“直播第一城”，花落谁家？

“物竞天择，适者生存”。天灾人祸，从某个角度而言，其实也是大自然的另一类“进化”方式，它会摧毁一批“老的”，又会催生一批“新的”。虽然新冠肺炎疫情一定程度影响了实体经济，却“成就”了电商发展的“黄金期”，也算是“塞翁失马，焉知非福”。正是在这样的“黄金期”，直播电商迎来了爆发式的增长，成为消费市场沉闷音乐背景中一个个跳动的“音符”。有关数据显示，2020年全国直播市场规模约9610 亿元，相当于2019年的221.5%，预计2021年将创造出万亿级规模的市场。

“雨后春笋”般的直播电商

除了淘宝直播高速发展，抖音、快手等短视频平台也在快速抢占市场，越来越多的用户似乎都热衷于通过直播购买商品。而当5G 大规模民用后，直播的便捷性和观看的体验感将进一步提升，直播行业或许将进入一个更大的“爆发期”。

作为浙江创新先行区和电商发展高地的杭州，2019年实现网络零售额7277.7 亿元，同比增长16.0%，首次超过全市社会消费品零售总额；电子商务产业增加值1847亿元，占全市GDP 的比重达12%。而在直播电商领域，调查数据显示，杭州拥有淘宝直播、抖音、蘑菇街、有赞、云集、有播等头部直播平台12家，拥有包括薇娅、雪梨、张大奕、烈儿宝贝、瑜大公子等头部达人在内的主播约40 万人，如涵、缇苏、宸帆、遥望等36 家知名MCN 机构，一定规模产业化的直播电商基地、园区16 个，初步形成了产业链完善、功能健全、配套有力的“生态闭环”。

令人垂涎的城市雄心

目前，全国至少有广州、成都、上海、重庆、菏泽、济南、青岛、北京、泉州、杭州、义乌等11 地先后出台了专门政策，从政策支持、创业奖励、人才引进、税收优惠、租金减免、行业联盟等方面，扶持直播产业发展。广州提出“打造直播电商之都”、成都出台全国首个省级直播行业发展计划、上海发布“促进在线新经济发展行动方案”、重庆提出“培育10000名直播带货达人”、菏泽提出“构建10 个直播电商产业集聚区”、济南提出“打造全国著名的直播经济总部基地”、青岛提出“打造中国北方直播电商领先城市”、北京提出“推动实体商业推广直播卖货等新模式”、泉州出资扶持建立直播基地、杭州“直播电商人才最高可认定为B 类人才”、义乌提出“力争2022年直播电商交易额突破1000 亿元”。

宏伟的目标折射出的，是一座座城市的发展雄心。可以说，同样有此雄心的绝不仅仅限于这11 地。有人说，引进一个主播相当于引进一座购物中心。这是否意味着，对大型购物中心由盛转衰记忆犹新的人们，又要经历新一轮烽烟再起的“购物中心”大战？

遍地开花的“抢人大战”

令人垂涎的，并不只是城市的雄心，人们更多关注的，还是城市所制定的优惠政策。当前不仅是省市级政策层面“门槛”一个比一个低，具体到各城区，扶持政策更是五花八门、力度更大。一场围绕“网红”的“人才”争夺战正在激烈地打响……

志在建设“直播经济第一区”的杭州市余杭区，明确对有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席认定，按最高B 类人才（国家级领军人才）享受相关政策，相当于国务院批准的享受政府特殊津贴的专家。根据杭州出台的最新政策，国家级领军人才购房可享受200万补贴。而提出打造“直播电商名都”目标的广州市花都区，则开展“千人（主播）千店”成长计划，为花都“四上”企业年带货量超1000 万、2000 万、5000 万元以上的优秀网红主播（拥有知名平台粉丝量50 万以上），最高分别给予10 万、30 万、50 万元花都区购房奖励，优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等人才政策。每年评选10 名“花都网红”，给予按市场价70%租购人才安居用房的奖励。出台类似优惠政策的，除了以上11 地，还有许多城市也在跃跃欲试，他们“不是在发布政策，就是在发布政策的路上”。

“直播第一城”，会花落谁家？

《2020 淘宝直播新经济报告》统计，至今年2月，上海的淘宝直播用户群最庞大，而杭州拥有最多淘宝主播，约占总数的10%。“天猫618”期间，广州超越杭州，成为商家直播热情度最高的城市。作为淘宝直播的诞生地，杭州无疑在“直播第一城”中拔得了头筹，但正面临不少城市的挑战。最具竞争力的挑战者当属广州，北京、上海、成都也正在发力，网红城市重庆自然也不甘落后。谁才是最后的赢家？大戏才刚刚开始！

竞争，不仅仅只是在城市之间展开，城区之间的竞争也在暗流涌动。杭州滨江、杭州余杭、杭州江干、广州花都早已开始了“全国直播产业第一区”的争夺。早起归早起，谁能第一个到达终点才是最重要的，现实中并不缺“起了个大早，赶了个晚集”的故事。从目前情况看，争夺战基本上是在杭州的滨江、余杭、江干3 个城区之间展开，某种程度上说，杭州基本提前锁定了“全国直播产业第一区”的胜局，至于具体是在哪个区，对于杭州而言已不重要，如同一场体育大赛，只要前三名提前锁定，谁是冠军都无所谓。正因有了这样的胜局，观看比赛的心情自然就要平和得多。

李忠/摄