后疫情时期体育产业发展走向研究

□文/吕增逸

（山东师范大学山东·济南）

［提要］2019年底，新冠肺炎疫情的突然来袭，使原本应该热热闹闹的新年变得人心惶惶。经过全国上下的不懈努力，现在国内形势趋于稳定。本文基于后疫情时期的环境背景，运用文献资料法探讨疫情后我国体育产业发展遇到的负面挑战，以及后疫情时期体育产业发展的机遇。

一场突如其来的新冠肺炎疫情在全国迅速传播，使我国的经济整体受到了前所未有的打击。本文通过分析疫情后期体育产业发展的走向与路径，寻找体育产业发展的挑战与机遇。一方面疫情期间各种体育赛事和体育表演取消，人们的体育消费水平下降，各种体育锻炼场所停业；另一方面疫情过后，“健康、免疫力”等关于健康的词汇开始引起人们的重视，更多的人想参与到体育锻炼中去，这也为体育产业的发展提供了契机。疫情给我国的体育产业带来了一定的挑战，当然也提供了一定机遇，这对国家政府和社会企业下一步如何发展体育产业提出了新的要求。

一、后疫情时期体育产业发展的挑战

新冠肺炎疫情的爆发是在2020年的春节前夕，为防止疫情的传播，国家卫生健康委员会及各省联合发布疫情期间异地过年、居家隔离、停工停产等一系列的通知。这一系列措施，使得各体育机构不得不关门整顿，人们不能出门健身，各种体育赛事和体育表演也只能延期或停办，这无疑给体育产业带来巨大的打击。疫情后期，各部门开始复工复产，体育产业也得以焕发生机，但是在发展过程中遇到了一些挑战。

（一）人们的消费水平降低。由于疫情期间人们大多在家停工停产，许多家庭的收入降低，甚至有些家庭的收入为零，导致人们的消费水平降低。除了要负担日常开销，有些家庭还会有车贷和房贷的压力，可以用来体育消费的支出基本所剩无几，导致体育消费支出减少。例如，冰雪运动产业，2022年北京即将举办冬奥会，刺激了我国冰雪运动产业的迅速发展，一时间各地建设了众多滑雪场。在疫情来临前，各地体验冰雪运动的游客络绎不绝，但由于疫情的发生，大量滑雪场所停业，客流量急剧下降，对我国的冰雪运动产业造成了巨大打击。

（二）大型体育赛事延期。一场大型体育赛事的举办，可以带动城市体育产业的周边发展，但由于疫情原因，赛事停办，体育产业也遭受了不小的损失。据官方数据统计，2020年马拉松相关产业值约1，200亿元人民币，疫情的爆发，导致50余场赛事延期。疫情过后，各种体育赛事以及体育表演会出现扎堆举办的现象，这样一来势必会引起体育行业的内部竞争，而一些相对较弱的企业可能会出现难以生存的现象。

（三）体育场所由于疫情防控延期开门。大型室内外运动场、健身房以及会导致人员聚集的运动场所为减少人员接触，直到疫情后期才逐渐开放。现在，公众场合依旧要佩戴口罩，做好疫情防控，这也使得体育场所的人流量急剧减少。每年夏季，都是游泳培训的高峰期，但由于疫情的缘故，家长担心孩子健康，产生一定顾虑，致使参加培训的学员大量减少，有些疫情较为严重的地区，夏季游泳培训还未能开班。

（四）体育产品生产停止。疫情期间，人们对体育产品的需求有所降低，体育产品的销售呈下降趋势，体育产品制作厂也都是停产的状态。疫情后期，由于国外疫情严重，体育产品的出口也大大减少，再加上国内情况不稳定，有些地方还属于中高风险区，参与体育产品生产的工人有很多都是外来务工人员，所以想恢复到疫情前的生产状态还需要一定的时间。

二、后疫情时期体育产业发展的机遇

疫情至今，国内疫情虽然已取得重大胜利，但国外的疫情形势依旧严峻。2021年是疫情后的第一年，也是“十四五”规划的开局之年，李克强强调持续推进全民健身计划对全国人民的重要意义，为实现体育强国的目标，要让体育产业发展成为我国的支柱性产业。在全民健身背景下，疫情对体育产业的发展也带来了一些机遇。

