排球运动市场化思考

□文/车静怡

（山东师范大学山东·济南）

［提要］随着体育市场化的发展，女排运动弘扬的女排精神与体育精神相融合，对人民群众以及整个国家体育市场发展发挥积极作用。本文从体育市场化视角下，通过了解与掌握排球运动的特点，分析排球国际联排带来的体育市场影响，以便更好地为中国排球运动发展提供理论依据。

一、体育市场化视角下排球发展进程

在比赛时，由于排球运动的运动员队形是排成一行，所以在我国称之为排球。现如今，排球已成为我国人民群众强身健体的重要组成部分，也逐渐成为广大人民群众喜爱的体育项目之一。排球得到发展的同时，中国女排也跻身世界强国队伍中，女排所体现的女排精神对群众产生了一定的影响力。在体育市场化视角下，体育市场已成为市场经济体系中的重要组成部分之一，体育运动开始逐渐适应社会主义市场经济体制，给体育产业带来了更大的吸引力。通过竞赛的方式让排球运动走向市场化，有高质量的比赛，才会吸引更多的观众，有受欢迎的排球市场。合理的竞赛规则、教练员正确指导的训练方式是排球运动的重要基石。在职业排球比赛中，可以将排球运动作为商品，有商品就会产生交易，会有经济的掺入，通过这个循环将排球运动推入更高的发展方向。任何一场有看点的高水平排球比赛项目都会带来巨大的收益，运动员通过自己精湛的球技赢得比赛获得利润，将得来的利润用于培养运动员以及俱乐部的开支上。运动员为了利润，就会努力提高自己，保证训练的质量和比赛时自己上场的时间，在场内调整好自己的状态，为自己所在队伍赢下比赛。因此，培育和发展排球运动已成为迈向体育市场化的重要一步。

二、中国女排精神

说起中国女排，无论女排精神的体现还是对于体育产业的任何一个项目都具有契合与融合性。20世纪的女排精神在国内发展中达到了高潮，广大群众对女排的认知和所展现出来的女排精神达到了顶峰，女排精神无时无刻不体现在我们周围，从而让越来越多群众对排球这项体育竞技运动产生了强烈的兴趣。郎平带领着女排再次拿下冠军，女排精神渗透到了社会与家庭的每个层次，起到了领头羊的作用。中国迎来女排运动的巅峰，将排球运动的发展推向了国际化。

中国人民对排球运动有浓厚的情感。1986年9月13日，那支传奇队伍——中国女排成为了排球史上第一支获得“五连冠”的队伍。“女排精神”一直激励着中国人民群众无论做什么或身在何处都应具有艰苦奋斗、拼搏向上的精神与信念，中国女排的成功也是对前几代女排的传承，取其精华去其糟粕，一代代成功经验的汲取，女排始终秉承不言弃不放弃的精神。在失败时，顶着舆论的压力，再次从泥潭中爬了出来，让中国人清楚地知道，更重要的不是成功而是经历路上的女排精神。如今，社会科技迅速发展，明显体现出物质与精神的不平衡发展，人们的物质财富逐渐得到了满足，相反精神需要却在还不足。一个国家、一个民族要有坚定的精神信念，加强民族凝聚力，女排拼搏精神的体现，正是青少年所需要学习的精神。同时，女排精神的体现不仅仅是体育人的情怀，更是所有人振奋中华的精神力量，可以提高群众体育健康锻炼的积极性和体育产业的消费，从而推动体育产业的高质量发展，使国家真正把体育市场做起来，发展得更强大。

三、排球运动的特点

（一）排球运动具有面对全体性。排球运动是适用于各个年龄段范围与性别的群众活动，无论对于场地的设置还是规则的要求都没有很严苛。对于场地而言，要求在空闲场地即可，如沙滩、公园、草地等。规则易懂，只需要掌握规则的要求，双方就可以进行比赛，比赛的强度没有固定要求，因此在群众中容易广泛开展。排球是一项具有组织性运动的项目，除了发球以外，都需要组织集体配合完成才能使队伍胜利，没有组织性的配合很难发挥集体战术，再好的队伍没有集体组织意识，也难以在场上获得高分。

