浅析新媒体时代气象影视节目创新思路

丁莉莉

(北京市气象局气象服务中心，北京 100000)

1 传统气象节目的优势

传统气象节目主要是指通过电视传播的气象影视节目。从1993年3月1日，第一档天气预报节目在电视荧屏上亮相，至今电视气象节目已经走过了近三十个春秋，并以科学性、权威性、时效性、服务性等优点培养了大批的忠实观众。传统气象节目一开始只是单纯的向观众提供天气情况，后来逐步发展成为观众提供农务耕种、旅游、交通信息等诸多与气象相关的多元化节目。

传统气象影视节目优势主要体现在权威性和品牌性。气象节目所用的气象数据都由气象台提供和发布。观众从节目中获得的各项气象数据，都源于科学而严密的预报体系。大气的运动虽然瞬息万变，但都遵循一系列自然物理规律。气象专家们利用卫星、雷达、飞机、地面等组成的综合观测系统，获取实况数据，借助预测模型和计算设备，对未来的天气状态作出判断。此外，气象部门还建立了一套从地方到省级、国家级的会商机制，确保气象节目传播的信息有较高的准确性和权威性。

气象节目播出的平台是各级电视台。电视是十分具有代表性的传统媒体，在新媒体兴起之前，其受众规模庞大。在新媒体日新月异的今天，电视仍然是不可或缺的信息传播媒介。而在电视节目当中，气象节目收视率一直处于不错的状态，比如中央电视台晚间播出的《天气预报》，由于播出时间的特殊性、节目制作品质高，已经成为和全国老百姓日常生活密不可分的节目，其品牌优势是其他传播媒介无法具备和轻易超越的。

2 新媒体的冲击

新媒体主要依靠互联网等数字技术来传播信息，其传播工具多种多样，手机、电脑、平板等都可以作为传播工具。新媒体传播有及时性、交互性、移动性、实时性等特点。新媒体的传播不受时间，地点和方式的限制。传播信息的速度十分的迅速，前一秒发生在其他国家的事情，下一秒就有可能出现在你的眼前。而传统媒体则需要在固定时间播出，相比较而言，传统媒体有较大的局限性。

有关学者调查显示，由于手机和电脑的普及，互联网正在逐渐代替电视，成为新的广告媒体。在手机等电子设备尚未普及的时代，人们主要是通过电视、广播和报纸等传统媒体获取信息。如今，不需要每天固定时间的等待，就能轻易获取自己需要的信息。短视频等平台兴起后，视频信息的获取变得更加容易，可以随时随地观看，方便地进行互动。当每个手机上都有天气预报信息时，人们通过传统媒体来获得天气情况的需求就会大幅减少。观众流失、收视率低，传统气象节目播出效果大打折扣。虽然大部分气象节目都是在各级电话台的黄金时段播放，但收视率依然不甚理想，有些地方电视台甚至直接撤掉了相关气象节目。

3 气象影视节目的创新性思考

新媒体的主要优势在于内容及时性强，信息获取便捷度高以及可以与受众群体互动，能够充分调动受众的注意力和积极性，使人们真正投入进去。通过大数据了解人们的喜好，调动起参与的积极性。面对新媒体的冲击，气象影视节目怎样才能真正做大做强？如何能够扩大受众群体？如何提高传播力和影响力？是我们值得思考的。

3.1 突出主题，贴近民生

人们观看气象节目，源于人们对天气信息的需求。我国气象部门相关文件指出，气象影视节目需要向公共服务方面发展，要做到为人民群众办事，报道的信息，是有利于人民群众办事的信息。因此，气象影视节目想要发展，就应该立足于人民群众的日常生活，把气象数据变成老百姓听得懂的话，把气象元素向观众解释明白。一个面向大众的节目，如果充斥高深的专业术语，普通百姓看不懂，听不明白，那么它就是一个失败的节目。而我们要做到的，就是努力和观众拉近距离，不做飘浮在空中的节目。从群众的需求中来，到群众的生活中去，这样的节目才能做到观众的心坎里，也就更容易让观众接受。

3.2 打好气象影视服务的基础

大数据时代，人们对天气“精确化”、“个性化”的需求越来越多。商家们会根据天气情况推出不同的产品，公共服务根据天气变化实时调整策略等。气象影视节目应该直面这些“新”需求，强化全面的气象信息服务能力。在为普通大众做好气象服务的基础上，要做好跨界联合，加强与交通、旅游、农业、救援、大型活动等领域的合作，构建起气象影视节目的立体、综合服务平台。特别是在特殊时期、特殊天气状况下，气象影视节目更应该突出融合播报、专业报道的特点。不过无论面向普通还是专门领域的受众，都要秉持天气千变万化，服务始终如一的精神，提供高质量、专业的气象信息服务。

3.3 在节目内容和形式上进行创新

在节目的内容上，除了做好观众最需要的天气预报节目外，可以多尝试科普类节目，向观众普及一些简单的气象科学知识，这样即提高了节目的趣味性，又提高了节目的实用性。还可以根据传统的二十四节气，做一些与传统文化有关的节目，做到有气象、有文化、有内涵。

在节目的形势上，不能只局限于一个主持人，在虚拟演播室里播报天气，可以增加气象专家，和主持人一起聊天气；还可以增加室外谈天气、室外采访等形式。特殊时期、特殊天气还要增加专家直播，主持人与出镜记者互动等形式，增加气象影视节目现场报道的新闻感，使得观众体验到身临其境的感觉。像北京电视台每一次有重大天气情况，都会直播连线气象专家，解读当时的天气情况，了解下一步的天气走势。

3.4 充分利用网络技术增强互动性

随着科技的发展，互联网技术飞速发展，也推进了信息软件的快速问世，传统媒体主要的不足点就是互动性不强，而增加互动方式将有利于观众回归电视。通过与观众的互动，听取观众的意见，拉进与观众的距离，使节目更加贴近生活，逐步扩大气象节目的受众人群，不断提高气象节目的影响力度。

我们可以通过设立气象影视微博，微信或一些小视频的账号，对于气象内容进行传播。更多地关注一些实时的天气情况，关注民生。例如去年北京八月份的暴雨天气，通过微博直播，点击量高达300多万；今年北京的“冻哭寒潮”微博直播，点击率同样不容忽视，这些直播便是利用了新媒体的及时性、互动性等特点，把天气的动态第一时间告诉观众。通过评论、跟帖、弹幕等与观众做到有效的互动，从中得知观众更想知道哪一方面的信息，从而对这些内容进行重点播报。

3.5 加强与新媒体的合作，吸引观众

加强与新媒体融合发展数字化气象节目内容，解决电视气象节目只能定时播放的弊端。可以通过新媒体满足人们随时了解天气的诉求，同时可以提高气象节目的收视率。加强与新媒体合作，把晦涩难懂的科普知识做成小视频，利用新媒体来传播，让大众观看节目的同时还能享受知识。加强与新媒体合作，宣传和普及各种体育赛事、交通出行等与气象的密切关系。例如通过小视频，生动有趣的向大众普及冬奥赛的知识，力求做到人人了解冬奥比赛项目，为2022年北京冬奥赛做科普。

4 结束语

传统气象影视节目想要在飞速发展的网络时代存活下来，需要坚持自身的特色，吸纳新媒体的优点，做到与新媒体、新技术、新产品相融合。同时，如果想要吸引更多观众，提高收视率，就需要引入创新思维，从节目内容、形式等各个方面进行优化和改进，让观众感觉这是一个“接地气”“有温度”的节目；另外，拓宽传播方式和传播手段，不断与新媒体进行磨合，才能让“传统”节目焕发出“新”的活力。