基于大数据视角成都夜间经济发展前景的可视化分析

蓝景镪

摘要：近几年来，城市的夜间经济发展水平也开始受到国家有关部门以及社会各界人士的广泛关注，加快城市夜间经济发展进程成为促进当地城市经济增长的重要方式之一。因此，本文主要基于大数据视角之下，分析成都夜间经济发展前景、规模、结构，针对成都夜间经济发展过程中存在的问题进行简单分析，以及在大数据时代背景之下数据可视化面临的机遇和挑战，从而提出相应的解决方案，给其他城市的夜间经济发展情况给予相关的数据参考。

关键词：大数据视角;成都夜间;经济发展前景;可视化

前言

夜间经济的消费有助于促进当地城市的经济发展，拉动本地居民群众的内需，在一定程度上还能延伸外地游客、商务办公人群等的留存时间。在新冠肺炎爆发时期，美国、欧洲等国家的大型活动基本上已经全部取消，夜间经济活动基本上停滞不前。在我们国家的疫情防控常态化背景之下，全国各个地区纷纷出台鼓励夜间经济的发展政策，尤其是成都地区，直接带动夜间消费供应和消费需求的增长，给大部分的城市发展夜间经济带来巨大的机遇。

1.数据可视化的基本概述

什么是数据可视化？它是关于户数视觉表现形式的科学技术研究。而这其中，这种数据的视觉表现形式被定义为一种以某种概要行使抽取出来的基本信息，包括相应信息单位的各种属性和基本变量。它是一个处于不断变化的概念，边界也随之不断地增长，具体指的是技术上比较高级的技术方法，而这些技术方法允许使用图形、图像处理、计算机视觉、用户界面，通过表达、建模以及对立体、表面、属性以及动画的显示，对数据进行可视化解释。

数据可视化重点在于借助图形化手段，有效的传递和沟通数据信息。但是，这不意味着数据可视化必须要实现自身的功能、价值而让使用者感到烦躁，或者是为了看上去绚丽多彩而显得比较复杂、繁琐。为了有效的传递这一思想观念，美学形式和功能需要紧密的结合在一起，通过比较直接的传达更为关键的基本特点，实现对于比较稀松而又复杂的数据集的深入探索。但是设计人员不能更好的把握设计和功能之间存在的联系，创造出不切合实际的数据可视化方式，不能达到最终传达和沟通信息的有效目的。数据可视化和信息图形、信息可视化、科学可视化以及统计图形之间具有密切的联系，数据可视化在一定程度上实现了成熟的科学可视化和信息可视化的完美结合。

和立体建模之类的特殊技术方法相比较，数据可视化技术包括的技术方法有很多种。简单来说，可以分为以下几种基本概念：第一，数据空间，是由n维属性和m个元素构成的数据集，再组成的多维信息空间。第二，数据开发，指的是使用一定的算法和工具，对数据进行定量的推演、计算。第三，数据分析，是对多维数据进行切片、块、旋转等动作剖析数据，多角度、多维度的观察其中的数据。数据可视化已经提出很多的技术方法，这些技术方法都是按照可视化的基本工作原理，划分为基于几何的技术、面向像素技术、基于图标技术、基于层次技术、基于图像技术和分布式技术等等。

2.大数据时代数据可视化的机遇与挑战

物联网、云计算、移动互联网、智能手机、平板电脑、PC端、传感器等都是数据信息来源或者承载的基本方式。在社交网络日益普及的背景之下，广大人民群众的行为、情绪的细节化测量成为具体的可能性，重点发掘广大用户群体的行为习惯以及相关的喜好，在错综复杂的数据背后找到比较符合用户兴趣和习惯的产品，对产品进行相应的优化、调整，体现出大数据的价值。与此同时，大数据也会张显出不同行业的推进力，大数据技术的战略发展意义不在于掌握更为复杂的数据信息，而是在于处理比较专业化的数据信息，换句话说，将大数据作为一种产业，实现产业最大化经济利润的关键就是提高数据的“加工能力”，通过相应的“生产加工”，实现数据的增值。

2.1大数据时代数据可视化的机遇

第一，促进国家和社会的经济发展。在大数据时代背景之下，数据可视化的使用前景是非常开阔的，现阶段，我们国家正处于全面建设的关键时期，时间紧、任务重，重点发展下一代信息基础设施，发展现代化信息技术产业体系，建立健全比较完善的信息安全保证体系，加快推进信息网络技术的广泛运用。在大数据背景之下，结合我们国家的基本国情，把握发展的规律，为日后企业的决策阶段奠定更为坚实的基础，这需要相关人员要认识到数据可视化的重要功能、价值。

