三网融合下我国广电网络发展战略研究

洪立地

摘要：为了能够使广电网络行业能够赶上新时代的潮流，满足市场对广电网络的需求，需要在原有的基础上对其进行创新与探索，为广电网络寻找适合当下发展的新的发展模式。而现在，通过对广电网络通过创新与研究，开展出更多新的业务。因此，通过对广电多样化业务的发展与推广，改变广电网络发展的现状。

关键词：三网融合;广电网络;发展战略

引言

广播电视网、互联网和电信网，是目前占领市场的三大网络，它们都存在着自己独有的特点和各自的业务范围。随着市场的发展，三大网络开始融合并逐渐深入，在这个过程中，它们之间互相兼容、渗透，最终融合成了一个包含全部业务的网络。我国网络技术水平在不断的提高，能够帮助该网络为人们提供广播电视业务、语音及数据传输业务等等。在这样激烈的市场竞争环境下，广电网络需要在已有的基础上进行创新，找到自身的优势特点，开展新的业务进行发展。

一、三网融合的特点

广播电视网、互联网、电信网这三大网络的融合，被称为三网融合，它们的融合是指把它们三者的业务进行整顿融合，而不是将它们三个进行物理上的融合。随着三网融合的逐渐深入，所形成的新的格局被广泛的运用到各个地方，包括公共安全层面、环境保护层面、国家教育层面以及交通出行层面等等，促使我国的经济得到增长并且逐渐转型，为我国的经济发展产生了良好的影响。在以往针对三网融合而开展的试点工作中，已经加入有大量的的用户对其试点并且得出的结论非常乐观。在这样的发展现状下，广电网络作为三网融合的重要组成部分之一，需要顶住市场的压力，通过不断的创新与完善，开辟出一条全新的发展之路，来促进广电网络在社会中的发展。

二、三网融合下广电网络的机遇与挑战

（一）广电网络发展受到的政策支持

在三网融合的发展背景下，国家为了提高广电网络的发展趋势，对其制定了一系列新的政策，并且要求政府全力支持并执行这些新政策。关于网络电视的新政策，需要对集成控制平台进行建设工作和管理工作，而这些工作则需要广电总局进行负责。在网络电视的集成控制平台里可以进行很多技术操作，例如可以对数据进行传送、可以接收和传送IP电话业务、接入需要的互联网等等。除此之外，国家还为广电网络提供了经济上的帮助，使广电网络在发展的过程中不会出现资金不足的问题而影响发展进程。

（二）广电网络业务的多样化发展

在广电网络以往的发展过程中，主要发展的业务内容只有视频业务，对比于其他行业显得过于单一，导致广电网络的发展收到很大的限制。而如今随着三网融合的出现与深入，使广电网络的业务范围逐渐扩大，实现业务的多样化发展，其中包括在互联网业务、IP电话业务还有数据通信业务等等。使广电网络不再使用以往传统、单一的发展模式，而是在三网融合的背景下，找到符合广电网络的发展模式[1]。并以市场中那些很厉害的运营商为目标，激励广电网络为了提高市场的竞争力而不断的发展。

（三）三网融合下广电网络的挑战

三网融合的出现，使电信的交互式网络电视给有线电视的发展带来了一定的影响，在以往的发展中，广电网络的经济收入是来自用户的收视费，因此经济收益并不是很大。除此之外，随着电信的运营商开始开展OTT业务，广电网络的竞争力有了明显的下降，从而导致广电网络的用户开始逐渐流失。为了减缓这个问题给广电网络的发展带来的不利影响，广电网络开始使用大量资金来进行数字化的建设与发展，同时为了使网络资源的利用率达到最高，广电网络开始开展新业务，例如高清的交互电视和直播节目以及需要用户付费才能观看的频道等等。通过广电网络多样化的发展模式来满足人们的需求。但是，在三网融合的背景下电信运营商也在拓展业务，导致广电网络依旧存在用户流失的问题。

