电商振兴农村发展研究

2021-01-10李怡蕾刘舜心徐蕾许凝孙尔康

科学与生活 2021年26期

李怡蕾刘舜心徐蕾许凝孙尔康

摘要：电商振兴农村发展研究是一种新型的扶农营销模式，主要模式依托于互联网的特点，将扶农与电子商务结合起来。互联网具有跨界融合、创新驱动、重塑结构、连接一切等的特征，能与传统行业进行深度融合，创造新的驱动力。该模式依托互联网+的优势，克服跨地区、知名度不高的弱势，对农村进行幫助;同时振兴农村发展，保护传统文化及手艺，将振兴农村发展与宣传传统文化结合，助力农村发展。

关键字：电商模式，乡村振兴

党的十九大指出发展不平衡不充分的问题尚未解决，农业农村建设仍是解决城乡发展不平衡、收入分配差距大的关键。农产品市场发展受制于信息、交通的闭塞，电商模式的优势能够很好地帮助解决发展问题，将销售源与消费市场紧密相连，融合创新多个界面，改革传统农产品销售与保护优秀传统文化相结合，创造出新的活力。

该模式可以促进农村农产品等产业的发展，将农村产业带入大众的视野，结合发达的物流产业，提高了农业资源的利用率，并通过电商网络平台、视频等方式，对优秀传统文化进行宣传保护，给予优秀传统文化更大的发挥空间。实现经济与文化效益齐发展，从而推动农村发展，促进社会现代化建设。

一、模式建设原因

1. 社会问题

十四五规划以及2035年远景目标建设指出乡村振兴是全国人民一起努力的重中之重。要想实现乡村振兴，必须要经济文化两手抓。近年来，我国大力发展农业现代化，农产品产量逐年增加，农村经济一路向好。但仍然存在一些问题，比如某些农村地区供大于求，大部分的农村地区规模化程度较低，产业链综合服务不完善，以及信息、交通的闭塞，导致农产品销售仅局限于本身和周边地区，造成资源浪费。

近年来，国家加大对历史文化的传承保护，社会群众也越来越关注传统文化。在乡村振兴阶段，保护好优秀传统文化，延续历史文化血脉，对推动乡村建设高质量发展具有重大意义。[1]

数据统计，2020年电商消费者数量接近7亿人，用好电商模式，加强农村电商推广和宣传，加大农产品电商化的力度，从电商模式解决销售难的问题，完善销售模式与宣传保护优秀传统文化相结合，发挥电商小成本大收益的优势助力农村发展。

2. 市场机会

当前，现代信息技术正在与农业深度融合，为农业走进大众提供了更多渠道，并且在社会和政策作用下，农产品流通渠道发生变革，通过互联网售卖的方式为农产品市场带来无限商机。这不仅可以提高农业生产的效率和质量，也便捷了生产者和消费者。最近几年在疫情的影响下，居民线上购买农产品频率增加，驱动农产品电商供给变革，可有效缓解农产品滞销问题。[2]

二、模式论述

1. 模式简介

电商振兴农村发展研究是一种新型的扶农营销模式，主要依托互联网的特点，将扶农与电子商务结合起来。互联网具有跨界融合、创新驱动、重塑结构、连接一切等特征，是能与传统行业进行深度融合，创造新的驱动力。该模式依托互联网+的优势，克服跨地区、知名度不高的弱势，对农村进行帮助。模式主要分为两大模块，一是为用户提供搜索及信息的服务，二是为用户提供交流区服务，帮助农村信息的交流传达。模式的核心是振兴农村发展与保护优秀传统文化，将振兴农村发展与宣传传统文化结合，助力农村发展以及传承传统文化。在这两大模块的运行下，将助农扶农落到实处，并传承优秀传统文化，将其创造性转化、创新性发展。

2. 模式功能

模式主要分为两大模块，一是为用户提供搜索及信息的服务，二是为用户提供交流区服务，帮助农村信息的交流传达。

（1）为用户旅行游玩提供便利以及信息渠道

该模式首先会收集大数据信息，以便用户搜寻。贯彻模式振兴农村发展，保护优秀传统文化及手艺的核心理念。优先根据用户的兴趣推荐目的地，让用户拥有更佳的用户体验。

（2）为农户提供宣传以及用户交易平台，加强用户与农户，用户与用户的联系，推动助农事业发展。

该模式为农民提供网络宣传，鼓励农民自我发展，通过一系列的宣传手段，如：拍摄短视频，实地照片等直观性体验。来吸引市场资源，激发群众的消费欲望。

（3）为用户个性化需求提供渠道

该模式主要分为两个板块。第一板块是搜索区，用户可在国内特定地区查找当地的相关信息，例如：旅游景区、路线、特产美食以及文创项目等;第二板块是交流区，当地农民或生产商可以在交流区内宣传自己的产品以及特色文化遗产，并附带店铺链接，用户可在页面进行讨论，增进农户与用户关系。交流区内开设用户线下互助对接功能：用户们对自身地区进行定位，用户1可在自身地区寻找用户2，请求其帮忙带回特产或用品，并付以费用，平台作为中介，会对相关费用进行暂时保管，但不赚取任何费用，仅为用户线下对接提供保障。