（一）疫情后，人们的体育健康意识有所提高。由于疫情的缘故，人们的体育健康意识有所提高，人们对健康有了新的认识，开始重视体育锻炼，人们越来越愿意走出家门，进行体育锻炼。这一点对健身房、体育场所等发展奠定了良好的基础。疫情期间，钟南山院士成为了很多人心目中的英雄，84岁高龄的他除了做好高强度的工作外，每天都坚持体育锻炼。他说过：“锻炼就像吃饭一样，是生活的一部分，我们要建立一种观念，就是要一辈子运动，这样才能享有比较好的生活质量，最大的成功就是健康地活着”。

（二）国家政策支持。疫情过后，国家更加注重体育的发展，提供了政策支持。“十四五”规划、“全民健身计划”、“体育强国”等一些政策的提出，社会各界人士都积极做出响应，不断加强体育基础设施建设，加快了体育产业的发展。疫情过后，人们陆续复工，半年居家隔离导致大家工作压力增加，基本上没有时间参加体育运动。“全面健身计划”的提出，让大家有意识地走出去，锻炼身体，适当的运动有利于缓解工作带来的压力，可以更加高效地工作。国家政策的支持，还可以减少疫情后市场竞争过大导致的混乱，可以规范相关体育企业的运行，减轻中小型体育企业运营的压力。

（三）网络技术的支持。疫情居家隔离期间，没有了工作的压力，人们将大量的时间用在网上冲浪。近年来，网络技术的发展为一些有体育特长的人提供便利，他们利用网络直播的形式带领网民进行居家健身。这种形式迅速得到广泛传播，一些企业发现网络直播带来的效益，进而产生了线上视频直播健身教学的模式，并收取一定的费用。这种方法不仅让消费者居家也可以得到科学的健身指导，也在疫情期间促进了体育产业结构的升级。

三、后疫情时期体育产业发展走向和路径

疫情过后，各行业相继复工复产，体育产业相关企业的发展也开始逐渐恢复。当前，体育产业占全国GDP的1%，与国外发达国家还有较大的差距。据有关人员进行科学预测，到2035年体育产业占全国GDP的比重可达到4%。经过了此次疫情的考验，我国体育产业发展的走向和路径又有了新的方向。应从以下五个方向推进体育产业的发展：一是不断创新，满足人们对多种体育方式的需求，推进体育产业的转型；二是政府部门加强重视，不断完善相关法律法规，出台有关体育的政策支持，加强监督；三是随着健身、休闲体育等新兴体育产业的兴起，各高校要重视培养新型体育人才；四是满足人全面发展的需求，体育产业要想得到持续的发展，实现人们对美好生活的追求，就要遵循为人民服务的基本理念，以提高人们的身体素质、保持身体健康为目标，满足人们多样化的体育需求；五是加大宣传力度，引导人们向热爱运动方向发展，营造一个良好的体育氛围。

（一）创新发展，推进体育产业的转型。疫情之后，“健康”、“增强抵抗力”等词汇成为人们讨论的热点词汇，人们对体育锻炼能促进健康有了新的认识，对体育产业也有了新的需求，相关体育产业也在迅速发展。各体育产业相关企业要想在当今市场立足，就要具有一定的核心竞争力，用自己的创新之处来吸引更多的消费者。企业可根据人们当下的需求，创新发展，提高自己的知名度，建立自己的品牌，增强核心竞争力。在未来社会发展中，体育产业将会成为支柱性产业，也是未来经济发展的重要着力点。经过此次疫情，人们逐渐发现体育的魅力，也吸引了更多的资本投入体育产业领域，促进了体育产业的转型。首先，互联网的普及为创新线上体育的运行和管理创造了良好的条件；其次，创新体育产业的发展，加快体育与教育、科技以及医疗康复的结合发展；最后，促进体育产业与旅游业的结合，推进体育产业的转型发展。由于我国地区差异、消费水平、大众思想各有不同，体育产业的发展程度与国外发达国家相比，还存在一定的差距。想要缩减与发达国家之间的距离，我们不只要借鉴发达国家的成功经验，还要不断探索出适合我国的发展理念，创新发展大众喜闻乐见的体育产业，不断推动体育产业转型，向发达国家靠近，甚至赶超，把我国的体育产业推向国际。

