“内卷”加剧APP工厂按下产品“上新”暂停键

近日，一则有关《多闪》停止对旧版本APP维护的公告，在互联网圈内不胫而走，《多闪》作为2019年挑战《微信》的产品，被不少人所看好。

此次关于《多闪》的公告，虽然没提到停止整体运营，但从另外一方面看，《多闪》在发展的过程中遇到了用户留存少、流量增长慢的困境。同样，这些问题也成为不少新产品的老大难问题，如何解决这类困境成为不少新产品直面的课题。

從对过去几年的新产品成长情况看，除了《抖音》《快手》克服了这些难题并成功崛起外，这几年互联网大厂疯狂推出的新APP基本全军覆没，而且从2020年开始，新产品开始减少，不少超级APP工厂被迫按下了暂停键。

2019年被视为社交产品的大年。在这一年中，有多款知名的社交产品上线，比如号称“三英”战《微信》的《子弹短信》《多闪》以及《马桶MT》等。但进入2020年后，社交产品出新的速度降了下来，在数量上相比于2019年大幅降低，甚至部分明星产品也进入了下架或停止更新的境地。

随着移动互联网进入存量博弈时代，不仅是社交，多个领域的新产品数量都在悄然缩减，包括互联网出行、本地生活、教育医疗、电商等。

除了阿里巴巴、腾讯，以及被视为超级APP工厂的字节跳动，近两年在探索新产品的步伐上放缓了脚步，甚至一两个月也很难看到一款新产品面世。数据显示，2018年至今，以快手为例，共推出了23款产品，其中2018年到2019年为14款，2020年到2021年为9款，而2020年到2021年仅为3款，呈逐年递减的趋势。除了快手外，字节跳动、腾讯等产品高产大厂同样如此。

如果说前几年，互联网大厂通过不断地布局新产品争夺用户和时长，那么现如今在产品上的收缩，则反映了各大厂并没能在这些大量新产品的试错中跑出来，而且在开拓新市场上处处碰壁。

按下不断扩张的暂停键，是为了得到休整的时间，使自己能够冷静寻找出基于产品的新增长方向，在这脚步放缓的期间，互联网大厂的“产品观”正在悄然发生着改变。