新闻传播的发展。

随着网络和手机等这类新媒体的出现，对传统的电视新闻传播而言，也是一项重大的挑战。新媒体的出现，改变了传统电视新闻的传播路径，使用户的收看渠道、观看时间以及收看的空间可以不受限制，用户可以随时获取到想要了解的讯息。新媒体时代也进一步扩大了新闻信息的传播范围。

（二）传播的主体较为单一，同用户间的互动性较差

同新媒体相比较，传统电视新闻的传播主体较为单一，并且同用户间的互动性较差。新媒体时代的出现，是借助互联网技术进行发展，也改变了传统电视新闻的传播方式，强化了同用户间的互动关系。

而传统电视新闻由于受到政策、资源以及体制等问题的影响制约，致使新媒体时代下，传统电视新闻的传播主体仍旧受限于电视台，对于新闻的传播输出，也为偏向单向性的，使得用户只能被动地接受传统电视新闻传播的新闻，却不能自主地进行信息的收集。

社会的不断发展，新时代发展进程的逐步推进，在新的媒介环境背景下，新媒体借助互联网技术进行较大的改变，使信息的传播速度加快，用户不再被动地成为信息的接收者，而是也能成为信息的发布者。新媒体时代的出现，为用户获取信息和表达意见提供了更加广泛的沟通交流渠道。

尽管传统电视新闻也意识到当前自身存在的问题，并做出相应的改进，为了加大同用户之间的沟通互动，传统电视新闻也改变了原先较为局限的单一传播主体。然而，其受到电视台的影响仍旧较大，使得传统电视新闻在传播方面仍旧存在一定的局限性，同用户间的互动联系也较弱[2]。

（三）新闻形式单一，传播内容没有吸引力

新媒体时代的出现，也让传统电视新闻借助网络技术得到发展，使得传统电视新闻在传播技术有了较大的突破。然而，新闻形式单一以及传播内容没有吸引力的问题，仍旧是制约传统电视新闻的一大难题，这些问题的存在，也让传统电视新闻流失了大量的观众。

虽然传统电视新闻的播报节目具有较高的影响力，但就当前传统电视新闻的传播情况来看，新闻播报的内容较为老套，形式也比较呆板，且播报的顺序都是照搬原先的旧模式，报道形式常年不变，这也使得传统电视新闻的报道模式较为固定，风格也大都雷同。长此以往，很容易让用户产生厌烦心理。

尽管当前传统电视新闻也意识到自身存在的问题，并对报道形式和内容都做出了相应的改变以满足更多用户的观看需求。从基层群众的生产生活状况入手做好相关报道，但却仍旧未能改变当前传统电视新闻千篇一律的播报风格。

二、新媒体时代对传统电视新闻传播带来的冲击

信息化社会的出现，也进一步推动了媒介形态的发展变革，借助新兴技术为支撑发展出来的媒介形态称之为“新媒体”。新媒体时代的出现，也让信息的表现方式较为多元化，独特性、便利性以及趣味性都是新媒体的优势。所以，新媒体借助新兴技术和全新的发展理念，吸引了越来越多的用户，这也间接造成了传统电视新闻出现大量用户流失的情况，新媒体时代的不断发展，也对传统电视新闻传播造成了一定的冲击。

以新媒体时代为背景，其推新的形态以及对市场的攻克，都对传统电视新闻传播造成了影响，使得传统电视新闻的受众被新媒体所分流，尤其是微信、微博等媒体平台的普及，也让用户不再偏爱于传统的电视新闻，这些新兴的媒体具有自由回放、节目类型众多、资源整合的优势，逐渐受到更多年轻用户的喜爱和关注[3]。

新媒体时代的出现，也造成了业务人才的流失。这是因为传统的电视新闻属于事业单位，但其薪资和升职渠道较为有限，使得业务人才往往迫于生计会选择跳槽。而新媒体往往会通过高薪以及绩效奖励等方式，让业务人才从传统的电视新闻跳槽，从而进入到新媒体行业。业务人才的流失，对于传统电视新闻传播而言，也是极为不利的。

再加上，传统的电视新闻节目没有新媒体产品符合用户的需求。同传统电视新闻传播相比较，新媒体的时效性较强，并且在内容策划方面和表达方面都较为多元化，不仅能够吸引到更多的用户，还能满足用户的个性化要求，而传统电视新闻传播结构较为单一，自然而然地，在同新媒体的竞争中，就缺少相应的竞争优势。