（二）排球运动具有攻防技巧性与对抗性。在比赛时，需要全面的掌握攻防技术，一个队伍中场内的六位队员进行轮换，使球在不触地的情况下运行，这就对场内的每一位队员的各项进攻与防守技术的要求更高，需要全面掌握才能在比赛中更好地利用空间感知赢取比赛。比赛过程中，队伍之间始终具有激烈的对抗性，在赛场上有赢则有输，拿下高分的焦点是场上的扣拦网。想要赢取一分，通常需要多个回合，体现了排球运动强烈的对抗性。

（三）排球运动增强心理与智力水平。排球运动的强度可以自行控制与选择。在赛场上，精神要高度集中，判断来球方向与位置，移动速度要快，这就会提高人的兴奋性，增强运动员的心理承受能力，在强度较轻、对抗性较小的排球运动时，可以使工作与学习忙碌了一天的人，放松心态，愉悦心情。众所周知，四肢与脑是串联在一起的，四肢灵活运动的同时脑也需要迅速运转，在排球运动过程中，需要上肢的发球与接球以及脚步的快速移动，这就刺激了脑细胞运转能力，从而起到促进智力发展的作用。

（四）排球运动可以提高身体素质。排球是一项需要神经中枢高度集中的运动，无论是球在空中的飞行速度还是队伍之间的对抗性，需要参与者及时做出相应判断，以更快的速度做出各种击球动作，对参与者的速度、力量、灵敏以及协调能力要求颇高，从而增强身体素质、增进健康。排球运动有利于培养团队之间的集体主义精神，培养吃苦耐劳、坚强的意志品质精神。长期参与排球运动可以提高心肺功能以及呼吸系统功能，跳跃动作能促进青少年儿童骨骼的生长发育，增加骨骼弹性，有利于青少年增高，促进血液循环，提高参加者的肌肉感知能力。可见，排球运动可以使各项身体素质与指标得到控制与提高。

四、国际排联对排球运动市场化运作产生的积极影响

（一）扩大排球的区域与群众范围。在三大球中，排球在全世界范围内的影响逐渐扩大，只有吸引参与排球的人数额增多，排球这项运动才能在世界上有自己的市场，国际排联在全世界大力推动排球运动，为排球运动走向市场化打好了坚定的基础。

国际排联通过创新扩展了其他区域的排球项目。雪地排球被列入其中，雪地排球汲取沙滩排球的精华，区域将沙滩转为雪地，是排球项目的更好延伸。雪地排球项目对排球的推广具有重大促进意义。雪地排球的开展是在草地排球基础上的又一次大胆尝试。雪地排球的开展，使通常在室外运动的排球可以在室内进行，即使天气刮风下雨也可以进行排球运动。对室外运动的开展与举行具有积极的推动作用。

（二）利用排球的有利条件进行经济创收。无论什么体育组织都需要经济，经济是基础，想要办好国际排联经济是不可缺少的条件之一。排球市场化程度较低的国家，以中国、日本为典例，通常以比赛时通过拉广告赞助、冠名权的方式来进行创收。法国、意大利等国家会把自己视为一个企业，将属于排协的一部分分离出来，以此引入资金与人才，既能做到工作的正常进行又能为项目的发展开辟新的资金来源渠道。另外，由于加入企业的理念，再加上营销，公司从经营收益中按投资比例提成，此类利益关系使体育资源可以得到充分的发展。

（三）加快排球市场化发展。国际排联通过在全世界积极地举办各项排球比赛，从而扩大排球在全世界的影响力。国际排联为吸引观众的目光，积极地开发排球市场，突出排球特有的魅力，积极开展各项赛事，并针对体育市场积极修改了原有的排球规则。要想把排球发展为第一大球，观看比赛的群众是首要条件，排球运动不仅仅具有竞争性，更具有群众观赏性。排球走向市场，同样需要抓住观众的眼球。通过组织各种比赛提高经济收入，为排球进入世界运动先列队伍提供有利条件，给排球运动员更多的机会，促进排球在中国的发展，扩大排球在全世界的影响。