第二，是企业单位竞争的新焦点。大数据时代下，给企业单位带来不小的商业价值，被认为是引领一场和20世纪计算机革命匹敌的巨大发展变革。同时，数据可视化也对不同行业的不同领域造成不小的影响，比如：商业、经济、市场等领域。大数据正在推动新的经济增长点，逐步成为企业单位之间的竞争的新焦点。在现如今的大数据时代下，商业的生态环境也发生了翻天覆地的变化，网民和消费者的界限比较模糊，智能终端设备也在全面的普及、使用，实时在线的网络传输，频繁互动的社交网络让传统只是以网页浏览的网民面孔从模糊化转变为清晰化。对于企业单位来说，要适应这种变化，对其进行更大的规模的精准研究，从战略发展规划转变为自我成长的蜕变，从而提升自身的市场竞争核心价值。

2.2大数据时代数据可视化的挑战

第一，容量。在海量的数据信息之中，不断对其进行有效的开发，从大数据之中获得相应的数据价值。

第二，多样化。选型用户对于数据可视化工具的基本需求可能会包括不同形式的数据源。

第三，速度。选型单位不想批量操作比较复杂、繁琐的大数据信息，而是通过借助软件功能实时处理海量的数据信息。

第四，质量。为单位选型用户提供上百种统计图样以及具体效果组件，借助3D地图样式，在其中找寻最有潜力的价值数据，从而为企业提供意见支撑。

在大数据时代背景之下，要將大规模、高纬度、非结构化的数据进行可视化演示，通过传统的可视化技术已经不能满足日趋复杂的企业需求。所以，在数据可视化分析方面，采用3D可视化、大屏分析、GIS地图、预测挖掘等手段，结合数据在线实时图形可视化、用户场景实时交互等技术手段，让企业单位的用户群体仅仅通过拖拉的方式，就可以完成数据可视化设计。

3.基于大数据视角的数据可视化实践——以成都夜间经济发展前景分析为例

3.1成都夜间经济发展现状

（1）成都夜间经济规模

据调查了解，近些年来，口碑的夜间到店消费情况已经呈现出“南强北弱”的发展态势，在全国不同的城市夜间消费最活跃的10个城市之中，南方城市就占了9个名额，而这其中，连续三年问鼎商业魅力新一线城市榜首的成都在夜间消费的欲望和能力上是首屈一指的。

成都市人民政府网在2020年1月20日发布的成都市100个夜间经济示范点单位可以了解到，成都市结合不同地区的特殊消费喜好以及当地的文化特色，从商业活动监管、城市景观照明等支持性政策措施进行全面的部署。据报道，成都市100个示范位点以挖掘、打卡程度夜间购物潮地、夜间娱乐场地等十大领域进行模块划分，一共包括了22个区、县、重点商圈、特色街区、共同推荐或者自荐的地区，以网红体验、达人体验、专家意见等形式得出最后的结论。

结合2016年—2020年，我们国家夜间经济市场规模以及增速预测，如下图一可以了解到，成都市夜间经济的具体涵盖面积十分宽泛、规模基础也比较强大。

夜间经济市场规模（亿元） 增速

（2）夜间经济结构

首先，夜间经济实体业态。成都市夜间经济的结构中包括交通业、餐饮业、购物行业、旅游行业这5大模块。近些年来，成都的交通枢纽发展一直处于稳定向前的状态，在2019年，成都市“三线齐发”地铁开通量稳居全国第二，长度为7606公里，除了轨道交通户外，成都市在大西南区域的航空枢纽之中也占据有利地位，成都市双流机场的客流量在2018年突破5000万。

根据《夜间餐饮消费大数据报告》之中显示，成都市的夜间餐饮消费在全国排名第五。2018年，成都市的餐饮行业零售额销售收入达到900亿元，占据成都市GDP总额的587%。按照第一财经传媒有限公司发布的数据报告显示，成都市营业到晚上22点之后的深夜餐厅有11258家以上，占全国总比重的三分之一;成都市平均每个晚上就有2294家酒吧营业，535场夜间演出，在21点之后还有761场深夜电影等待播放。

