新媒体时代传统新闻面临的挑战及应对策略

戴文柳

【摘要】近年来，新媒体时代的快速发展，使人人都可以成为记者和媒体。而在传统媒体时代下，旧媒体几乎垄断了对信息的整个收集、加工与发布等全过程，使得信息传播经历为单向的传播模式。在经传统媒体的发布后，才能流入到受众群体一端;受众只能被动地接收所有信息，并按照大众媒体所设置的信息去认知世界。而新媒体时代的到来，在信息传播领域、认知领域内掀起了巨大改革。面对新媒体的冲击，传统新闻受到了非常大的挑战，极大地影响了我国传统新闻未来的发展。因此，传统新闻人如何面对这些挑战，并提升传统新闻的收视率？本文首先分析了当前新媒体时代下传统新闻面临的挑战，然后再进行对传统新闻的策略创新，以供探讨。

【关键词】新媒体时代;传统新闻;挑战

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.046

新媒体是一种包含所有数字化媒体形成的环境，不仅给传统新闻业带来良好的发展机会，同时，也对其发出了严峻的挑战。新媒体借助互联网提供的平台，给群众提供了更多接收新闻消息的途径，并且对传统新闻也提出了更高的要求。而传统新闻要想在复杂的环境中立于不败之地，就要进行必要的创新改革。只有这样，才能促进传统新闻的稳定发展。

1. 新媒体时代传统新闻面临的挑战

1.1 不能够满足受众的个性化需求

以往仅可从单一化平台上，面向广大受众传播各种新闻信息。虽然能借助新颖、先进的编辑技术手段，丰富新闻类别，但是却很难达到受众的个性化要求。相比而言，新媒体则可充分满足个性化要求，并且充分利用其强大的传播性优势，来左右用户需求趋势方向，并且一直在业界前沿活跃。

1.2 传播时效低

新媒体提高了信息传播的速度，不会受到考虑时间、地点等因素的限制，使受众能在第一时间收取到信息资源。特别是那些有重点的新闻，在较短的时间里就会成为爆炸性新闻。例如发生在2011年的温州动车脱轨事故，一位新媒体的使用者，也是这次事故的亲身经历、新闻信息发布最早的人在新媒体的时效性在较大的程度上得到了验证。而对于传统新闻来说，从信息搜集到后期整个制作都需要较长的一段时间，如图1，传统新闻整个制作流程严格且复杂，且播放时间比较固定，大大降低了传统新闻信息传播的时效性，无法满足受众的需求。

1.3 缺乏互动性

传统新闻所传播出来的新闻信息，并不是所有受众会对新闻内容持肯定的态度。这时，受众心理就会有一定的想法，想一吐为快的欲望十分强烈。但传统媒体没有提供吐露的机会，因为并未受重视，所以受众的热情下降了很多。越来越多受众就不会再关注，这无疑会给传统新闻发展带来不小的影响。在新媒体上，受众就没有这样的苦恼，只要心中有想法，就可以表达出来，形成了百家争鸣的局面。新媒体人也能够及时了解受众的情况，为下一阶段报告做准备。即便是受众对新闻内容质疑，也会在第一时间进行解释。总的来说，缺乏互动性是导致传统新闻身处逆境的罪魁祸首。

2. 新媒体时代下传统新闻发展的应对策略

在这个信息迅速膨胀、爆炸式新闻增加的年代，受众大部分会为自己设置“信息屏障”，只会去关注那些“与己相关”的信息，而拒绝那些“与己无关”的信息的干扰。所以为了稳住传统新闻受众群体，便需要对一些潜在信息资源进行开发利用，积极转变传统的发展观念。主要提出以下几个应对策略：

2.1 拓展传播路径，建设新媒体平台

传统新闻只使用一种方式作为传播路径，久而久之，受众难免会感到疲劳。为了顺应互联网时代的趋势，旧媒体人需要大力拓展传播渠道。譬如，开设各种官方微博、设置微信公众号等，并对外做好宣传，制定吸粉活动方案。在电视上所播出的新闻内容，要在互联网平台上同步更新。不仅如此，还要搜罗各类民生信息，在确定真实性的前提下，发布在各大平台。在传统媒体人苦心经营下，使新闻资源利用最大化，从而满足不同群体的个性化需求。需注意的是，对细节处进行雕琢，既要宣传真善美，也要培育中华民族的自信。