五、排球运动市场化发展趋势

（一）走体育营销之路，深化俱乐部制度。面对激烈的国际排球比赛，中国排球必须高度发达，走体育营销道路，深化俱乐部体制。由于排球比赛具有一定的竞争性和观赏性，加强队伍之间的合作意识与锻炼经验，培育排球市场，吸引更多的观众观看，可以增加运动经济收入。排球走体育市场化道路，推动排球运动的发展，对发展经济也是利明显要多于弊，我们要坚持走体育营销之路。由于职业排球俱乐部在我国还是新鲜事物，我们还要多吸取国外俱乐部队伍的精华，争取做到少走弯路，制定出切实可行的计划与管理规则，从而深化俱乐部发展体制。

（二）大力发展群众排球，积极培养后备人才。作为后备人才的基础，全国排球业余训练要大力开展，训练的形式多样化，学校兴办高水平运动队伍，从中发现有潜力的好苗子，使排球梯队建设越来越高。争取做到在业余体校选材这一方面，以增加吸引人群并培养兴趣为第一指导目标。像中国保龄球运动协会，借助国家社会力量创建“保龄球训练中心”，促进我国保龄球运动的普及与发展。中国排球协会也可以从实践中学习，建立“国家排球运动学校”，利用各地区的优势，广泛开展大型排球节日，从而吸引更多的排球爱好者。抓住机遇，深化改革，加快体育机制的发展，大力发展排球市场，壮大排球后续队伍力量，以青少年为重点，初步形成适应社会体育市场化的运行体制，加强优秀运动员和后备梯队建设才是提高我国排球运动水平的垫脚石。

（三）充分利用媒体、互联网软件。媒体对排球运动具有积极的推动作用，既做到可以吸引商业资源加大群众对排球的认知度，又可以提高群众对排球运动的参与度。没有新闻报道，人们对排球的兴趣将逐渐下降，所以媒体必须被视为一项重要任务。我国排球运动要充分利用互联网以及书刊等新闻媒体做好传播，使更多的人了解排球、认识排球、爱上排球，加快我国排球市场化的开发。如今，各国排球协会几乎都有自己的网站，通过互联网拉近观众与排球的距离。在这个互联网时代，可以利用这一点，在网上做好宣传，为了中国排球运动的发展，为了排球走向市场化，我们必须积极地利用媒体、利用网络，使中国排球走向全世界。

（四）中国排球走中国特色市场化道路。运动员需要具有崇高的理想和信念、正确的人生观和价值观，还需要具有强烈的民族主义精神、荣誉感和自强自信的民族信念感。职业排球领域强调思想政治工作，走中国特色市场化道路，不仅是培养一个合格职业球员的必需品，也是职业球员对未来工作的事业可持续发展所赋予的历史使命。职业排球领域思想政治工作能否落到实处，最基本的一点是排球界内部必须对新时期思想政治工作提高认识、转变观念、达成共识。

六、总结

中国排球协会应该积极推进排球产业在中国的发展，并修订原有的法规，深化俱乐部体制。女排精神对人民群众产生了积极影响，在中国体育产业建设中，要实现对女排精神的融合贯通。排球运动是实现体育产业化的枢纽，也是中国竞技体育改革和发展的关键问题所在，走体育产业化道路是中国经济体育和体育事业发展的必然趋势。排球运动以市场为导向，充分发挥排球在体育产业的优势，进行多层次、多规模发展的后备人才培养组合形式。中国要想在世界上成为一个体育产业的强国，就要在男女排上实现双赢的目标。直到如今，女排仍是国人的骄傲，女排精神时时刻刻提醒着我们，女排在我国排球赛场上依然是主力军，我们在实现发展女排运动时，应该同时关注男排运动的突破，从而保证中国排球在世界竞技舞台上全面发展，实现社会、经济、体育产业的可持续发展。