三、三网融合下广电网络的发展之道

（一）加强网络资源的整合

广电网络想要在激烈的市场竞争环境中提升自己的地位，首先就是要对网络资源进行整合。在已有的网络资源基础上创造出新的网络资源，然后进行调整与组合，最后形成一个竞争力很强的有线电视网络，这样就可以在三网融合的市场中脱颖而出。在与三大网络的全业务运营商的对比下，广电网络的竞争力显然不足，为了提高在市场的竞爭力，需要统一的对全国所有地区的有效电视网络做规划，对其进行建设和管理，把有线电视网络资源中存在的各种优势进行整合统一，发挥出广电网络的综合实力水平，提升市场竞争力。

（二）丰富广电网络的业务内容

在广电网络行业中采取业务的多样化的发展方式，有利于满足用户的需求，在市场中获取一席之地。在三网融合背景的影响下，需要对广电网络进行建设，其中主要的内容就是对电视互动内容采取高清功能的建设，还要扩展互联网的接入业务，通过这样就可以满足市场对广电网络多样化业务的要求。三网融合虽然能够促进广电网络的发展，但也存在制约的问题，为了解决这一问题，应该让广电网络在已经获得的发展基础上，开始极力设置属于自己的网络出口[2]。广电网络的发展需要新的业务支持，通过建设互联网数据中心来吸引市场中供应商的关注，为企业获取更多的发展机会。

（三）加强广电网络的特色服务建设

服务一直是消费者关注的重点，在网络领域也不例外，在三网融合的背景下，用户在进行产品的选择时会把服务列为重点参考项目，在其他条件都差不多的情况下，选择服务较好的那个。我国的三大电信运营商就很好的抓住了这一点，在行业发展中格外重视服务问题，都建立了一套独特且完善的服务体系，并且培养了了大量的服务人员，使它们在与其他运营商竞争时具有服务上的优势。在广电网络之前的发展中，并没有意识到服务的重要性，导致用户在该行业的体验感不如其他运营商，而且广电网络的收费与服务没有与全国进行统一，也没有指定相关的服务体系，最终完成了客户的流失。因此，广电网络语言在三网融合的背景下，对服务体系进行完善并建立起具有特色的服务模式，为用户带来物美价廉、舒适的服务体验，提高行业的综合竞争力。

（四）加强广电网络的运营管理

在三网融合的背景下，广电网络在技术水平上得到了很大的提升，在业务的扩展上也实现了创新和多样化，除了在这些方面的发展在，还要对广电网络的运营管理进行改善与加强。在之前的发展中，广电网络一直注重对高宽带和高流量的产品进行研发与销售，但是这种产品的的商业价值往往不是很高。为了提高行业产品的质量与价值，需要在经营时针对不同用户的不同需求进行细致的划分，为用户提供更加细致、全面的服务。在网络经济的发展中，很多运营商为了获得更多的用户量，会采薄利多销的方式通过降低产品单价来吸引用户，这种方式可以为运营商来带大量的用户[3]。而广电网络却还处在数字化的发展阶段中，既没有大量的用户也没有高质量的产品，使企业面临着巨大的发展问题，因此就需要广电网络根据当前的发展情况，再结合市场的发展对自身的运营管理进行整改与加强，促进广电网络在三网融合下的全面发展。

四、结束语

三网融合的实行推动了我国市场经济的发展，是一项十分重要的网络改革，而广电网络作为三网融合的组成部分之一，在三网融合的背景下发展是一个可以改变现状的机遇，同样也将面临着未知的挑战。以此需要广电网络在三网融合下的发展过程中，进行各方面的提升与完善，来提高在市场的竞争力，为企业获取更多的经济效益，同时推动网络领域的全面发展。

参考文献

[1]林毅.“三网融合”背景下的广电网络发展之道[J].广播电视信息，2010 （7）.

[2]钱跃红.三网融合背景下广电网络技术问题及趋势[J].科技传播，2013 （11）.

[3]杨静.三网融合中广电网络的发展探讨[J].科技风，2013（20）.