2.2 各大平台直播新闻事件

新闻的目的就是使群众能够了解当下或即将发生的事件，所以时效性是一个评价新闻素材的重要指標。为了让传统新闻在激烈的竞争中占据一席之地，应当提高新闻传播的速度。因此，可以采取新闻直播的方式，不失为一个良策。为确保直播效果，需要挑选精兵强将，成立直播团队。例如，在短时间内商定出报道计划，并制定应急预案。在各大平台上宣布信息，让更多的受众清楚即将要报道的事件。到达现场后，要对事件进行持续报道。在此期间，报道人员要以旁观者的角度来看待事件，措辞要严谨，不能让别人钻了空子。与此同时，直播间还应有管理者，要观察受众的反应，做好回复工作，维持直播间的良好秩序。

2.3 增进互动交流

新媒体也有传统新闻值得学习的优点，那就是互动性。传统新闻想要提高其互动性，可以通过以下方式来实现。第一，可通过直播来和观众一起互动。第二，邀请观众提交全新的素材，并适当奖励新闻素材被录用人员以礼物。第三，可以充分利用社交网络平台，如微博、微信等，增进传统新闻和各大社交网之间的动态交流互动，并和观众一起互动，同时也能够大幅提升收视率。

为进一步扩大影响力，需要在各大平台同步开展。可以借鉴《环球视线》这一档节目。在该档节目上，有深挖当前国际上有关著名专家及学者，并大力充实我国的评论专家领头队伍，揭示事件本质，让世界听到中国的声音。为了提供给观众更好的评论，并且积极和观众展开互动交流，具有时效性、国际性和互动性，已经取得了不错的效果。

2.4 确保新闻事件真实性

新媒体时代，很多媒体为了可以及时播报事件，有效抢占先机，提高知名度，则并未严审、明确事件的真正起因及整个经过，以至于许多新闻报道违背了实际情况。此外，新媒体往往更加强调简洁形式的各种新闻传播，而甚少陈述主体新闻内容，而极易出现歧义情况，而形成虚假新闻。在新闻行业，往往以信息真实性为播报的道德底线。在日常的工作中，真实有效的咨询是必要的基础。所以，传统新闻便需要强调真实性，避免被新媒体快速传播所左右，系统化地确认整个事件的原由、具体经过，便展开严格审查工作，令播报的新闻切实真实、足够准确，进而才能在业界维持传统新闻领域的可信性、权威性。在后续的发展中，这些传统媒体还要大力贯彻落实各种新闻信息源头的真实性，并面向新闻行业，发挥榜样作用。

在当前的新闻业，无疑需要重视传统新闻。其中信息的质量好坏与媒介舆论引导作用的正常发挥息息相关。在微观上看，这些传统新闻主要服务于人民大众。而在宏观上看，则需要新闻媒体人注意维护整个社会的正义，积极传递各种正能量。具体而言，在正确引导下，要求新闻人秉持以下原则：一方面，就是适度参与。在采编新闻时，新闻人是能够融合自身观点的，但却应把握好具体力度。若未做到位，则极易诱发出不好的影响。另一方面，就是注意客观公正性。为强化节目效果，是能够适当完善涉事人言语，但是严禁违背事实。在实际的播报中，宜尽量还原真实过程，留给公众评判机会。这些工作原则似乎并不难，但却很难做到。为了完全达到要求，便需强化新闻人责任感：从宣传出发，强化思想境界修养;鼓励积极自学，广泛涉猎各种学习资源。久而久之，传统新闻发展水平就会再上一个新台阶。

3. 总结

在如今新媒体崛起的时代，传统新闻媒体的生存环境进一步恶化。要想求得那一线生机，需要以理性视角看待问题，并积极采取行动。即便是倾尽全力，也无法获得预期效果。面对如此境地，传统新闻应有以下四个应对策略，一是通过拓展传播路径，建设新媒体平台，确保满足受众群体的个性化需求，二是直播新闻事件，让人耳目一新，三是增进交流，提高互动性。四是播报真实新闻，树立传统新闻的权威性。未来，相信传统新闻一定能够给观众带来不一样的新闻体验。

参考文献：

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