大型体育赛事对山东省体育产业的影响探讨

海阳市新元中学

一、引言

随着大型体育赛事在国际地位上的影响，它便成为人们谈论的热点话题，进而对举办地的政治经济文化各个方面起到了独特的作用，从而也改变了人们对举办城市的认识，进而也变成了人们内心深处的第三次世界大战。

文章主要是对大型赛事对山东省体育产业的影响问题研究，国内有郭延龙，罗建英等针对大型体育赛事对体育产业的影响进行研究，而本文章主要是通过体育产业关联的角度进行研究，来预测大型体育赛事的举办对山东省体育产业可能带来的各种影响，以便为山东体育产业的发展提供一些理论上的支持和帮助，同时也提供一些可以借鉴的发展方向。在不久的将来，山东省的体育产业一定会朝着越来越规范化的方向发展，届时体育市场也将会充满活力，这都为开发体育市场奠定了很好的基础。

二、大型体育赛事的内涵和特征

（一）内涵

田麦久曾用体育学角度来对它下了定义：运动竞赛是指在裁判员的主持下，按统一的规则要求，组织实施的运动个体或运动队之间的竞技较量。[1]王守恒从社会学的角度分析认为：“体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，它的规模和形式会受到竞赛的规则，传统的习俗以及各种各样因素的制约，并具有一定的项目管理特征，能够符合不同参与者分享经历的需求，从而达到多种目的与目标。”[2]本文以产业经济为基础，对大型体育赛事下了定义：大型体育赛事是指以赛事组委会为主要生产者，对体育赛事进行一定的投资，进而生产出满足人们日常生活需要的社会生产活动。

（二）特征

不同的大型体育赛事能够对体育产业的不同方面产生不同的影响，主要是因为它本身所具有的一些基本特征，总结如下：

1.规范性

各种体育竞赛的进行以及发展都离不开规范性，它是体育项目产业发展的标准和长期存在的一个重要组成部分。体育赛事能够顺利地平安地举行离不开运动场馆的器材设备及其相关场地组成部分的规范化，并且体育赛事的竞赛法规的规范性也为赛事制度提供了一定帮助与支持。除此之外，所有可供观赏的比赛项目必须都要在一定的竞赛法规制度下才能进行，进而显示竞争的公平性，以公平性的竞争为基本的出发点才能够使运动竞赛的比赛结果产生悬念，从而能够吸引人们的视角，提高比赛的看点，因此大型体育赛事应该具有一定的规范性。

2.关联性

大型体育赛事所涉及的人力，物力和财力都给予了赛事发展巨大的支持与帮助。大型赛事的举行会涉及举办城市的政治，经济，文化等各个方面，没有关联企业的支持，大型赛事很难顺利的进行。

3.凝聚性

在举办大型体育赛事期间，因为有许多群众能够参与，以及新闻媒介的广泛传播，一定会聚集大量的运动员，媒体，旅游业，赞助商以及一些高端设备，这些都将会是大型赛事的催化剂，很好的把他们凝聚在一起，从而形成短时间的大量资金流动，从而促进举办城市的发展。

4.享受性

人们一般通过花费一定的金钱到比赛现场或者是花费大量的时间通过电视转播来观看体育赛事。对于能够参加比赛以及观看比赛的群众来说，体育赛事的举办是一种独自的享受消费，他们所关心的是体育赛事给自身能够带来的感受以及比赛所带来的环境氛围，并且产生的感受对人们的影响也并不是短暂的，它能够把人们带入到体育运动当中来，进而能够享受体育运动赛事以及运动魅力。

5.外部性

体育赛事应该拥有一定的外部性，而它主要表现在正外部性。体育赛事不仅能够推动举办地消费市场的发展，而且还能够促进举办地体育基础设施建设的进程，并且能促进体育赛事承办地体育产业链的相关发展，进而提升了城市的知名度和地位的提高，并且保障了举办地政治，经济、文化的和谐发展。

三、山东省体育产业现状

（一）山东省体育产业的现状

在体育赛事发展方面，山东省主要有鲁能泰山这样的足球俱乐部，山东男篮，青岛男篮，以及乒乓球，武术俱乐部等。目前这几个大型体育赛事在山东省已形成了相当大的规模，并且有很多的球迷以及关注者。在健身行业发展方面，山东省总体来说正在逐步增加，规模也在逐步扩大，各种各样的体育俱乐部的形成很好的证实了这一点，并且诞生了像双星这样的运动品牌。近几年，随着体育赛事的进行，电视转播权，广告以及赞助商越来越多，山东篮球足球等职业俱乐部收入都有一定程度的提升。因此大型体育赛事的举办在山东省的体育产业发展当中起到了很重要的推动作用。但是任何事物的发展都有一定的矛盾性，大型赛事也给山东省带来了许多负面的影响。

（二）山东省举办的主要大型体育赛事

最近几年在山东省举办的大型赛事主要有：在2009年，四年一度的全国运动会在山东省济南举行。2010年8月、2010年9月先后在山东海边城市举办的霍比世界帆船锦标赛和长距离铁人三项世界杯系列赛两项国际赛事。2012年国际体操世界杯赛在淄博举行。2014年山东省第二十三届运动会在济宁举行等，这一系列的大型体育赛事对各个举办城市的发展都带来了一定的影响。