3.2成都夜间经济的数据可视化分析

（1）夜间娱乐

根据中国电信四川公司的数据，大部分的居民群众在晚上6点到次日早6点热门打卡地前5位分别是：成都IFS、新世纪环球购物中心、四川大学望江校区、天府软件园、天府广场。而这其中，锦江区就有成都IFS、天府广场两个区域上榜，成都IFS以潮流消费而闻名，天府广场则是外地游客打卡的地点，同样也是成都地铁交通中心点。由此可见，商圈都是凭借商业实力巩固自己的地位。

四川大学望江校区凭借独特的地理优势，稳居榜3，不仅位于成都市主城区，交通十分便利，而且，在望江校区周边有蓝色加勒比美食广场、科华北路、保利中心、王府井百货、望江楼公园、磨子桥和省体育馆，各种潮流的夜间娱乐方式都是在四川大学望江校区发觉的。

以天府软件园为核心的天府一—五街，上班族用“肝”冲榜，工作人员一般在深夜出没，或者是加班刚下班、或者是上夜班的，和同事吃个宵夜，喝杯小酒。

（2）夜间旅游

通过携程旅游集团提供的数据，在2020年1月—6月成都酒店夜间营业额呈现出“V”字型变化，2月时达到最低点、3月开始回转、6月迎来全面复苏，在此期间，上榜的成都热门酒店一般都是位于市区的高端酒店，而且有一半以上都是在锦江区。大部分來成都旅游的游客都是来自上海、北京、重庆、深圳、广州等地。

（3）夜间餐饮

接受程度餐饮研究院问卷调查以及抽样访谈的餐饮企业，以火锅、酒吧、川菜、烧烤为主要的研究对象，夜间消费最活跃的门店，超过一半以上都是在锦江区。大部分的餐饮企业表示，结束营业的时间段，在凌晨12点—3点间，19点之后至营业结束的营业额，占当日收入的60%以上，另外还有八成餐饮企业表示，夜间外卖占当日外卖交易总量的25%--35%。

（4）夜间出行

基于滴滴出行提供的数据，在2020年上半年，成都市夜间网约车的出行需求在1月过年时达到高峰期，2—3月处于下降趋势，随着成都市有序的推进复工复产，4月夜间出行量也在慢慢恢复阶段。一直到现阶段，已经恢复到去年同期水平。而这其中，以“90后”、“00后”人群夜间出行居多，占到全部人群的68%。

夜间网约车出行的高峰时段是19点—21点，网约车的目的地前10名是以娱乐消费为主的聚集地占80%，比如：春熙路商圈，是成都是最老牌、最具代表性的潮流消费地;九眼桥区域、成都339购物中心区域是成都酒吧、夜场的聚集地。

3.3成都夜间经济发展前景预测

城市夜间经济和传统意义上的夜市还是存在一定的区别，它是一种基于时段性划分的经济形态，通常情况之下，指的是当日下午18点之后到次日凌晨6点所发生的服务业方面的活动。《成都加快建设国际消费城市行动计划》之中明确的指出：要深度挖掘夜间消费新动能，加强夜间经济的环境营造，加快培育锦江夜消费商圈，引入现代化新型消费业态，打造成都夜消费地标。夜间经济作为激发新一轮消费升级潜力的重要形态，在成都市的未来发展历程之中处于良好上升的发展态势。

首先，发挥政府的职能。就成都地区来说，2018年的数据显示：政府将坚定不移的推动供给侧结构性改革，建设“三个改革攻坚计划”，加快推动成都夜间经济的发展步伐。同年，成都市印发《成都加快建设国际消费城市行动计划》，明确的提出要深度挖掘夜间消费的新功能，加强夜间经济环境营造，打造成都夜消费地标。所以，政府的支持是成都发展夜间经济的重要保证。

其次，发挥企业的作用。从夜游产品供给侧结构来分析，有82%的企业对夜游市场有扩大投资的意愿，通过夜游产品投资模式的比例可以了解到，开发夜游产品潜力最大的投资人员就是企业单位。充分发挥好政府和企业单位的参与夜间市场经济的功能、价值，提高夜游产品的质量，加快推动夜间经济的高质量发展。

4.结束语

综上所述，在大数据视角下，成都市大力发展夜间经济新业态模式，优化当地的夜间经济发展环境，为夜间经济的发展注入新的生机和活力。成都是一个非常适合发展夜间经济的城市，其中，夜间美食、夜间购物、夜间娱乐、等夜间场景，直接刺激消费增长，并以夜间出行基础释放夜间活力，而夜间经济也已经成为成都市社会形象的一张新名片。虽然成都市夜间经济发展态势总体良好，还是存在很多问题急需解决，才能保证未来有更广阔的发展前景。

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