3. 模式宗旨

团队创立的电商振兴农村发展模式目的首先是为了推动我国政府助农扶贫进程，大多数贫困地区之所以贫困，并非因为资源缺乏，往往是受限于交通、信息等基础设施的薄弱，很多特色农产品有价无市，无法从产品变为商品，贫困群众无法借此脱贫致富，消费者也无法享受到这些优质特色产品，而电商平台凭借其独特的优势，恰好适合充当其中的桥梁与媒介，可谓是打通了“最后一公里”;二是为了建立一个综合农业与旅游业的平台模式，为用户提供便利，提供优质服务;三是建立一个农户与用户沟通的平台模式，为此团队在打造时建立了社区分享专栏，为相关用户提供个性带货服务。

4. 服务群体

本模式全方面覆盖了大大小小多个城市，以广大人民群众为主要服务对象，同时作为电商农户与用户的中介者，吸引乡镇农村个体户的加入，提高城乡联系，并帮助建立传承历史文化体系。

三、模式优势以及前景

1.竞争优势

在效益方面，本模式向商户收取一些广告费和手续费，同时收取用户相关手续费并对农村地区给予额外的优惠，以低成本的吸引力助力农村及优秀传统文化的发展，通过平台的推广渠道，高效率地实现商户或者农民的目标，得到高收益的回报;本模式作为商户向用户推广平台，提供多种推广方式并且由平台方进行实时管理监督，避免违规现象的发生;平台操作简捷，无需复杂繁琐的流程，依靠商户以及用户自身的需求，在平台内做出相应的操作;平台内不涉及商品交易过程，只为商户和用户提供联系中介。平台分为两大模块：搜索区，帮助用户规划，并对当地文化和农特产进行推荐;交流区，便是个性创新区，由商户自行推广寻得用户的关注，两者相互对接。

2.模式特色[3]

（1）相较于其他模式注重一、二线城市而忽略其他中小型城市导致相应服务覆盖不全面而言，该模式全方面覆盖了大大小小多个城市，為助力区域经济发展和乡村振兴提供动力。

（2）电商振兴农村发展模式会向使用者介绍当地特色小吃，特色景点以及提供最佳旅游观赏路线，给使用者提供若干个攻略，积极响应我国的助农政策和以地方特色带动经济的政策。

（3）该模式开创交流区的形式让大家进行交流，并推荐的当地美食和一些店铺公布出来并附上相应链接。

（4）该模式采用直播+的方式，注重于宣传保护，致力于宣传中国各地独有的特产以带动相关地区的经济发展。

（5）礼品定制，以消费者的需求出发的定制化销售，为农产品及特色特产赋能，根据不同的客户需求定制礼品。

3.发展前景

国家方面，近年国家对农村农业发展的扶持力度越来越大，电商助农的政策环境越来越优越;产业方面，我国如今农业的发展潜力依旧存在，想要开拓这些潜力就需要新的事物，电商振兴农村发展模式正符合这一点;流量方面，疫情导致一些农产品线下销售路线瘫痪，农产品大量滞销，电商平台正好可以弥补这一缺点;贡献方面，电商振兴农村发展模式具有一定的公益服务性质，为社会做贡献的产业才能走得更远。[4]

四、商业模式

平台打造的互联网+助农平台类似于点评平台，但又有所不同，也并不是电商平台，平台是用户与电商间的中介者。团队主要注重市场的引入与潜在市场的开发，为用户提供便利的同时助力农户开拓市场。[5]

模式运营框架

结论

电商振兴农村发展研究论证了“互联网+”的电商模式能够利用自身功能以及特色，一定程度上帮助解决社会问题，顺应社会发展。秉持低成本、高效益的目标，在自身模块构建上实现农户与用户，用户与用户沟通交流。针对农产品销售的难处，通过规范引导，品牌宣传等方式，提高其产品质量与知名度，极大程度上扩大了销售市场。紧跟时代潮流，贯彻振兴农村与保护优秀传统文化相结合的发展理念，为农村经济发展提供内生增长力，切实打牢脱贫攻坚战坚实基础，推动社会主义现代化建设，实现经济效益、文化效益与社会效益的共赢。

参考文献

[1]杨丽.我国乡村振兴若干问题思考[J].文化创新比较研究，2019，3（18）：152-153.

[2]武玲玲.乡村振兴战略下农村经济发展探析[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2021（10）：63-65.

[3]林瑜胜. 全面推进乡村振兴需要补齐哪些短板[N]. 学习时报，2021-09-22（007）.

[4]吕丹. 新型农业经营主体电子商务采纳及其增收效应研究[D].华中农业大学，2020.

[5]张婧.新媒体时代下农产品营销思路分析[J].山西农经，2021（16）：172-173.

作者简介：

1、李怡蕾（2001.08-），女，汉族，河北邯郸人，会计学本科生，研究领域：企业会计。

2、刘舜心（2002.10-），男，汉族，四川蓬溪人，会计学本科生，研究领域：企业会计。

3、徐蕾（2002.09），女，汉族，重庆人，会计学本科生，研究领域：企业会计。

4、许凝（2002.02-），女，侗族，贵州铜仁人，市场营销本科生，研究领域：品牌管理。

5、孙尔康（2002.10-），男，汉族，四川成都人，市场营销本科生，研究领域：品牌管理。