H5在新浪网站新闻传播中的优势研究

2021-01-14韩少华西安工程大学

环球首映 2021年5期

韩少华西安工程大学

新浪新闻作为我国现阶段的主流新闻媒体，其更是能够将H5 在新闻当中以一种专题的形式应用建设，从而将自身的行为阅读方式进行充分的创新，借助这一方式提升了新闻对用户的吸引力，进一步丰富了网站的新闻传播渠道与形式。同时也证明了H5 作为新时代的前沿产品在新媒体时代具有无穷的发展潜力，为新闻传播创造了更好的未来。

一、概述H5

H5 作为新时代的产品具有着非常前卫的意义，HTML5 的缩写就是H5，也就是俗称的万维网核心语言的一种表现形式，在常用的标准当中构建的标注语言中存在的一种超文本应用标注语言，最初的形成是在2014 年微信先推出，这一新时期的产物在形成之初就受到了广泛关注，迅速在新闻信息传播领域泛起火热狂潮，而现如今在不断的发展当中也逐渐成为家喻户晓的传播方式，涉足于国内的多重领域。现阶段在我国的新闻市场当中H5 的身影逐渐清晰，除此之外，H5在商业领域以及游戏等领域能够充分的涉足，在商业的营销、宣传等方面多有应用，并且针对这种技术还创造出了各种相关的APP 和网站，例如易企秀、MAKA 等网站，在制作H5上具有明显的操作简单易于传播的特性，十分贴近民众的生活习惯，从而得到良好的反响。

二、H5 在新浪新闻传播中的优势所在

H5 本身具备多重的优势，其中包括价格相对低廉，由于其多处于无须安装的环境，通过网络分享或者二维码扫描的方式就能够形成大量的浏览量。H5 所具有新颖的传播方式与传统的图文传播相对比，其能够在更加简洁明了的排版当中构建更加生动有趣的新闻内容，从而不仅促使老用户更加青睐H5，而且也吸引了大量的潜在用户的眼球。H5 同时还具有兼容性较强的特点，能够在数个平台上进行随意的切换，克服了平台限制的阻碍，同时也可以在一定条件下在不同的手机中进行应用传播，H5 所具有的技术能够将图文进行充分的融合，集中了动画、视频与音乐为一体的模式，从而节约了传统传播方式为这些内容构建平台的成本[1]。此外H5 相对而言具有丰富的互动体验感，从而在传播方式上更加具有优势，与传统媒介的定向性传播模式相对比，H5 更加灵活多变，在科技时代不断发展的背景中能够适应现代化人们的实际需求，利用高超的交互体验感受丰富用户的使用感，H5 用户根据指示进行上下左右的移动，提高了人们对于H5 的兴趣，促使H5 上的行为能够借助用户的推广宣传进行二次传播。

新浪公司于1998 年成立，在我国现阶段的发展属于名列前茅的互联网公司，由于新浪公司兴起较早，在互联网行业当中拥有着较大的知名度。结合现阶段对新浪公司的调查研究中发现，新浪新闻每日所创造的浏览量超乎想象，每日的IP 浏览量高达3000 万，页面浏览率高达1.5 亿，在新闻传播行业当中，具有较大的影响力。并且近年来随着科学技术的不断发展创新，新浪公司也能够充分融合现代化的技术建设更加先进的新闻传播平台，H5 的诞生为新浪公司创造了更加良好的发展前景，新浪新闻融合了H5 创造了更加丰富的新闻传播渠道，并且开设了H5 相关的专题，其中包括多个领域的新闻，例如体育、政治、财经和娱乐等多种多样的内容都能够结合新浪新闻传播平台更好的提供给人民大众。相较于传统的新闻传播模式，新浪新闻应用H5 作为媒介，可以在有效降低自身成本的模式下提高传播效率，促使更多的用户使用新浪新闻作为新闻的获得媒体，随着社会化进程的不断加快，人民大众日常当中的实践分布越来越趋于碎片化的发展趋势，这就使人们难以集中在规律的时间浏览新闻。基于这种原因，新浪新闻利用H5 构建了更加丰富灵活的表现形式，利用图表、图片等具有创意并且能够与用户进行互动的设计方式，创造出了与传统传播大相径庭的新媒体新闻传播，充分适应了人们的阅读需求与兴趣爱好。H5 能够传播传统新闻当中缺乏创意的部分，所以能够获得越来越多的用户的青睐，并且H5 具有强大兼容性，能够促使人民大众的社交圈子更为广阔，强化了新闻在社交圈子中的传播速度，从而扩大了新浪新闻的使用范围，在新媒体环境当中，新浪新闻中分结合时代的变化特征，应用新鲜技术，从而推动了自身的品牌效应，增加点击率的同时为自身获得了更大的经济利益，人人都能够成为自媒体的趋势之下，新浪新闻抓住了其中的机遇。

