电视台新闻宣传中遇到的问题及解决对策

2021-01-14曲来华山东省诸城市融媒体中心

环球首映 2021年5期

曲来华山东省诸城市融媒体中心

随着互联网技术的发展，新闻宣传的载体不断革新。电视新闻传播的方式和渠道不再只局限于专门的新闻平台，有些自媒体也影响着大众的生活。信息的传播的速度和效率也在不断提高。在新媒体时代背景下，传统的电视台新闻宣传工作只有不断创新发展模式，转变业务思想，才能有效适应时代的发展。由此可见，顺应时代发展的新潮流，能有效促进电视台新闻宣传工作的蓬勃发展。

一、电视台新闻宣传的现状与价值

新闻宣传工作势必要走在意识形态发展的前列。积极而有效的新闻宣传工作，能够对大众的思想和生活产生影响，有利于践行社会主义核心价值观。思想的传播是维护社会稳定的基础，能够让大众形成合力，有效拥护社会发展和改革的具体工作，有利于构建社会主义和谐社会。在众多大型公共事件发生的时候，新闻宣传能够真实地记录事件发生的过程，引导正确的舆论，让大众在关注事态发展的过程中，对国家的政策方针予以见证[1]。只有真正开拓电视台新闻宣传平台的大众视野，才能有效提高新闻传播的影响力，让大众能够在观看新闻节目的时候，把握党和国家的决策，抵御不良意识形态的侵蚀，提高自身的思想认识。媒体行业承担了传播信息、强化互动的责任。电视台作为最基础的媒体平台，在新时期面临着改革和创新的挑战。值得注意的是，新媒体时代的来临，为电视行业带来了有利因素。为了有效迎合新媒体时代的要求，需要采取相应的措施提高节目的质量，让电视台新闻宣传与新媒体策略有机结合，推动电视行业的不断发展。与新媒体相比，传统电视新闻节目存在着明显的差异。从媒体技术上来看，传统电视新闻宣传不仅技术落后，在具体的运行机制上，也显得不够合理。节目的质量和水平难以满足观众的需求。再加上节目时间和内容的限制，有些观众无法按时收看相应的节目，影响了节目的收视率。除此之外，在人员配备上，传统电视行业也存在着人才不足的问题。人才是影响节目质量的关键因素，高素质人才的缺失势必会导致节目内容的单一和陈旧，无法吸引大众的注意力。

电视新闻宣传是政府和人民的发声器，只有利用电视台新闻传播，才能让大众了解新的政策方针，促进地方经济的发展。一个辐射性极强的媒体平台，在传播信息中所承载的信息量巨大，能够让观众在短时间内接触到政治、经济、社会、民生等多方面的信息，媒体技术的应用能够提高电视台新闻宣传的时效性[2]。电视新闻的制作工作较为复杂，相关人员需要对信息进行收集、整理、制作和传播，为了有效节省这些流程所花费的时间，新闻宣传人员可以借助新媒体技术手段，增强信息传播的效率。除此之外，电视新闻宣传增强了媒体平台与观众之间的互动。由于新技术手段的发展与革新，大众在使用手机和电脑终端的时候可以利用软件媒体平台参与到电视台新闻宣传中。新媒体时期电视行业的发展获得了新的优势。

二、电视台新闻宣传中存在的问题

（一）宣传形式缺乏吸引力

电视台作为主流媒体，有承担新闻宣传的责任。由于长时间改革动力不足，使得新闻宣传思想开始固化。受到传统新闻宣传的影响，新闻宣传工作始终缺乏与时俱进的思想，在制度和方式的制定与应用上，没有与新媒体技术相结合。部分电视台不仅没有普及新媒体技术的先进方式，也没有脱离传统的新闻制作办法。在信息化技术不断发展的情况下，各行各业已经从信息技术手段中找到提高自身发展效能的途径，只有新闻宣传部门仍止步不前，这极大地降低了电视台新闻宣传工作的社会性和系统性。在电视台新闻宣传工作的开展中，有些电视台由于缺乏自主创新意识，而大量的借鉴其他电视台的节目形式，从而陷入模仿，甚至抄袭的误区。从行业发展角度而言，电视台新闻传播遇到的问题，已经严重的影响了电视台新闻工作的提档升级[3]。电视媒体从严格意义上来讲，具有广泛的受众，能够基于一定的地域性，为观众提供有益的信息，但有时电视台节目过分地立足于本土信息，不仅会限制观众的视野，还会降低节目的质量。有些系列节目报道不仅不符合客观实际，而且故意哗众取宠。这些因素在一定程度上限制了电视新闻宣传的发展，同时也进一步造成电视台收视率不高的问题。新技术的应用可以在电视新闻制作技术的提升上降低具体工作的难度，让新闻工作人员获得了更多的创新途径。新媒体下的电视新闻宣传工作无论是手段还是具体应用都存在一些问题，由于发展速度较快，许多新闻政策在当地无法落地，再加上不良广告的影响，会严重降低电视台的收视率。这些问题给电视台新闻宣传工作的开展带来了消极的影响。