（二）完善法律法规，加强监督。体育产业要想持续向好发展，成为我国的支柱性产业，就必须要得到政府的支持，政府部门在体育产业发展的过程中扮演着不可替代的角色。各省政府相关机构应根据本地区的特点，积极出台一些相关政策，辅助体育产业的发展；对体育产业发展相对薄弱的区域进行扶持补助，加大宣传力度，鼓励社会各界对体育场所进行投资建设。由于疫情过后人们对体育产业的发展提出了新的要求，为了避免一些违背市场经济发展规则的企业出现，国家关于体育产业的法律法规也应加强完善。法律体系在经济发展过程中有着监督市场、规范行为、让体育产业在一个井然有序的环境中可持续发展的作用。由于疫情原因，大量赛事集中在疫情后期，造成主办单位和承办单位之间的内部激烈竞争，为保证赛事的有序进行，各级政府部门应根据实际情况，颁布强有力的条款，以防止体育赛事组织的混乱，降低人们观看比赛的意愿。

（三）培养体育新型人才。新型体育人才的培养是体育产业实现高质量发展的关键要素，而新型人才培养的主要阵地是各大高校。在体育产业创新发展和转型的过程中，由于企业经营方式进行了转型，更加贴合大众的需求，导致企业岗位要求也进行了创新，于是就出现了企业与学校合作，在培养过程中明确岗位的要求。高校在培养过程中有针对性地进行教学指导，大大提高了人才的质量，也增加了企业与高校的沟通。在疫情后期，体育产业正迅速发展，就目前来说，体育产业人才的需求更加倾向于复合型人才，他们不仅要有专业的理论知识、丰富的社会实践经验，还需要掌握多种学科的理论知识和技能，例如心理学、统计学、管理学、计算机等，并且可以将所学知识运用到体育领域中去。现在，人们更加注重自己的健康，想要通过体育运动的方式保持健康，增强体质，所以体育新型人才还要掌握一定的医学知识和技能。

（四）满足人全面发展的需要。在社会进步和经济发展过程中，人起到至关重要的作用，当今社会也越来越重视人的全面发展。因此，体育产业的发展也要遵循为人民服务基本理念，满足人们对美好生活的需求，以提高人们的身体素质、保持身体健康为目标，满足人们多样化的体育需求。后疫情时期，体育产业想要持续高质量地发展，就必须与大众体育、休闲体育等能促进人类全面发展的项目结合，来促进体育产业的发展。

（五）加大宣传力度，营造良好的体育氛围。21世纪，互联网发展迅速，为体育产业的宣传创造了良好条件和基础。体育文化、体育产品、体育精神可以通过互联网进行大范围的宣传，让大众更多地了解体育相关知识，有利于营造一个良好的体育环境，可以促进体育产业的发展。疫情期间，人们每天待在家里，大多数都会选择看看手机，导致上网冲浪已经成为日常生活的一部分。疫情后，可以加大宣传的力度，通过互联网让人们可以利用闲暇时间了解体育相关的信息。各个地区也可根据本地的特色，开设体育文化场所，拍摄一些有特色的宣传片，介绍一些体育项目的发展、赛事情况、体育运动项目等，供人们浏览，让人们随时随地都能了解最新的体育资讯。

四、结语

明日晨曦终会抵达，因为平凡才伟大。本文分析了疫情对体育产业发展的挑战和机遇，通过四个方面总结了后疫情时期体育产业发展的方向和路径。疫情结束后，对于体育产业的发展来说，是挑战也是机遇。当下，我们要把握好体育产业发展的机遇，敢于直面挑战，朝着正确的方向发展，力争使体育产业成为我国的支柱性产业，疫情后帮助我国迅速恢复经济的发展，逐渐缩小与发达国家之间的差距。