三、促使新浪新闻发展H5 优势的思考

在新媒体时代当中，H5 如果想充分发挥自身的优势，就需要构建良好的设计方案，包括在新闻的排版、互动体验的形式多种多样的方式，因此H5 需要充分结合设计创意构建灵魂所在[2]。随着H5 的不断推广深化，创造了更为主流的制作软件，用手指上下左右进行移动就能够构造出精美的图片，伴随音乐以及文字的形式列入幻灯片式播放，制作邀请函、广告、生活展示等成为常见的H5 手段。但是现代化社会变化速度如此之快，一成不变的形式长久之下只会使得人们出现视觉疲劳，从而渐渐丧失了起初的新鲜感，在新浪新闻当中，大多数充斥着较为单一形式的H5 专题，例如在体育新闻当中，多为盘点类型构建的H5，为了避免用户产生浏览疲劳，新浪公司需要结合不同专题构建更加全面的市场需求，针对大众的主流审美建设创新专题内容，例如可以进入市场进行调研，根据新浪用户的年龄范围推送不同层次的新闻内容，并且新浪公司需要基于这种原因加大投资力度，促进H5 专题的研发创新，开发出更具互动性的H5，例如H5 的特效视频或者相关的游戏，从而更好地进行推广宣传，H5 的专题是需要企业自身的寻找开发的，从而进行推广宣传，而在新浪新闻的调查研究当中发现，其对于新闻的推广力度还需要进一步的加强，需要紧跟时代发展的潮流，构建更加新颖的模式，例如在对新浪新闻的研究调查中发现，对于H5 的应用，在新浪新闻的首页上还没有能够建立起相对专业的顶置H5，在这样的模式下就无法让用户直接一目了然发现H5 的应用，在用户之间无法形成较为良好的推广，从而导致H5 在很大基础上不能够被很好的传播使用。并且在新浪新闻的排版上，对H5的使用与建设都缺乏相对醒目的设计，难以在每一类的新浪新闻当中穿插H5 的使用，新浪新闻需要彻底解决这一问题，最大化的在新闻当中将H5 表现出来，精选适合大众需要的新闻热点，选择合适的H5，在新闻最明显的位置进行添加，能够让用户轻而易举的发现H5 加以点击，增加阅读量的同时促进H5 的推广，而这种模式下的长久运行则会在一定程度上促使用户逐渐以来与H5，进一步将H5 的商业价值发挥到极致，增强了H5 的影响力，促进H5 被行业内外广泛的应用，并且提升新浪新闻自身的商业价值与社会效益，在行业当中本就属于领先地位的新浪新闻受到更加广泛的使用与欢迎能够为其树立良好的形象，获得更多投资商的关注，有效提升自身的经济效益。H5 时代的到来意味着新时代的发展之下实现了移动终端的使用与多媒体设备的融合发展，为人们构建了更加丰富的平台与体验，并且H5 的制作特性逐渐趋于大众化，普遍应用在人们的生活当中，在一定程度上改变了人们的阅读习惯，但是在这样的发展之下，也隐藏着一系列的问题成为其进一步发展的瓶颈所在，新媒体不断诞生的情况下停滞的发展将会被抛弃，避免同质化，带来更多的惊喜是新时期H5 的更大机遇与挑战。