（二）缺乏专业系统的管理模式

就目前电视台新闻传播工作的实际情况而言，存在一些问题。这些问题体现在管理制度的落后和缺乏系统性上。由于部分电视台对新闻传播工作缺乏足够的重视，而在设备的供给和人员的配置上没有过多的投入。这就造成电视台新闻传播部门的工作方式仍沿用传统的管理办法，缺乏长足发展的动力。与此同时，人员管理也是确保电视台新闻宣传工作得以顺利开展的重要因素[4]。新闻宣传人员专业不对口，经验不足，自主创新意识淡薄等问题，严重影响了电视台新闻宣传工作的开展。电视台新闻宣传工作涉及的方面较广，文字信息体量庞杂。因此，要想做好新闻宣传的相关工作，必须制定相应的工作流程和管理办法，进行系统化的管理。由于缺乏规范性的操作，部分电视台的新闻宣传部门也出现了整体工作失序的问题。从创新角度而言，管理人员的专业素质直接决定了工作的开展情况。恰当的工作方式和系统性较强的工作流程能够确保新闻工作者在开展具体工作时井然有序。

（三）新闻工作人员能力受限

电视台为满足大众的文化发展，需要开设相应的栏目，提升新闻宣传的力度。因此，对工作人员的专业性有很高的要求。电视台工作人员需要具备良好的专业知识，对新闻宣传的组织和开展有科学而系统的认识。但由于部分电视台从左人员能力不足，对电视台的工作不够擅长，极大地降低了电视新闻节目的质量。由于工作人员知识水平不足、专业能力良莠不齐等问题，电视台在进行新闻宣传时，常会出现各种问题。这些问题进一步导致员工动力不足，在自己的岗位无法开展有效的工作。电视台的发展离不开专业人才，节目制度也离不开专业团队，新闻宣传工作要改变以往的方式，提高从业者的业务水平。电视台新闻宣传是提高大众生活质量，传播有效信息的渠道。人员责任分工不明确是影响新闻宣传质量的问题之一，在电视台的具体工作中，人员责任划分不清，常会造成工作重叠或者缺位的结果[5]。再者，由于新闻宣传工作缺乏严密的组织架构和人员安排，常会遇到新闻宣传方案和流程有问题的情况，最终导致新闻宣传效果不佳，收视率较低。由此可见，新闻工作人员的能力和水平，对新闻宣传的影响是最为直接的。对此，电视台必须改变以往的工作思路，提高管理的规范性，让新闻宣传的变得及时有效。

三、提高电视台新闻宣传质量的策略

（一）增强节目的效果

传统的电视制作和新闻宣传过程，需要投入大量的人力，这些人员对信息进行采编，然后通过商讨的方式确定最终的制作方案，相关人员依据方案再次对信息进行加工和制作，最终呈现在观众的面前。这种常规的电视制作流程耗时耗力，严重影响了消息的及时性。对此，我们急需制定出一套时效性更强的方案，来提高电视制作的效率。新技术的发展为我们带来了很多启发。在信息的传输、储存和管理过程中，相关人员可以利用新媒体技术手段，将信息进行快速的整合，并存入网络资源库之中，这样就能形成网络资源共享的新局面。这些信息资源被固定存储起来，以备不同的媒体工作者进行查阅和下载。这种方式节省了收集、处理新闻资料的时间，让电视台新闻宣传工作变得更有吸引力。

（二）提高节目的质量

无论是新闻还是电视类节目都需要受到观众的欢迎，才能够实现行业发展的价值。因此，在进行电视节目制作的时候，要充分重视节目质量的提高，以此来满足观众的需要。为了改变原有不良做法，我们需要借助新媒体技术的发展，丰富节目的形式，充实节目的内容[6]。了解大众的需求，在节目制作中形成正确的舆论导向，提高电视的收视率。此外，电视台还要从自身的优势出发，发展特色性节目。在不同的地区，电视新闻宣传的关注点应该放在当地的特色发展上。编导人员需要进行广泛的调研，以此来明确观众的需求，让自己制作的节目变得更有水平。满足大众的需求是一个方面，要想提高节目的收视率还要提升节目的群众意识，从迎合观众生活的角度出发，做好节目内容的策划。

（三）丰富宣传的形式

新媒体技术的应用可以提高电视的传播效果，创新节目形式，从而提高收视率。网络技术的应用可以实现网络资源的共享，人们通过网络和手机等终端发挥互动的模式，提高节目的效果。许多电视媒体喜欢在进行新闻宣传的时候，开设互动环节，观众利用手机的相关功能，参与新闻宣传活动。这样就可以极大地提高观众的互动意识。再加上新媒体平台的不断涌现，电视新闻宣传可以采用同步传送的形式，让更多人来观看相应的节目。与传统的电视媒体的运作方式不同，新技术指导下的电视行业已经具备了良好的互动意识，在不同的媒体平台上扩大电视电视节目的影响，从而带动了行业的整体发展。