新手工艺品牌趋势

时代更迭，新手工艺品牌的经营状况、生产方式、战略定位等与品牌发展息息相关，品牌的未来发展之路将再度刷新。如何让新手工艺品牌在巨浪中前行？行业趋势如同领航风向标。通过样本数据分析，以真实客观的数据洞悉行业现状，以期为新手工艺品牌的发展提供蓝本。

新手工艺品牌缺乏清晰定义新手工艺品牌自我判断

当下新手工艺概念不断升温，新手工艺品牌层出不穷，在调研中有6成人认为自己的品牌属于新手工艺品牌，认为不属于和无法判断的数据相当。在2019年《中国传统工艺品牌调研报告》中，有8成人认为自己的品牌属于传统工艺品牌，数据高过新手工艺，因为《中国传统工艺振兴计划》对传统工艺下了定义，有据可依。反而是新手工艺领域目前缺乏相关标准，尽管新手工艺生产经营群体普遍受过高等教育，但依然对行业认知不够清晰。

品牌值预估爆发期缩短品牌值爆发时间

形成大众认知的品牌是一个长期积累、沉淀的过程，虽然没有明确的时间点，但在过往资料中显示，人们普遍认为真正能够产生品牌影响力至少需要10年以上的时间。但在调研中反馈，6成以上生产经营群体认为品牌爆发的黄金期在3-5年，这或许在年长的人们眼中看起来不切实际，但从另一个角度看，当下的年轻群体对创新玩法更加擅长，可以借用资本的力量、加强媒体推广的运营力度、采用新鲜的经营理念等方式，将品牌塑造期大大缩短。

更加注重软性文化建设品牌建设方向

在手工艺生产经营群体总结所遇到的困难时，主要表现为“没有经营销售的渠道，因为不会宣传”。有趣的是，在新手工艺领域里，经营方式和宣传推广票数较低，他们最注重的是品牌定位，这是决定商业成败至关重要的一步，紧接着是传递文化理念、提升审美调性等软性内容的建设，从品质上整体提升品牌形象。

你以为我复杂，其实我喜欢简单新手工艺品牌审美方向

手工艺领域的审美，一直聚焦在传统文化图案、作品形态等方面，消费审美是被忽略的一部分。关于新手工艺品牌的审美，是两个对立群体角色在此次调研中分歧最大的地方。生产经营群体，认为消费群体喜欢混合混搭风格，实则这一群体的审美倾向十分清晰明了，其中大多数喜欢现代简约型风格，文艺清新紧随其后，不同审美风格几乎平分秋色。

品牌轻量化、个性化发展更加突出品牌类型发展趋势对比

关于品牌打造，生产经营群体偏向于灵活度较高、成本较低的个人品牌和产品品牌，以及安安静静地做个手艺人。他们不太追求规模化、大生产类型的企业品牌发展方向，较为理性，亦和从事手艺的人性格大多温和、安静有关。尽管目前市场上已出现资本诱导，以迅速开店、走量冲击上市的方式，但一方面目前“80后”群体运营的市场体量较小，另一方面偏向于“轻量化”“个性化”发展，在手工艺领域资本迅速扩张的可能性较低。但“00后”群体则不然。

“00后”更有市场野心品牌类型发展趋势对比

综合以上两项调研数据，由此可见个人品牌是未来新手工艺领域里主要组成部分及趋势，但在被贴上独立自主标签的“00后”心目中，他们并不抗拒规模化企业发展方式，对企业品牌的认可度与接受度更高，不愿意以“隐姓埋名”的方式生活。

品质好物与空间设计进军刚需市场新手工艺品牌发展期待

新手工艺品牌的发展，离不開优质产品的设计与生产，在产品之外，消费群体对空间氛围环境的营造和设计有了较多的要求，这为手工艺进入家居装饰空间、公共展陈空间、橱窗设计空间等项目增添了可能性。但作为手工艺项目，市场对集中于人流量的时尚街区不太看好，或许认为手工艺更加偏向于旅游型项目，需要结合地域特征进行产品设计与项目打造。

那些被记住的新手工艺品牌

从受访者推荐品牌来看，新手工艺品牌百花齐放，涉及面广而散，没有过于集中的品牌类型，其中上下、故宫文创、朱炳仁·铜3个品牌也出现在了被记住的“中国传统工艺品牌”里。本次调研结果显示，博物馆文创整体出现频率较高，而国外品牌出现率为0。一是问卷没有设置国外品牌推荐选项做引导，二是反映出手工艺领域对国外整体情况了解较少。