四、大型体育赛事对山东省体育产业的相关影响

（一）大型体育赛事对山东省体育产业经济发展的影响

大型体育赛事对承办方城市的经济发展等各个方面有着特别显著的作用。每次举行体育赛事都必须有相关的体育场馆和设施设备，然而在这方面的投资规模会越来越大，尤其是体育产业经济。除此之外，大型体育赛事还能够推动投资者的需求和消费者的不同需要，并且能够推动周边与体育赛事相关产业的不同发展。大型体育赛事的进行，促进了城市各个方面的协同发展，包括科学技术、建筑、工业、服务业等。对于传媒业来讲，他们可以利用先进的现代化的设备把大赛信息通过网络，报纸，电视，广播等让观众能够及时了解或观看比赛状况，促进了高端信息产业的发展。

（二）大型体育赛事对山东省体育产业作用的影响

1.对山东省体育场馆和体育设施的影响

近几年，在山东省举办了许多大型赛事，不但能够提高体育场馆的利用率，使场馆处于保护利用状态。政府部门也在积极的响应党的号召，为城市农村免费提供体育运动场所和运动设施，从而保障了人们的运动热情。

2.对山东省全民健身娱乐业的影响

每一次大型体育赛事举办当中的竞技表演都会给人们带来视觉享受，带来心理和精神上的满足，从而激发引起人们对体育的兴趣，使人们产生一种对体育运动的渴望，进而投身到全民健身娱乐的行业当中，从而增加了体育运动人口的数量。

3.对山东省体育用品业的影响

在近几年的山东省大型赛事当中，国产品牌李宁，安踏，特步，匹克等，以及耐克，阿迪等外国品牌都在进行着激烈的斗争，不过近几年李宁品牌占领的市场份额比较大，占据了大部分比赛的赞助权。当今大型赛事里所用到的体育产品都具有不同的新技术特色，体育用品业当中所展现出来的科技含量越来越大。因此，大型赛事的举办对体育用品业起到了很好的督促作用并且注入了新鲜的活力。

4.对山东省体育传媒业的影响

关正春曾经指出：“根据我国有关部门的明确规定，凡是那些为国际、国内体育活动提供资金、器材和产品用来开展广告宣传的，均属体育广告。而现代体育广告作为隐形的体育产品，它虽然具有一定的可输导性，但是它主要是借助电子类为传播媒介和凭借高端的科学技术来实现的。”[3]所以随着我国传媒业的飞速发展，大型赛事的转播权竞争比较激烈，像cctv5、CCTV5+、新浪体育客户端、微博、抖音客户端、搜狐体育客户端、直播吧、腾讯体育客户端等，都为取得赛事的转播权而不断的更新转播设备，从而为获得转播权而不断前进。这在一定程度上激励了我国传媒业的发展。

5.对山东省体育旅游业的影响

体育赛事的举办也是对举办地整体旅游形象进行传播和提升的最佳时机，体育赛事不仅能够对城市的交通、场馆等基础旅游设施进行完善，与此同时也为体育旅游业的产品创新提供了契机。体育赛事结束后，应该尽快地开发体育旅游这样新兴的旅游产品项目，并且做出创新，从而能够积极打造出体育旅游品牌。

总之，大型体育赛事的举办，在一定程度上会对体育产业产生积极的作用，并且与其发展相适应的各个行业都有一定的关联，除了上边所说的产业，还包括像体育中介产业，体育建筑产业，体育文化产业，体育金融保险业，体育博彩业，体育培训业等这一系列的新兴体育产业都会受到一定的影响。而这些未来体育产业的发展会慢慢的适应社会体育发展的潮流。

五、结论与建议

（一）结论

综上所述，大型体育赛事对山东省体育产业产生的积极影响主要包括以下几点：

（1）为人们提供了大量的体育场馆和基础设施，保障了人们参与运动的物质基础

（2）为商家提供产品展示的平台，促进体育产品业的发展

（3）大型赛事的举办，为体育人口的增加奠定了基础

（4）大型赛事的举办所产生的效应，提高了体育产业结构的优化进程

除此之外，大型赛事的举办产生积极影响的同时也对体育产业造成了一定的负面影响。其中主要包括：体育场地跟场馆的各种不同程度的损坏，许多空闲的场地设施，维修保养费用昂贵等。任何事物都有利有弊，所以在举办赛事之后很有可能会造成一定体育产品的供求不均衡，会出现一定的落差并且在比赛结束之后还可能造成很多人失业。

（二）建议

虽然大型体育赛事的举办能够对山东省体育产业的产生发展起到积极的促进作用，像山东省的旅游产业，餐饮行业，传媒技术产业，交通运输行业、体育用品行业等，但是在举办大型体育赛事的时候，可能会带来一定的经济利益问题和风险投资，如果没有及时处理好，会带给承办城市很大的经济负担和亏空。这种负担压力对人们具有深刻的影响。所以，一定要尊重市场运行的发展规律，遵循市场的发展规律和潜在的发展规则，合理地运用市场的优化和控制体育产业发展的动力机制，从而能降低不好的影响，进而使举办赛事的城市的经济得到一定的增长，进而保障举办城市的均衡发展。体育产业作为社会发展的一部分，应该放在需要的环境里发展，来实现自身的价值。虽然大型体育赛事，给山东省带来了一定的发展机会，但是我们一定要把握住社会发展的规律，保障与社会各部门发展平衡，从而促进我省体育产业发展，反之对体育产业的发展会产生负面影响。