三、新媒体时代传统电视新闻传播走出困局的有效对策

（一）做好媒介融合工作，拓宽传播的渠道，完善报道的形式

尽管新媒体时代的出现使传统电视新闻的用户出现分流的情况，但传统电视新闻若是能够借助新媒体时代的特征，并利用新媒体时代的发展机遇，通过网络技术做好媒介融合工作。同时还可将手机、电视或网络等多种传播渠道进行综合运用，从而使信息的传递更加立体，更加具有层次感，也有利于传统电视新闻巩固当前的用户市场。

虽然媒介融合的发展历程较短，但通过这种方式，也能在新媒体时代发挥出较为关键的作用。这是由于借助媒介融合，可以帮助传统电视新闻报道构建互动顺畅的即时播出渠道，还可利用电视媒介，把网络和手机等不同形态的媒介进行整合，从而最大限度地发挥出整合传播的优势作用[4]。

此外，借助媒介融合，也可以对报道的形式进行相应的完善，帮助传统电视新闻媒体获得更多与新闻有关的素材，从而丰富新闻报道的内容，使新闻报道内容更加丰富全面。对于传统电视新闻报道而言，电视媒介还可利用群众用手机或是其他设备拍摄的画面，使新闻素材得以丰富，群众拍摄的现场画面，还能弥补电视新闻报道的内容，借助民间的视角，也能更好地得到观看用户的认可。

（二）维护电视新闻的公信力以及权威性

面对当前不断发展的新媒体，传统电视新闻传播在发展的过程中，也具备较为独特的核心竞争力，这是传统电视新闻传播在长期的积累发展中形成的独一无二的优势。传统电视新闻传播的系统化采集、发布新闻以及职业化的能力较强，这也使得其在社会上的公信力和权威性较高。因此，传统电视新闻在社会上的信誉度和权威性很高。

新媒体时代的出现，也进一步加快了信息的传播速度，面对层出不穷的新闻信息，用户很难辨别出真假，这也使得新媒体的权威性受到质疑。所以，为了在新媒体时代获得更好的发展优势，传统电视新闻应重视新闻报道的真实性，针对新闻的选题工作，不仅要对问题的深刻性进行分析，还要对时事评论的全面性进行探讨，从多个角度考虑，从而确保传统电视新闻的真实性和敏锐性。提高传统电视新闻的公信力和权威性，也是帮助传统电视新闻传播在新媒体时代走出困局的有效方法。

（三）做好深度报道工作，实现直播常态化发展

根据当前传统电视新闻传播的发展情况来看，最能顺应新媒体时代网络竞争的有效方式，是做好直播报道。做好直播报道的方式，就是对后续的整理型进行弱化，只针对发生过的新闻进行报道，同时借助实时型直播理念，对正在发生的新闻事件进行报道。从而实现直播常态化发展，直播常态化发展就是借助网络将新闻频道的内容进行持续不断地更新的过程。

尽管通过网络也能进行直播，但网络的内容资源远比不上传统电视新闻。当前，绝大多数的新闻频道都在朝着直播常态化发展，但思想意识和人力物力方面的不足，都制约着当下传统电视新闻的直播常态化发展。使得传统电视新闻直播常态化发展不尽如人意，新闻播报内容不具备时效性，且重播率非常高。因此，在新媒体时代背景下，实现传统电视新闻直播常态化发展势在必行[5]。

然而，在实现直播常态化发展，提高新闻传输的时效时，传统电视新闻还应意识到自身信息时效性不足的问题。新媒体时代的出现，使得人们可以不受时间和空间的限制，获取想要了解的讯息，传播的时效性和便利性都远超传统电视新闻。所以，为了更好地保持自身的竞争力，传统电视新闻应进行更加客观深入和权威的报道，同时做好深度报道工作，满足当前用户对新闻信息的需求。

此外，传统电视新闻要想更好地维护观看用户，不仅要维持自身已有的权威性和公信力，还要对自身的报道形式进行创新，确保新闻你信息的时效性，这样才能使传统电视新闻能够在媒体市场中保持竞争优势，从而更好地在新媒体时代走出发展困局。

四、结语

综上所述，新媒体时代的到来，也让传统电视新闻传播出现了较大的变化，使得传统电视新闻在发展的过程中遇到了一些问题。互联网技术的不断发展，也让媒体平台逐渐增多，使得用户获得信息的渠道愈加广泛，这对传统电视新闻传播而言，也是一项较大的挑战。所以，传统电视新闻要想走出困局，就应对播报形式进行创新，丰富播报的内容，同时还要与新媒体时代进行融合，这样才能获得更好的发展，从而更快地在新媒体时代走出发展困境。